Долгое время любую SEO-кампанию можно было свести к двум общим целям:
- Производите более качественный контент.
- Найдите качественные обратные ссылки.
Но 2020 год принес много изменений в мир SEO, начиная с обновления Core Web Vitals и заканчивая такими мелочами, как добавление в Google Мой бизнес функции новостей COVID. Необходимость в отличном контенте никогда не изменится, но как насчет обратных ссылок? Создание ссылок — дело непростое, так стоит ли им вообще заниматься малому бизнесу, которому необходимо более разумно распоряжаться своими ресурсами? Короткий ответ: да, но не слишком много. Но давайте копнем немного глубже.
ОБРАБАТЫВАЮЩИЕ ПРОИЗВОДСТВА
Нужны ли вам обратные ссылки вообще?
Практикующие SEO-эксперты любят обратные ссылки. Любой, кто разбирается в SEO, скажет вам, что наличие обратных ссылок на ваш контент повышает ваши шансы на ранжирование. Но никто из нас не может знать наверняка, сколько обратных ссылок вам нужно для повышения рейтинга. Мое предложение: проведите собственный эксперимент, чтобы узнать, сколько обратных ссылок необходимо для ранжирования в вашей конкретной конкурентной вертикали. Начните с поиска в гугле любого термина и возьмите пять лучших результатов со страницы результатов поисковой системы (SERP). Вставьте эти пять URL в программу проверки обратных ссылок (я использую здесь свой собственный SEO SpyGlass), и вы увидите, что большинство из них имеют обратные ссылки.
Но также очевидно, что между количеством обратных ссылок и позицией в поиске нет корреляции один к одному: позиция, занимающая первое место по данному термину, имеет только одну тридцатую часть обратных ссылок второго результата. Между тем, результат номер три имеет в сумме ноль обратных ссылок. Из этого мини-эксперимента видно, что вы можете занять место с очень малым количеством ссылок, и Google примет вас по достоинству. Но даже если веб-страница без ссылок может втиснуться в тройку лидеров, не стоит на это рассчитывать. С другой стороны, для любой кампании по наращиванию ссылочной массы существует точка убывающей отдачи, поэтому не стоит слишком глубоко погружаться в кроличью нору. Нескольких надежных ссылок (которые вы можете даже накопить естественным путем!) будет достаточно.
Следует ли вам сосредоточиться на авторитете домена?
Существует две основные цели построения ссылок:
- Подбор новых ссылок на определенные страницы, для которых вы хотите повысить рейтинг
- Поиск новых обратных ссылок на ваш домен в целом для повышения авторитета домена
Первый относительно прост для понимания: вы пытаетесь получить ссылки на определенную страницу, чтобы она продвигалась вверх в SERP. Но как насчет второго? Повышение авторитетности домена уже давно считается одним из ключевых показателей ранжирования. Это простая и понятная метрика: общий рейтинг страницы, основанный на количестве качественных обратных ссылок на домен. Идея заключается в том, что если авторитет вашего домена растет, то отдельные страницы с большей вероятностью будут ранжироваться. Большинство из нас используют эту метрику, хотя она может иметь разные названия: Moz, создатель этой метрики, называет ее авторитет домена; для SEO PowerSuite (моего собственного SEO-инструментария) это авторитет ссылок.
Вот в чем загвоздка: Google отрицает, что такой фактор ранжирования вообще существует. На самом деле, на протяжении многих лет Google снова и снова подтверждал, что не учитывает общее количество ссылок на домен при ранжировании страниц. И доказательства этого, безусловно, есть во всех SERP. Совершенно нормально видеть, как страница с сайта с низким уровнем доменного авторитета опережает страницы с доменов, имеющих гораздо более высокий рейтинг. Насколько мы можем судить, авторитет домена — не самый лучший показатель ранжируемости сайта. Поэтому мы считаем, что попытка построить ссылки на весь ваш домен в попытке повысить рейтинг конкретных страниц не сработает. Хотя авторитет домена можно и нужно использовать для оценки эффективности вашей кампании по построению ссылок в целом, владельцам малого бизнеса не стоит тратить на это много времени и усилий.
Количество обратных ссылок против качества
Не все обратные ссылки одинаково ценны. Например, ссылку из комментария на форуме легче получить (потому что ее легче спамить); это означает, что она не поможет вашему рейтингу. То же самое касается огромных сетей блогов, которые существуют исключительно для того, чтобы предоставлять обратные ссылки желающим клиентам, прямых рекламных ссылок и так далее. Это то, что мы называем низкокачественными ссылками. Они даже могут нести в себе значительный штрафной риск. На практике почти каждый сайт имеет огромное количество таких низкокачественных ссылок, независимо от того, знаете вы об этом или нет. Это не конец света и не лишит вас шансов на хорошее ранжирование, но обратить внимание на это стоит. Вы можете использовать программу проверки обратных ссылок и инструменты дезавуирования для анализа имеющихся у вас обратных ссылок и дезавуирования плохих, если их слишком много. Это особенно важно, если у вас YMYL-сайт. YMYL — ваши деньги или ваша жизнь — является одним из основных сигналов ранжирования Google. Для сайта, имеющего дело с юридическими, финансовыми или медицинскими товарами и услугами, вам действительно необходимо иметь чистые, высококачественные обратные ссылки. Поэтому, если вы ведете сайт YMYL, ваш ссылочный профиль должен быть идеальным. Сохраняйте только качественные обратные ссылки из авторитетных источников, в идеале со спортивным . gov в их доменных именах.
Аудит сайта против построения ссылок в 2021 году?
Если мы не хотим выделять слишком много ресурсов на построение ссылок, что можно сделать в качестве альтернативы, которая все равно будет полезна для SEO? Я предлагаю провести аудит сайта. Полный технический SEO-аудит, проводимый регулярно и тщательно, может быть более ценным, чем любые отдельные усилия по построению ссылок. Следите за рейтингом, обращая внимание на пустые теги заголовков, дублирующиеся заголовки, слишком длинные цепочки редиректов и другие факторы, которые могут серьезно подорвать ваши шансы на ранжирование. Вот, например, как будет выглядеть аудит сайта на предмет серьезных проблем в WebSite Auditor.
Мониторинг этих видов проблем, а также таких вещей, как ползучесть, скорость страницы и основные показатели сайта, может дать вам гораздо лучшие результаты ранжирования, чем кампания по наращиванию ссылок. Вот руководство по SEO-аудиту, которое я подготовил для получения более подробной информации о том, как это сделать.
Некоторые основы ранжирования и SEO меняются, а у вас ограниченные ресурсы, чтобы следить за этими изменениями. Хотя построение ссылок может способствовать повышению рейтинга, оно не так важно, как другие факторы.