Стоит ли вступать в группы LinkedIn для маркетологов?

LinkedIn — это золотая жила, если вы ищете работу, но это не всегда страна молока и меда, если вы ищете качественный контент. Пародийный твит Хеннинга Сандена идеально отражает все то, что некоторые из нас ненавидят в этой социальной сети: пушистое «идейное лидерство», культуру суеты, посты, состоящие из одной фразы в строчку.  И все же в LinkedIn существует огромное количество групп, посвященных обмену советами. Может быть, в этих группах что-то происходит? Просидев неделю в группах Slack для маркетологов, я задался вопросом: «Есть ли в LinkedIn места с ценным контентом для маркетологов?». Так начался мой следующий эксперимент: Я присоединился к некоторым группам LinkedIn для маркетологов, чтобы посмотреть, смогу ли я найти какие-то скрытые жемчужины. Предупреждение о спойлере: я не смог.

Отбросьте всякую надежду, те, кто входит в группы LinkedIn

Я начал свой поиск с поиска групп LinkedIn, связанных с «маркетингом». Я ожидал многого, но не ожидал 93 000 результатов, включая четыре группы только на первой странице с миллионом или более членов. 

 Чтобы сделать эксперимент более управляемым, я выбрал семь групп для наблюдения в течение недели:

1. Группа маркетинга в социальных сетях
2. Сеть директоров по маркетингу (CMO)
3.  Сеть руководителей маркетинговых служб
4. Цифровой маркетинг
5. Гуру маркетинга электронной почты
6. Маркетинговые коммуникации
7. Женщины в сетевом маркетинге

Все… прошло не очень хорошо. Некоторые группы были немного лучше других, но я видел повторяющиеся темы, которые привели к неудачному опыту:

• Много шума. В сети для директоров по маркетингу (CMO) каждый день появлялось более 100 новых сообщений — не совсем то, что мне нужно от LinkedIn. Похоже, существует множество совершенно немодерируемых и огромных групп LinkedIn, в которых происходит все, что угодно, а редкие и редкие качественные сообщения заглушаются совершенно не относящимися к делу.
• Бездействие. На другом конце спектра контента находятся странно тихие группы. Например, группа Social Media Marketing Group насчитывает миллионы участников, но в ней публикуется всего несколько сообщений в месяц. Группа Email Marketing Gurus была немного активнее, но ни одна из групп, которые я наблюдал, не существовала в идеале между достаточным количеством контента, ради которого стоит посещать сайт, и полным спамом. 
• Низкая вовлеченность. Группы с приемлемым количеством новых ежедневных сообщений все еще не достигли высокого уровня вовлеченности. В целом, я заметил, что в группах LinkedIn для маркетологов много людей, которые делятся своей работой без какого-либо существенного обсуждения или взаимодействия в комментариях. Это похоже на крик в пустоту. Изредка я видел сообщения с вовлеченностью, но, опять же, не настолько, чтобы у меня возникло желание заглянуть в группу.
• Громоздкая модерация. Модераторы групп определенно нужны, чтобы следить за тем, что разрешено. Одна группа, к которой я присоединился, зашла слишком далеко и удаляла сообщения сообщества, пока не остался только контент администратора.
• Потенциально заброшенные группы. Некоторые группы LinkedIn требуют одобрения для вступления. Это неплохая идея, но из-за этого трудно определить, какие из них все еще работают. Я попросил присоединиться к нескольким группам и несколько недель не получал ответа, так что, возможно, они не поддерживаются.

Мой совет: не тратьте свое время

Если вы готовы просмотреть достаточное количество групп LinkedIn, возможно, там есть какие-то скрытые жемчужины, но я не думаю, что это лучшее использование вашего времени как маркетолога. Вместо этого выясните, почему вы решили попробовать себя в группе LinkedIn.

Продвигайте свой контент

Если вы хотите продвигать свой собственный контент, создайте личную аудиторию. Вместо того чтобы идти простым (но неэффективным) путем вбрасывания своих ссылок в группы LinkedIn, потратьте время на то, чтобы сформировать свою аудиторию путем последовательного участия. Такие маркетологи, как Аманда Нативидад, постоянно делятся своим опытом, задают вопросы и поддерживают своих коллег, что приводит к гораздо более позитивному и продуктивному опыту.   Если вы используете группы в качестве стратегии распространения, не забудьте оценить качество получаемого трафика, чтобы определить, стоит ли тратить на это время и усилия. Вот некоторые другие предложения по оптимизации маркетинга в LinkedIn.

Создавайте значимые связи

Если вы хотите наладить контакты, вам лучше иметь много связей один на один с реальными разговорами через DM, чем присоединиться к группе из миллиона других маркетологов, идущих каждый своей дорогой. Даже в эпоху цифровых технологий вы не сможете взломать свой путь к общению.

Учитесь у других маркетологов

У меня было больше шансов найти активные маркетинговые сообщества, когда я исследовал группы Slack. Не все они замечательные, но есть несколько, которые я искренне рекомендую, чего не могу сказать о группах LinkedIn, которые я видел. Если вы хотите учиться у группы других людей, занимающих аналогичные должности, группы LinkedIn — не лучший вариант.

Используйте LinkedIn правильно

LinkedIn может стать огромным ресурсом для вас как маркетолога — как в личном плане, так и в качестве маркетингового инструмента. Уделите время созданию отличного контента и построению своей сети через вовлечение, и вы получите гораздо больше пользы, чем от пролистывания тысяч групп LinkedIn.