Как написать хорошее вступление для блога

Давление продолжается. Прожектор пылает, микрофон включен, и все смотрят на меня с ожиданием. Нет, это не вечер открытых микрофонов в местной кофейне. Это просто внутренний мир моего мозга каждый раз, когда я пишу вступление к блогу (как в этом случае). Зацепить кого-то с самого начала — это очень важно, если вы хотите, чтобы читатели дочитали содержание, над которым вы так усердно работали, до конца.  Однако иногда придумывание интересного вступления похоже на ловлю рыбы в пересохшей лунке. В таких случаях полезно иметь в запасе несколько формул или идей для запуска процесса.  Давайте рассмотрим советы, которые вы сможете использовать в следующий раз, когда ваш творческий мозг включит автоответчик.

Чего должно достичь вступление к статье в блоге

Понимание того, что должно делать вступление, поможет вам оценить, насколько вы попали в точку (и сможете назвать черновик «готовым»). Каждый раз, когда я начинаю писать статью в блоге, у меня есть три цели:

1. Заинтересовать читателей и дать им повод читать дальше
2. Представить новый взгляд на тему
3. Установите ожидания относительно того, что читатель узнает

Помните, что вступление к статье в блоге должно достигать этих целей быстро. После того как вы написали вступление, перечитайте его еще раз и посмотрите, можно ли удалить какие-либо предложения или даже абзацы без потери смысла или эффекта.

Формула из 4 частей, которая облегчит написание вступлений

Каждый раз, когда вы садитесь за написание нового введения в блог, вы должны создать что-то уникальное и убедительное. Не существует «хака» эффективного письма, но есть рекомендации, которые могут вам помочь.  Я разделил процесс написания вступления на четыре составляющие. Изучите эти лучшие практики, попробуйте использовать формулу, а затем адаптируйте ее к своему стилю написания.

Первое предложение

Первое предложение: пара строк, чтобы привлечь внимание. Если вам трудно придумать отличное первое предложение, подождите, пока черновик будет готов. Затем напишите что-то, что обыгрывает угол в содержании. Используйте личную историю или аналогию, чтобы сделать ее интересной.

Не утверждайте очевидное. Предложения типа «Мы все видели…» или «Х — это устоявшаяся тенденция…» излишни.

Проблема

Далее необходимо дать читателям понять, почему их должно волновать то, о чем вы собираетесь рассказать. Опишите проблему, пошутите, приведите цитату эксперта или расскажите о том, как возникла проблема. Подумайте о том, кто будет читать сообщение и как эта тема их затронет.

Не опирайтесь на избитые, излишне драматичные или устаревшие статистические данные, чтобы сделать проблему больше, чем она есть на самом деле.

Решение

Теперь пришло время обратиться к причине, по которой кто-то будет читать вашу статью в блоге, — к решению проблемы. Подготовьте противоядие от проблемы и добавьте сюда свое основное ключевое слово.

Отдавайте предпочтение ясности, а не умничанию.

Не злоупотребляйте привилегиями ключевых слов, запихивая каждый поисковый термин в предложение.

Ожидания

Наконец, я люблю включать в текст информацию о том, что будет дальше. В идеале, вы можете указать, что читатель сможет сделать после того, как закончит читать. Читателям нужен действенный контент. Сосредоточьтесь на положительном исходе для читателя.

Не попадайте в ловушку «эссе из пяти параграфов»: «Сегодня я буду писать о X, Y и Z».

Примеры вступлений к статьям блога

До сих пор мы только говорили. Настало время посмотреть, как работают четырехчастные открывающие посты в блогах в естественных условиях, подвергнув под микроскоп мою собственную писанину.

Рассказывание историй с помощью ConvertKit

ConvertKit помогает создателям строить свой бизнес, поэтому во вступлении я всегда стараюсь поставить себя на место читателя.

Первое предложение

Моя цель: помочь создателям увидеть себя в истории и сказать: «Эй, это я!».

Что я написал: «Количество загрузок вашего подкаста растет с каждой неделей, и вы только что пригласили гостя мечты. Чувствуется, что ваш подкаст растет — и это прекрасное чувство».

Проблема

Моя цель: заставить читателей критически осмыслить свой бизнес.

Что я написал: «Знаете ли вы, что на самом деле имеет значение? Можете ли вы точно определить, какой процент клиентов конвертировался благодаря вашему подкасту? Знаете ли вы, какие рекламные каналы привлекают больше всего слушателей?».

Решение

Моя цель: успокоить читателей, поскольку эта тема может быть чувствительной или разочаровывающей.

Что я написал: «Если вы не знаете, вы не одиноки. Понять, как ваш подкаст помогает вам развивать свой бизнес, нелегко как новичкам, так и опытным подкастерам. Однако вы заслуживаете того, чтобы понять, как ваши усилия окупаются. Таким образом, вы будете знать, что следует удвоить, а что сократить».

Ожидания

Моя цель: подтвердить, что пост не будет просто списком показателей без каких-либо рекомендаций по дальнейшим действиям.

Что я написал: «С небольшой стратегией и настройкой вы будете на пути к отслеживанию успеха подкаста, как и подобает умному создателю».

Идеальные результаты с Great Question

В брифе для этой статьи в блоге отмечалось, что привлечение клиентов для проведения исследований является препятствием для команд, поэтому я постарался проиллюстрировать эту «загвоздку».

Первое предложение

Моя цель: объяснить, что вы получаете от исследований, вместо того чтобы говорить «исследования ценны».

Что я написал: «Исследование клиентов может стать золотой жилой. Вы получаете новые перспективы, подтверждаете догадки и получаете обратную связь о развитии событий, пока вы не зашли слишком далеко в кроличью нору.»

Проблема

Моя цель: создать идеальную реальность, которую они могли бы иметь, и представить монстра, стоящего на пути к цели.

Что я написал: «Но тут есть одна загвоздка — нужно, чтобы в проекте участвовало достаточно людей».

Решение

Моя цель: позиционировать исследовательские стимулы как героя истории.

Что я написал: «Было бы здорово, если бы клиенты хотели участвовать в вашем UX-исследовании по доброте душевной. Поскольку такая стратегия не является универсальной, мы используем стимулы для привлечения клиентов к участию в исследованиях.»

Ожидания

Моя цель: Предварительно просмотреть предстоящие разделы, в которых описывается, какие стимулы лучше всего использовать в различных сценариях.

Что я написал: «Вместо того чтобы слепо бросать деньги на проект, полезно подумать, какой тип поощрения лучше всего подходит для вашей аудитории. Вот что вам следует знать».

Вводный курс по Zapier

Первое предложение

Моя цель: устранить давление, которое я испытывал во время написания книги, чтобы читатели могли отнестись к этому.

Что я написал: «Давление продолжается. Прожектор пылает, микрофон включен, и все смотрят на меня с ожиданием. Нет, это не вечер открытых микрофонов в местном кафе. Это просто внутренний мир моего мозга каждый раз, когда я пишу вступление к статье в блоге (как эта). Зацепить кого-то с самого начала — это очень важно, если вы хотите, чтобы читатели дочитали контент, над которым вы так усердно работали, до конца».

Проблема

Моя цель: использовать образные выражения вместо слов «писать трудно».

Что я написал: «Временами, однако, придумывание интересного вступления похоже на ловлю рыбы в пересохшем колодце».

Решение

Моя цель: представить способ преодоления ментального блока.

Что я написал: «В такие моменты полезно иметь в рукаве несколько формул или идейных стартеров, чтобы запустить процесс».

Ожидания

Моя цель: помочь людям понять, когда эта информация может пригодиться.

Что я написал: «Давайте рассмотрим советы, которые вы сможете использовать в следующий раз, когда ваш творческий мозг включит автоответчик ООО».

Лучший способ улучшить свое письмо — писать больше

Если вы не читаете свои записи в блоге двухлетней давности и не сокрушаетесь по этому поводу, значит, вы недостаточно продвигаете свою писательскую деятельность. Вас бы здесь не было, если бы вы не были страстным контент-маркетологом, так что теперь все, что остается делать, это выходить и писать.