Практические руководства по веб-скрапингу, автоматизации B2B-продаж и аналитике рынка. Учитесь собирать данные как профессионал.
690 материалов
Если вы пытаетесь создать контент для блога своей компании, вам нужен постоянный поток идей, чтобы наполнить его. Но откуда эти идеи могут взяться? Здесь я покажу вам несколько приемов, которые я использую для поиска идей статей для блога, которые соответствуют целям моего бизнеса и целевой аудитории. Проанализируйте журналы поддержки клиентов, чтобы найти болевые точки Используйте […]
Я работаю в сфере контент-маркетинга уже четыре года, и большую часть этого времени я испытывал противоречивые чувства по поводу своей работы. Почему? Мне казалось, что в словах, которые я писал и читал, нет смысла. Я писал такой контент, который Джастин Пот называет «плохим видом контент-маркетинга». Хороший вид — это «полезный, развлекательный или иным образом увлекательный», […]
Автоматизация электронной почты кажется полной противоположностью личному общению. Что может быть менее интимным, чем письмо, отправленное роботом? Но на практике автоматизация электронной почты действительно может усилить вашу личную связь с аудиторией: она позволяет вам общаться с ними так, как вы не смогли бы иначе, и дает им больше возможностей связаться с вами. Как основатель Little […]
По мере совершенствования своего алгоритма Google все лучше понимает, что ищут пользователи по таким запросам, как «заставить мой дом сиять». Google понимает, что лучший результат — это не воск для полов, а список шагов для глубокой уборки. Когда я начинал создавать контент почти два десятилетия назад, мой мыслительный процесс каждый раз следовал одной и той […]
Каким бы революционным, меняющим жизнь и разрушающим отрасль ни был ваш продукт или услуга, это само по себе не поможет продать его. Вам еще нужно убедить людей в его ценности. Я работаю маркетологом в Zapier уже почти семь лет, и одна вещь, которая особенно помогает нам рассказывать миру об автоматизации, — это наше руководство по […]
Мы все видели статистические данные о том, что наша продолжительность внимания сродни продолжительности внимания золотой рыбки. Это немного оскорбительно, но в то же время не имеет значения. Что бы ни занимало наше внимание — наши рыбьи мозги, горы доступного контента или повседневная жизнь, — маркетологи должны найти способ сделать информацию увлекательной. Поднимите руку, если вы […]
Репутационные катастрофы в бизнесе случаются повсеместно, но они не происходят в одночасье. Существуют ключевые индикаторы надвигающейся бури, которые можно определить с помощью тщательного анализа настроений. Слежение за настроениями в Интернете поможет вам избежать этих кризисов, а тем временем вы лучше узнаете свою аудиторию и сможете принимать лучшие решения для своего бизнеса. Важность настроения в цифровой […]
Маркетологам электронной почты не приходится сталкиваться с постоянно меняющимися алгоритмами поиска и факторами ранжирования, но это не означает, что отправленное письмо — это полученное письмо. Вполне возможно, что ваши маркетинговые и даже транзакционные электронные письма никогда не дойдут до адресата. В компании Mailshake мы говорим своим клиентам, что, хотя мы можем автоматизировать процесс отправки электронной […]
Давление продолжается. Прожектор пылает, микрофон включен, и все смотрят на меня с ожиданием. Нет, это не вечер открытых микрофонов в местной кофейне. Это просто внутренний мир моего мозга каждый раз, когда я пишу вступление к блогу (как в этом случае). Зацепить кого-то с самого начала — это очень важно, если вы хотите, чтобы читатели дочитали […]
Пользовательский контент творит чудеса, но вы не можете просто ждать, пока он сам упадет к вам на колени. Вы должны взять все в свои руки и попросить об этом. Поначалу это может показаться немного неловким, но я могу сказать вам по собственному опыту: оно того стоит. В EmbedSocial мы испробовали множество способов сбора пользовательского контента, […]
Написание даже самой умопомрачительной статьи в блоге не поможет в контент-маркетинге. Скажите это вместе со мной: вам нужна стратегия распространения контента. Помимо написания постов в блогах, ориентированных на SEO, большинство стратегий распространения требуют определенных усилий по перепрофилированию контента для нового носителя, будь то превращение его в видео, создание графики для социальных сетей или расширение его […]
Налицо головоломка: потребители требуют персонализированного опыта взаимодействия с брендами, но многие отказываются от сбора своих данных. Как же понять свою аудиторию и эффективно сегментировать ее, если люди не нажимают «да» на баннере с согласием на использование cookie? Ответ — прогрессивное профилирование, и звучит оно гораздо более зловеще, чем есть на самом деле. Что такое прогрессивное […]
«Слышали ли вы о признанной критиками MMORPG Final Fantasy 14? Благодаря расширенной бесплатной пробной версии вы можете пройти всю игру A Realm Reborn и отмеченное наградами расширение Heavensward до 60-го уровня бесплатно и без ограничений по времени игры.» Этот популярный мем «copypasta» к моей любимой игре Final Fantasy 14 шутит о том, что игроки навязчиво […]
Пару лет назад я подарил членам своей команды билеты на концерт Гарри Стайлса. Последовавшая за этим реакция в виде падения челюсти была запоминающейся и забавной, но самое главное — это дало моей команде почувствовать, что ее ценят, связывают и понимают. Вам не обязательно покупать билеты на концерт Гарри (хотя я очень рекомендую это сделать), но […]
Видео пользуются огромной популярностью в социальных сетях, но легко забыть, что у вас есть еще одно место для видео, которое еще более заметно: ваш собственный веб-сайт. Веб-сайт вашего бизнеса должен оставаться в центре вашей маркетинговой стратегии, включая стратегию видеомаркетинга. Это канал, которым вы полностью владеете, и этим стоит воспользоваться. Как основатель компании Yum Yum Videos, […]
Если вы хотите идти быстро, идите в одиночку. Если вы хотите идти далеко, идите в группу Slack для маркетологов? Участие в профессиональном сообществе может помочь вам стать лучше на вашей нынешней работе и расширить свою сеть, когда придет время для следующей. Я хотел получить представление о том, что представляют собой маркетинговые Slack-группы, поэтому я присоединился […]
Если вы похожи на меня, то создание контента — это задача из разряда «хочу сделать», а распространение контента — это «надо сделать». Но нельзя обойти стороной важность распространения вашего контента среди аудитории. Проблема в том, что советы по распространению контента могут показаться односложными и обычно предполагают вращение множества тарелок. Нет недостатка в каналах и стратегиях, […]
Вы хотите использовать контент для привлечения потенциальных клиентов, но мысль о том, что PDF-файл, над которым вы усердно работали, будет собирать цифровую пыль на рабочем столе, немного сжимает вашу душу. Это и есть проблема закрытого контента. Но как и в любом другом виде контента или маркетинга, сочетание стратегических решений и действий может помочь вам получить […]
Как ветеран электронной коммерции, который руководил маркетингом нескольких восьми- и девятизначных брендов, я видел, как компании гонятся исключительно за новыми клиентами, забывая об обслуживании тех, кто уже выбрал их бренд, продукт или услугу. Не заблуждайтесь: ваши текущие клиенты — ваши лучшие источники потенциальных клиентов. Вы уже заслужили их внимание. Они выбрали вас и сказали: «Да, пожалуйста!». […]
Facebook — это мощная платформа для привлечения клиентов для компаний любого размера. Но для того, чтобы получить отличные результаты от рекламы в Facebook, необходимо иметь отличную рекламную копию. По моему опыту, именно с этим сталкиваются многие бренды. Я уже пять лет пишу рекламные тексты для социальной рекламы с оплатой за клик (PPC) на Facebook и […]
Раз в две недели присылаем практические материалы о сборе данных и автоматизации.
