Практические руководства по веб-скрапингу, автоматизации B2B-продаж и аналитике рынка. Учитесь собирать данные как профессионал.
2417 материалов
Когда мы только основали Oliver Charles, у нас не было никакого опыта в моде. Ни мой соучредитель, ни я не учились в школе дизайна, мы никогда не работали в сфере моды, и, если быть предельно честными, мы не были такими уж модниками. Поэтому, когда пришло время разрабатывать наш первый продукт, свитер с горловиной, мы решили, […]
Разработка продукта и маркетинг больше не происходят в стиле «Безумцев». Клиенты не хотят, чтобы им говорили, что им нравится — они хотят сами говорить вам, что создавать. Совместная разработка продуктов направлена на вовлечение клиентов, а также сотрудников и партнеров по отрасли в процесс создания продукта и не только. Вы когда-нибудь общались с партнером по сервису Zoom? […]
Сколько бы времени люди ни тратили на социальные сети, все равно бывает трудно убедить людей в их ценности для бизнеса. Я работаю маркетологом в социальных сетях уже много лет, и мне все еще иногда трудно доказать своим коллегам и руководителям, какое влияние социальные сети могут оказать на растущий бизнес. Одна вещь, которую я считаю очень […]
Около пяти лет назад, когда я начинал свой путь в SaaS контент-маркетинге, привлечение потенциальных клиентов с помощью SaaS-блога было довольно простым делом. Вы искали ключевые слова, освещали их в статьях блога, создавали несколько обратных ссылок и смотрели, как растет ваш трафик. Даже за короткое время, прошедшее с тех пор, все изменилось. Усилия, деньги и время, необходимые для того, чтобы хотя […]
Я работаю в сфере performance marketing около шести лет, и если я чему-то и научился (а я научился не одному, обещаю), так это следующему: не каждый рекламный канал подойдет для каждого бизнеса. А поскольку реклама стоит дорого — и от этого никуда не деться, — вам нужно правильно расставить приоритеты. Каждый бизнес получит разные результаты […]
Локальное SEO построено на Google Мой бизнес — без этого никак не обойтись. Вам необходимо оптимизировать свой профиль Google Мой бизнес, если вы хотите играть в эту игру. Но как выиграть эту игру? Если у всех есть надежный профиль GMB, как вы можете выделиться? Я предлагаю вам поработать над созданием ссылок. 3 места, где можно […]
Термин «входящий маркетинг» часто употребляется. Компания HubSpot, занимающаяся разработкой программного обеспечения для B2B, впервые ввела его в оборот более десяти лет назад, определив входящий маркетинг как стратегию, которая привлекает клиентов путем создания ценного контента и опыта, ориентированного на них. Исходящий маркетинг (например, холодные звонки, холодная рассылка по электронной почте, рекламные щиты и т.д.) прерывает вашу […]
Контент — это как клейкая лента для бизнеса: у каждого маркетолога есть идея, что контент — это быстрое решение всех проблем. С помощью правильного контента мы можем получить больше потенциальных клиентов. С помощью правильного контента мы можем направить клиентов по нашей воронке. С помощью правильного контента мы сможем искоренить бедность, остановить изменение климата и положить […]
Придумывание тем, координация работы с гостями и решение неизбежных технических проблем в последнюю минуту — все это отнимает много ресурсов у вебинаров. Вы прикладываете слишком много усилий, чтобы позволить этому контенту лежать без дела и собирать пыль. За пять лет работы внештатным контент-маркетологом я видел (и помогал) компаниям перепрофилировать контент вебинаров во всевозможные форматы. Но […]
Когда вы чувствуете, что исчерпали все каналы получения дохода, естественным следующим шагом будет поиск за пределами вашего бизнеса. Именно так я поступил с компанией JustCall, в которой работаю, и теперь наша партнерская программа приносит 16% от общего дохода. Вот что я узнал, включая мои советы о том, как построить партнерскую программу с нуля. Что такое […]
Партнерство является основой нашего бизнеса: у нас тысячи партнеров по приложениям, и их число растет с каждым днем. Нам повезло работать со всеми этими партнерами и иметь фантастическую команду по продукту, которая помогает поддерживать их. Но в зависимости от того, как устроена ваша компания, ваша команда (или команды!) может жонглировать несколькими различными проектами одновременно — […]
Реклама на Facebook — это сложная система. Существует бесконечное количество возможностей для настройки, и если вы будете ошеломлены ими, вы можете попытаться сделать слишком много одновременно, потерять концентрацию и в итоге получить неудовлетворительные результаты. Вам необходимо иметь твердую, четкую стратегию для каждой отдельной кампании, которую вы создаете. Чтобы помочь вам, я делюсь шаблоном стратегии рекламы […]
Если вы пытаетесь создать контент для блога своей компании, вам нужен постоянный поток идей, чтобы наполнить его. Но откуда эти идеи могут взяться? Здесь я покажу вам несколько приемов, которые я использую для поиска идей статей для блога, которые соответствуют целям моего бизнеса и целевой аудитории. Проанализируйте журналы поддержки клиентов, чтобы найти болевые точки Используйте […]
Ваша компания обладает огромным опытом и знаниями, накопленными сотрудниками, — пора начать оформлять этот опыт в идейное лидерство. Высококачественный контент для идейного лидерства — это мощная и адаптируемая стратегия контент-маркетинга: вы можете использовать его для повышения узнаваемости бренда, привлечения более качественных потенциальных клиентов и укрепления существующих отношений с клиентами. Что такое идейное лидерство? Я ненавижу […]
Я работаю в сфере контент-маркетинга уже четыре года, и большую часть этого времени я испытывал противоречивые чувства по поводу своей работы. Почему? Мне казалось, что в словах, которые я писал и читал, нет смысла. Я писал такой контент, который Джастин Пот называет «плохим видом контент-маркетинга». Хороший вид — это «полезный, развлекательный или иным образом увлекательный», […]
Автоматизация электронной почты кажется полной противоположностью личному общению. Что может быть менее интимным, чем письмо, отправленное роботом? Но на практике автоматизация электронной почты действительно может усилить вашу личную связь с аудиторией: она позволяет вам общаться с ними так, как вы не смогли бы иначе, и дает им больше возможностей связаться с вами. Как основатель Little […]
Перед окончанием колледжа я поступил так, как поступают многие: Я подавал заявления на все вакансии, которые попадались мне на глаза. Когда я говорю «на каждую», имею ли я в виду, что я подавал заявления на руководящие должности, будучи будущим выпускником с нулевым опытом работы? Да. Да. Я далеко не одинок — это нормальное явление для […]
По мере совершенствования своего алгоритма Google все лучше понимает, что ищут пользователи по таким запросам, как «заставить мой дом сиять». Google понимает, что лучший результат — это не воск для полов, а список шагов для глубокой уборки. Когда я начинал создавать контент почти два десятилетия назад, мой мыслительный процесс каждый раз следовал одной и той […]
Одно дело — знать, как вы справляетесь со своими показателями. Но даже если у вас все получается, если вы не знаете, почему у вас все получается, вы не сможете повторить свой успех. Вот почему мы используем атрибуцию, чтобы понять, как действия клиентов приводят к определенным результатам в бизнесе. Атрибуция — это способ увидеть, насколько каждый […]
Каким бы революционным, меняющим жизнь и разрушающим отрасль ни был ваш продукт или услуга, это само по себе не поможет продать его. Вам еще нужно убедить людей в его ценности. Я работаю маркетологом в Zapier уже почти семь лет, и одна вещь, которая особенно помогает нам рассказывать миру об автоматизации, — это наше руководство по […]
Раз в две недели присылаем практические материалы о сборе данных и автоматизации.
