Одна из самых важных составляющих создания сайта — убедиться, что ваша аудитория сможет найти ваш сайт (и найти то, что она ищет). Хорошей новостью является то, что Google Search Essentials, ранее называвшийся Google Webmaster Guidelines, упрощает процесс оптимизации вашего сайта для работы в поиске. В конце концов, привлечение целевой аудитории на ваш сайт и ее конверсия — вот в чем смысл создания сайта. На самом деле, маркетинговая стратегия с большой перспективой — это один из самых важных разговоров, которые я веду с клиентами, когда они обращаются ко мне за рассылкой сообщений и копированием веб-сайтов. Конечно, я уделяю особое внимание созданию конверсионных карт сайта и копий сайта. Тем не менее, речь идет также о SEO-оптимизации и эффективной долгосрочной контент-стратегии, чтобы холодный трафик мог найти сайт, как только он заработает. Несмотря на то, что я использую лучшие SEO-практики на основных страницах, оптимизация контента блога (и будущих статей) — это постоянный процесс, требующий постоянного отслеживания последних рекомендаций. Именно поэтому Google Search Essentials — полезный инструмент для всех, у кого есть сайт. Итак, давайте разберемся, что это такое и как их использовать.
Что такое Руководство для веб-мастеров Google?
Поскольку большинство людей больше не используют термин «веб-мастер», название было изменено с Google Webmaster Guidelines на Google Search Essentials. А если у вас есть сайт, то Google приоткроет занавес и расскажет вам о том, что именно он ищет при индексации сайтов, чтобы вы могли улучшить свои показатели в результатах поиска. В реальности вы можете использовать Search Essentials в качестве основы для разработки контента и общей маркетинговой стратегии. Сара Блоксидж из Sixth City Marketing говорит: «Это то же самое, что иметь ответы в конце учебника или сдавать экзамен с открытыми записями». Поскольку Search Essentials раскрывает тайну приоритетов Google, с их помощью можно довольно легко убедиться в том, что ваш сайт легко найти и просмотреть, и что он будет показывать хорошие результаты при поиске по соответствующим темам.
Что на самом деле содержится в руководстве?
Если рассматривать Google Search Essentials как учебник «101 сайт», то вы сможете понять, как работает Google, и использовать его для получения результатов. Поскольку я часто смотрю на Google Search Essentials с точки зрения писательского мастерства, я связался с Мишель Бурбоньер из Words on the Rise, подругой и коллегой, которую я часто консультирую по вопросам SEO. «Я люблю Search Essentials — они предоставляют официальную документацию Google по SEO с технической точки зрения», — говорит Бурбоньер. Она также отметила, что эти рекомендации помогают определить, чего не следует делать, давая четкие указания относительно того, что считать спамом, а что — учебными действиями, которые в долгосрочной перспективе приведут к неприятностям.
В конечном счете, Google Search Essentials является частью документации для Google Search Central и в основном охватывает технические требования, политику борьбы со спамом и лучшие практики.
Введение
Первая страница, на которую вы попадаете в Google Search Essentials, отражает основные рекомендации для веб-мастеров и содержит начальное руководство по SEO. Если вы новичок в SEO или находите его запутанным или разочаровывающим, это отличная страница, на которой вы сможете по кусочкам разобрать SEO 101. Это также отличный справочник для тех, кто часто работает в области SEO, чтобы быть в курсе обновлений Google. Вы получите обзор SEO, узнаете, почему это важно и как вывести свой сайт в Google. Также на странице представлены:
- Начальное руководство по SEO.
- Советы по улучшению отображения вашего сайта в Google.
- Введение в использование Google Search Console для анализа и мониторинга эффективности.
Обзор основ поиска
Поскольку мы в первую очередь уделяем внимание Google Search Essentials, с этой страницы вам и следует начать. Здесь представлен обзор технических требований, политик борьбы со спамом и передовых практик высокого уровня, а также даны ссылки для более глубокого изучения каждого раздела. Полезность этой страницы заключается в ее простоте. Мне также нравится, что Google включает напоминание о том, что появление в результатах поиска Google не связано с финансовым бременем.
Технические требования
Технические требования Google Search Essentials просты — их всего три:
1. Не блокируйте Googlebot.
Если Googlebot не может найти ваш сайт или страницу, он не сможет проиндексировать ваш сайт.
2. Убедитесь, что ваша страница работает.
Google не будет индексировать страницу, если ваш URL-адрес выдаст код ошибки.
3. Ваш контент должен быть индексируемым.
В конечном счете, это означает, что текст читаем в Google Search и не нарушает политики спама.
На сайте также есть ссылки, по которым можно получить дополнительную информацию о том, как проверить свой сайт на соответствие этим трем правилам.
Политика в отношении спама
Политика Google в отношении поискового спама значительно шире, чем технические требования. Очень важно следить за соблюдением этих правил, поскольку они часто меняются по мере того, как алгоритмы (и спамеры) становятся все более изощренными. Хотя в конечном итоге они сводятся к тому, чтобы избегать контента, предназначенного для манипулирования алгоритмом, Google описывает свои правила борьбы со спамом и модели поведения, которые могут привести к понижению сайта в выдаче или удалению из поисковой индексации.
Другие ключевые рекомендации для веб-мастеров в Google Search Central
Поскольку в SEO заложено много нового, Google Search Central имеет значительно больше документации, состоящей из пяти специальных разделов. Хотя это и не является частью Search Essentials, но поскольку многие разделы этих рекомендаций имеют перекрестные ссылки, я хочу поделиться некоторыми дополнительными материалами, которые вы можете найти (и извлечь из них пользу).
Основы SEO
Как я уже говорил, большая часть моей работы как копирайтера направлена на оптимизацию написанного для SEO. И да, часть этой работы включает в себя обеспечение того, чтобы заголовки были помечены соответствующим образом, содержание соответствовало заголовку и теме, а важные ключевые слова были логично включены в копию каждой страницы или статьи.
Понимание полезного контента
Успешная работа с алгоритмами Google выходит за рамки следования лучшим практикам SEO. Копия и содержание должны быть хорошими — и под этим я подразумеваю, что они должны быть полезными или интересными для читателя. Это может быть объяснение того, как что-то сделать. С другой стороны, это может быть связано с распространением идейного лидерства и содействием вашей известности.
Учитывая это, можно понять, что данный раздел Google Search Central — это не просто рекомендации для веб-мастеров. Он призван помочь вам создать контент, который понравится вашей аудитории — а значит, и Google. Ориентация Google на E-E-A-T повышает ценность контента, который обеспечивает опыт, знания, авторитетность и доверие, а также полезен для читателя.
Ползание и индексирование
Ползание и индексация углубляются в техническую сторону SEO, чтобы сайты могли ползать и индексировать ваш сайт. В конце концов, хотя SEO-оптимизированное письмо абсолютно необходимо для хорошей работы SEO, это лишь вершина айсберга. Хорошие SEO-практики также относятся к тому, что происходит за кулисами, например, к кодированию на странице, а также к структуре и дизайну сайта. Подробнее об этом вы узнаете в этом разделе.
Ранжирование и внешний вид поиска
Если основы SEO сосредоточены на том, чтобы ваш сайт могли найти поисковые системы, а ползание и индексация относятся к техническому SEO, то ранжирование и внешний вид поиска помогают вам структурировать данные, чтобы ваш сайт отображался в Google так, как вы этого хотите. Вы можете зайти в каждый раздел, чтобы получить советы и лучшие практики для улучшения отображения вашего контента на экране, когда алгоритм доставляет его пользователям.
Мониторинг и отладка
Иногда есть причины, по которым ваш контент или сайт может работать не так хорошо или опускаться ниже в поисковой выдаче. Раздел мониторинга и отладки поможет вам проанализировать происходящее и найти решение любых проблем на вашем сайте.
Путеводители по конкретным объектам
Некоторые типы сайтов имеют особые передовые практики — в частности, электронная коммерция, международные и многоязычные сайты. В этом разделе собраны рекомендации для тех, чьи сайты относятся к этим категориям.
Следуя лучшим практикам
Одно дело — понимать лучшие практики. Совсем другое — убедиться, что ваш сайт следует им. Мой сайт хорошо ранжируется по нескольким ключевым словам, и я сотрудничаю с SEO-экспертом для поддержки страниц и помощи в ранжировании отдельных статей. Однако одной из областей, которой я не уделял столь пристального внимания до написания этой статьи, была техническая сторона.
Индексация сайта
Конечно, я получал письма от Google Search Console с информацией о проблемах, влияющих на мой сайт и индексацию, но я не предпринимал никаких действий.
Поэтому я погрузился в индексацию страниц, чтобы выяснить, какие страницы не индексируются. Их оказалось очень много.
Очевидно, это признак того, что мне нужно больше внимания уделять работе с этими письмами, когда они приходят.
Мягкие коды 404
Поскольку в письме речь шла о soft 404, я решил сначала выбрать этот вариант. К счастью, есть только одна страница, которая попадает в эту категорию.
Но сначала мне нужно было выяснить, что означает код «soft 404». Вместо того чтобы погружаться в каждый раздел Search Central, я провел быстрый поиск.
Первый результат обычно самый лучший, особенно если вы ищете в Центре поиска Google один из его собственных терминов.
Согласно разделу «Управление краулерами» в разделе «Краулинг и индексирование», код soft 404 обычно возникает из-за того, что URL-адрес сообщает, что страница не существует, но при этом генерирует код состояния 200 (успех). Что это значит? Страница существует. Но в то же время она не работает. Далее Google объясняет, почему и как это происходит:
Исправление программных кодов 404
Поскольку, судя по всему, содержимое страницы по какой-то причине отсутствовало, я продолжил исследование, перейдя по ссылке.
Причина, по которой ссылка выдает ошибку soft 404, заключается в том, что она указывает на товар в моем магазине, которого в данный момент нет в наличии. Следующим шагом было выяснение того, как Google вообще нашел эту ссылку, что означало проверку URL-адреса. Эврика! Разгадка в том, что целевая страница, которая указывала на программу, не была удалена после закрытия окна продаж. А поскольку программа в настоящее время не предлагается, включить ее обратно было нецелесообразно. Не стоит удалять и страницу, поскольку в будущем она может быть предложена снова. Это означало, что у меня было два варианта: (1) удалить целевую страницу или (2) изменить ссылку с продажи на список ожидания. Вместо того чтобы удалять страницу, что потенциально может вызвать еще один код ошибки, я решил изменить ссылку. Проблема решена… в основном. Оставалось только сообщить Google об изменениях, следуя подсказкам Search Console.
Оценка полезного контента через призму E-E-A-T
Если вы следили за обновлениями Google в течение последнего года, то, возможно, слышали о системе E-E-A-T. Раньше это было E-A-T, означающее «экспертиза», «авторитет» и «доверие» — цель заключалась в том, чтобы убедиться, что контент заслуживает доверия. Недавно компания Google добавила к этому опыт, добавив еще один уровень достоверности контента. Бурбоньер считает, что это возможность для писателей и брендов выделиться, потому что «у людей есть то, чего никогда не будет у инструментов для написания текстов ИИ — живой опыт и личные истории».
Хотя большая часть моих материалов, особенно на моем собственном сайте, основана на моем личном опыте, я знаю, что есть возможности подчеркнуть это. Поэтому я решил вернуться к статье в блоге, которая хорошо себя зарекомендовала, и посмотреть, как можно обновить ее с помощью объектива E-E-A-T. Эта статья посвящена написанию заголовков-героев. И чтобы убедиться, что я смогу максимально использовать эту возможность, я добавил немного контента и контекста от себя. Я ALSO вставил свой контент в ChatGPT и использовал эту подсказку:
«Я написал статью о заголовках для героев. Вот она:
[вставить статью].
Я хочу добавить больше личного опыта. Не могли бы вы помочь мне найти места, где анекдоты или истории добавили бы серьезности?» ChatGPT подсказал мне семь мест, где я мог бы улучшить содержание статьи, и идеи, какие истории я мог бы рассказать, чтобы добавить контекст и подчеркнуть мой опыт. Хотя я и не воспользовался всеми предложениями GPT, я счел их идеи отличной отправной точкой. Более того, с момента публикации статьи прошло достаточно времени, чтобы я смог взглянуть на нее свежим взглядом и найти новые области для улучшения, добавив к ней более 700 полезных слов. Кроме того, я смог
- Перекрестные ссылки на другие связанные материалы на моем сайте.
- Обновите CTA, чтобы отразить актуальные предложения.
- Добавьте контекст к содержанию, помимо того, что предложил GPT.
Затем, для целей этой статьи, я попросил Google Search Console проверить URL-адрес перед отправкой его на сканирование.
Несмотря на то, что Google в конце концов займется повторным сканированием, это действие делает его приоритетным.
Что я узнал…
Я мог бы часами рассказывать о том, насколько мощным инструментом является Google Search Essentials, особенно в сочетании с Google Search Console и всей документацией в Google Search Central. Хотя я никогда не называл себя SEO-экспертом, я копирайтер, который знает о SEO очень много. И хотя я пишу в первую очередь для людей, оптимизация для SEO лежит в основе всего, что я делаю. Поэтому, признаться, большая часть того, что я узнал, касалась технического SEO. Тем не менее, у меня есть три основных вывода, которые я хотел бы, чтобы знал каждый, у кого есть сайт:
Вывод 1. SEO может быть доступно каждому
По моему опыту, многие люди замыкаются, когда мы говорим о SEO. Они знают, что это важно, но это некая магия, которая происходит за кулисами, и большинство владельцев бизнеса, с которыми я общаюсь, не хотят тратить время на то, чтобы узнать, как это работает. С другой стороны, многие небольшие компании, с которыми я работаю, не считают SEO важным. Но правда в том, что это не только для больших парней. Интересно, что в разговоре с Бурбоньером мы затронули схожую тему. Она отметила, что у многих людей есть заблуждение, что SEO предназначено только для крупных сайтов и что корпоративное SEO — это единственный вид SEO, сказав: «Вместо этого я вижу, что многие небольшие сайты очень хорошо продвигаются в результатах поиска, и способ, которым они это делают, заключается в наличии действительно А-плюс контента, который следует E-E-A-T Google». На самом деле, все сводится к тому, чтобы ваш контент соответствовал лучшим практикам Search Essentials. Это также означает, что вам стоит потратить время и силы на то, чтобы убедиться, что вы оптимизируете все для SEO, независимо от того, делаете ли вы это сами или работаете с писателем или SEO-экспертом, чтобы сделать это.
Вывод 2. Больше — не всегда больше
Во-первых, одна из самых важных вещей, на которые следует обратить внимание в Search Essentials, — это политика спама. Вы не хотите набивать ключевые слова. Вы не хотите запутать Google. И не стоит злоупотреблять ключевыми словами. В разговоре с Анжелой Пойнтон из 11outof11 она упомянула, что одна из самых больших проблем, с которыми сталкивается ее команда, когда речь заходит о SEO, — это то, что больше — не всегда больше. Она говорит: «Если вы будете снова и снова фокусироваться на одних и тех же ключевых словах, весь ваш сайт может стать не полезным, а избыточным, и это может запутать Google». Пойнтон рекомендует использовать как Google Search Essentials, так и функцию SEO Topics в HubSpot, чтобы помочь создать ясность вокруг страниц и их отдельных основных ключевых слов. По моему опыту, выбор одного ключевого слова и создание отличного контента гораздо лучше, чем переусердствование и создание непонятного контента.
Вывод 3. Google Search Console — это гуру ответов — используйте его
Лично я считаю, что Google Search Console меняет правила игры, особенно в контексте ее использования для исправления проблем. Я не слишком горжусь тем, что в прошлом это было для меня «головой в песок». До сих пор я использовал Search Console в основном для определения того, по каким поисковым запросам люди находят мой сайт и на какие страницы они переходят в первую очередь.
Хотя часть информации доступна в Google Analytics, Search Console дает гораздо больше контекста, который я использую, чтобы решить, какой контент обновить или написать. Даже при ограниченном использовании Search Console мне потребовалось несколько лет, чтобы по-настоящему вникнуть в ее суть, и я не одинок. По словам Блоксиджа, «в социальных сетях и на форумах я постоянно вижу людей, которые спрашивают, почему их сайт не отображается, и ответ всегда можно найти в Google Search Console. Найти ответ — это просто вопрос поиска». Search Essentials — это не только библия, позволяющая убедиться в том, что ваши материалы появляются в Google, но и пошаговое руководство по устранению любых проблем. А Харди Десаи из Supple Digital подводит итог, говоря: «Когда вы узнаете, как алгоритм Google создает страницы результатов, вы будете знать, как создать и поддерживать сайт, который «понравится» Google».
Search Essentials — это руководство по работе с Google
Итог? Если ваш сайт не показывает нужных результатов в поисковой выдаче, зайдите в Google Search Central и Search Essentials (ранее известное как Webmaster Guidelines), и вы поймете, что именно не работает, и получите дорожную карту для исправления ситуации. И это бесценно для всех, у кого есть сайт, будь то веб-мастер или владелец сайта.