Вы хотите узнать о поисковой оптимизации (SEO), но с чего начать? Вы, вероятно, слышали о нескольких основных терминах, таких как исследование ключевых слов, но что еще вам нужно знать? В этой статье я расскажу вам о базовом словаре, который необходимо знать, и о советах по самостоятельному изучению SEO. Затем мы рассмотрим пошаговое руководство по SEO, которое поможет вам начать работу над своей SEO-стратегией.
Основы SEO
Понимание базовой SEO-лексики очень важно. Давайте рассмотрим несколько ключевых слов, которые необходимо знать:
- Поисковая оптимизация (SEO): Тактика, которую вы используете для оптимизации вашего сайта, чтобы обеспечить предоставление высококачественной информации, которую ищут пользователи, и занять более высокие позиции в результатах поиска по определенным ключевым словам, чтобы люди могли найти ваш контент.
- На странице SEO: Любые оптимизации, которые вы делаете на своем сайте для улучшения поисковых рейтингов, например, ключевые слова, используемые в контенте, или внутренние элементы, такие как структура сайта.
- Внестраничное SEO: Любые действия, которые вы предпринимаете для повышения рейтинга в поисковых системах за пределами вашего сайта, например обратные ссылки с других сайтов или ведение гостевых блогов.
- Построение ссылок: Получение ссылок на ваш сайт с других высококачественных сайтов для повышения авторитета и доверия.
- SERPs: SERPs означает Search Engine Result Pages, это страница результатов после того, как кто-то произвел поиск.
- White-hat SEO: Тактика оптимизации, соответствующая общепринятым и признанным лучшим практикам.
- Black-hat SEO: Тактики оптимизации, которые манипулируют алгоритмами поисковых систем, чтобы повысить рейтинг сайтов в SERP. Эта тактика часто является неэтичной.
- E-E-A-T: E-E-A-T означает «опыт», «компетентность», «авторитетность» и «доверие». Это часть руководства Google по оценке качества поиска и один из факторов, который Google использует для определения релевантности и авторитетности страницы.
- Ключевое слово: слова или фразы, которые пользователи вводят в поисковую систему, чтобы найти контент, связанный с их поиском. Как SEO-специалист, вы включаете в свой контент релевантные ключевые слова, которые соответствуют поисковому запросу, чтобы ваш сайт появлялся в соответствующих поисковых запросах.
- Исследование ключевых слов: Процесс поиска ключевых слов, которые люди вводят в результаты поиска, связанные с вашим бизнесом, чтобы помочь вам определить, какие слова использовать на страницах и в контенте вашего сайта.
- Органические/неорганические результаты: Любые результаты в SERP, которые не оплачиваются и появляются благодаря релевантности страницы поисковому запросу.
- Органический трафик: Органический трафик — это трафик, который поступает из органических результатов.
- Рейтинг/ранг страницы: Место вашего сайта в SERP по определенному ключевому слову.
- Фактор ранжирования: Фактор ранжирования — это элемент, который влияет на место вашего сайта в результатах поиска, например авторитетность страницы.
- >Намерение поиска:Намерение поиска — это то, почему пользователь осуществляет поиск.
Как научиться SEO
Мы только что рассмотрели некоторые основные термины, но теперь вы хотите погрузиться глубже. Самостоятельное изучение SEO возможно, но это займет некоторое время, потому что нужно многому научиться. К счастью, существует множество полезной информации, которая поможет вам в процессе обучения. Я знаю, что у каждого человека свой стиль обучения, поэтому я буду включать ресурсы, которые отвечают разным потребностям.
1. Читайте и смотрите надежные ресурсы
Существует множество образовательных ресурсов, которые можно читать и смотреть, что поможет вам расширить свои знания о SEO. Вот некоторые из моих рекомендаций.
- Журнал поисковых систем
- Search Engine Land
- SEMrush
- Руководство для веб-мастеров Bing
Существуют и другие поисковые системы, но я предполагаю, что вы в основном оптимизируете свой сайт под стандарты качества Google. Поэтому лучшим и самым надежным ресурсом для обучения оптимизации под Google является… ну, Google. Search Central Blog и Search Quality Rater Guidelines — отличные места для начала.
2. Пройдите бесплатные курсы
Если вам подходит структурированное и направленное обучение, курсы SEO — еще один вариант развития ваших SEO-навыков. Бонусом является то, что многие курсы предлагают сертификаты по окончании. Вот несколько высококачественных вариантов:
- Сертификация SEO-тренинга Академии HubSpot (бесплатно): Лучший вариант для начинающих
- Академия Google Analytics (бесплатно): Пути обучения для начинающих и продвинутых
- Академия MOZ (платно): Курсы для разных уровней
- Академия Semrush (бесплатно): Курсы для разных уровней
3. Следите за тенденциями
SEO постоянно развивается, алгоритмы постоянно обновляются, и постоянно появляются новые тенденции. Например, совсем недавно Google добавил к существующим рекомендациям E-E-A-T букву E для обозначения опыта, чтобы убедиться, что контент полезен, актуален и создан человеком, имеющим опыт в данной области. Это изменение становится еще более важным по мере роста популярности контента, генерируемого искусственным интеллектом, поскольку жизненный опыт писателя является ключевым отличием между компьютерами и людьми. Поэтому один из самых важных факторов в становлении SEO-эксперта — оставаться в курсе тенденций, чтобы иметь возможность перестроиться, когда произойдут серьезные изменения в отрасли. Мы рассказываем об изменениях в SEO-ландшафте в блоге HubSpot, а Google также ведет постоянный список основных обновлений, которые могут повлиять на ваш SEO-успех.
4. Изучите своих конкурентов
Изучение опыта конкурентов — отличный способ понять, что помогает другим сайтам добиваться успеха. Вы можете провести анализ конкурентов, чтобы выявить такие вещи, как новые ключевые слова для использования, откуда конкуренты получают обратные ссылки и новые возможности для использования.
5. Учитесь на практике
Как только вы почувствуете уверенность в своих силах, вы сможете применить практический подход к изученному и внедрить некоторые SEO-стратегии. Если у вас уже есть сайт, вы можете потренироваться, проведя анализ конкурентов. Если у вас нет сайта, подумайте о том, чтобы создать его, внедрить некоторые из полученных знаний и следить за показателями, чтобы понять, как вы продвигаетесь вперед. Один из лучших моментов в SEO — наличие широкого спектра инструментов, которые помогут вам на каждом шагу.
6. Используйте инструменты SEO
Учитывая широту и глубину Интернета, было бы просто кошмаром выполнять некоторые из основных SEO-функций вручную — именно здесь на помощь приходят SEO-инструменты. Они сэкономили мне немало времени и сил и быстро принесли искомые результаты. Вот список инструментов, которые я рекомендую:
- Программное обеспечение для SEO-маркетинга от HubSpot: предлагает SEO-рекомендации по улучшению вашего сайта, оптимизации содержимого страниц и измерению ROI.
- Website Grader: оценивает ваш сайт на основе таких факторов, как удобство для мобильных устройств и SEO-оптимизация.
- Search Console от Google: поможет вам измерить посещаемость сайта и устранить проблемы с SEO.
- Google Analytics: позволяет просматривать важные показатели для понимания ваших SEO-усилий, например, соотношение органического и неорганического трафика.
- Проверка Page Rank: отслеживает рейтинг и авторитет домена вашего сайта.
- Ahrefs: поможет вам провести исследование ключевых слов и узнать их важные статистические данные, такие как объем поиска и CTR.
- Seobility: анализирует технические аспекты вашего сайта, чтобы помочь вам решить проблемы SEO на странице.
- Джаспер: ИИ-помощник, который поможет вам писать SEO-оптимизированные посты для блога с целевыми ключевыми словами.
Как только вы начнете свое обучение и почувствуете, что готовы приступить к работе, вот простой пошаговый учебник по SEO.
Пошаговое руководство по SEO
1. Найдите ключевые слова
Исследование ключевых слов — это просто составление списка слов и фраз, имеющих отношение к вашему бизнесу. Подумайте, какие слова с наибольшей вероятностью заставят людей сделать то, что вы от них хотите (посетить ваш сайт и отправить форму), и сосредоточьтесь на этих словах. Я обнаружил, что специальный инструмент для исследования ключевых слов может быть очень полезен, но, будучи новичком, вы также можете сначала интуитивно выбрать ключевые слова. Например, если вы продаете жареный кофе, вы можете выбрать «жареный кофе», «колумбийский кофе» и «местный обжарщик кофе». Запишите эти ключевые слова в электронную таблицу или документ, чтобы их можно было отслеживать. Затем выберите одно слово или фразу для использования на одной странице вашего сайта. Другими словами, вы не хотите нацеливаться на разные ключевые слова на одной странице. Вы хотите нацелиться на одно ключевое слово, а также на все ключевые слова, с которыми оно семантически связано. Продолжая пример, приведенный выше, я могу создать страницу для «местного обжарщика кофе». Это будет мое основное ключевое слово, но я также могу нацелиться на семантически связанные термины, такие как «местный кофе», «обжарщик кофе рядом со мной», «обжарщик кофе [название города]» и «кофе местной обжарки». Вы можете увидеть несколько вариантов ключевых слов: «CRM-программа», «CRM-решение» и «бесплатная CRM».
2. Поместите ключевые слова в заголовок страницы.
После того как вы выбрали ключевое слово, пришло время воплотить его в жизнь. Прежде всего, вы хотите вставить его в заголовок вашей веб-страницы. Заголовок страницы — один из самых важных параметров, по которым Google и другие поисковые системы определяют, что находится на веб-странице. Он отображается в верхней части результатов вашей веб-страницы на страницах результатов поисковых систем (SERP). Обратите внимание, как следующий бренд поместил ключевое слово «Atlanta Coffee Roaster» в заголовок своей страницы:
Не забудьте, что он должен быть коротким. Я рекомендую использовать не более 65 символов, чтобы поисковые системы не обрезали ваш заголовок, как в этом результате поиска:
Помните, что название вашего бренда является частью количества символов в заголовке вашего сайта.
3. Вставьте ключевые слова в URL страницы.
Google и другие поисковые системы также используют текст URL страницы для определения ее содержания. Вы должны использовать свое ключевое слово или фразу именно в slug.
Однако не переусердствуйте. Например, если бы я создал этого слизня для своей кофейной компании, он был бы занят и неинтересен:
mycoffeecompany.com/coffee-atlanta-near-me-fulton-county-greater-atlanta-area-coffee
Будьте краткими, описательными и простыми. Более эффективным примером может быть:
mycoffeecompany.com/atlanta-coffee-roaster
4. Добавьте ключевые слова в метаописание.
Метаописание вашей страницы может дополнительно рассказать поисковым системам и пользователям, о чем ваша страница. Я рекомендую использовать эту возможность для размещения в описании ваших целевых ключевых слов или фраз. Не делайте его длинным — меньше значит больше.
Хотя метаданные уже не так важны, как раньше, они все еще имеют значение. Воспользуйтесь этим преимуществом, поместив туда свое ключевое слово или фразу. Описание должно быть читабельным для человека и иметь смысл, а метаданные ключевого слова должны быть сосредоточены на вашем ключевом слове или фразе. Не делайте его длинным — меньше значит больше.
5. Поместите ключевые слова в текст H1
Текст H1 — это, как правило, заголовок статьи или более крупный жирный текст в верхней части страницы. Google и другие поисковые системы видят это и придают особое значение словам в тексте H1, поэтому вы должны убедиться, что ваше целевое ключевое слово или фраза находится именно там. Вот пример местной компании, занимающейся обжаркой кофе:
6. Используйте ключевые слова в содержании страницы
Использование целевых ключевых слов в контенте — важнейшая составляющая стратегии SEO на странице. Почему? Это сигнал поисковым системам, что страница посвящена ключевому слову и должна появляться в результатах поиска. В то же время необходимо следить за тем, сколько раз вы используете это слово в контенте сайта. Слишком частое использование — это черная практика, называемая набивкой ключевых слов, и ее следует тщательно избегать. Я слышал от «экспертов», что вам следует использовать ключевое слово от 4-6 до 10-12 раз. Мой совет — просто писать естественно, но тщательно избегать таких «черных» приемов, как набивка ключевых слов. Другими словами, не пишите ничего подобного: «Мы — Atlanta Coffee Roasters, лучшая компания по обжарке кофе в Атланте, штат Джорджия, где вы можете найти кофе местной обжарки, обжаренный вручную в нашей кофейне, обслуживающей большую часть Атланты«. Это просто нечитабельно. Сравните это с контентом местной компании по обжарке кофе: «В компании Peach Coffee Roasters мы страстно любим кофе одного происхождения и тщательно продуманные смеси. У нас есть три лицензированных кофейных эксперта, которые отбирают лучшие сорта кофе со всего мира и обжаривают их до совершенства. Эта одержимость качеством распространяется на все этапы процесса — от поиска зеленого кофе до мелкосерийной обжарки и использования только лучших методов заваривания. « Один из моих лучших советов — читать написанное вслух. Если вы повторили ключевое слово слишком много раз, вы, вероятно, сможете услышать его, когда будете говорить. Вы также можете использовать формулу плотности ключевых слов, разделив количество раз, когда ключевое слово используется на вашей странице, на общее количество слов. Вот простой пример: Ваша страница содержит 1000 слов, а ключевое слово используется десять раз. Это дает: 10 / 1000 = .001 Умножьте это значение на 100, чтобы получить процент, который равен 1%. Google и другие поисковые системы хорошо реагируют на плотность ключевых слов около 0,5 %, но многие SEO-специалисты рекомендуют использовать 1-2 ключевых слова на каждые 100 слов, что составляет 1-2 % плотности ключевых слов.
7. Создайте ссылки на свой сайт
Как только вы сообщите поисковым системам о релевантности ваших ключевых слов, настанет время приступить к тяжелой работе: созданию входящих ссылок на ваш сайт с авторитетных сайтов в вашей отрасли или нише. Это, пожалуй, один из самых важных SEO-шагов, которые вы должны предпринять, особенно учитывая рекомендации Google по рейтингу качества поиска E-E-A-T, где A означает «авторитет». Обратные ссылки на ваш сайт свидетельствуют о том, что другие страницы рассматривают ваш сайт как авторитетный источник информации по вашей тематике. Например, посмотрите на обратную ссылку, полученную HubSpot в этой статье Digital Trends (текст анкора: «Наращивание входящих ссылок»):
Я также рекомендую включать внешние ссылки на другие сайты, связанные с вашей отраслью, что еще больше подтверждает вашу релевантность данному ключевому слову.
8. Следите за своим рангом
И последнее, но не менее важное, время проверить результаты ваших усилий. Дайте поисковым системам время на то, чтобы сделать свое дело (от пары недель до нескольких месяцев), а затем продолжайте проверять свой рейтинг, чтобы увидеть, что произошло, и отследить свой прогресс. Если вы только начинаете работать с SEO, вы можете проверить этот рейтинг вручную, выполнив поиск по целевому ключевому слову в Google. Как уже говорилось выше, я также рекомендую использовать аналитический инструмент, например Google Search Console, чтобы бесплатно посмотреть свой рейтинг. Поскольку GSC может быть ограничен в некоторых аспектах, вы можете перейти на официальный инструмент мониторинга SEO, чтобы отслеживать наиболее релевантные ключевые слова и последовательно разрабатывать стратегии для улучшения показателей. Кроме того, вам следует следить за своим Google PageRank. Google использует ваш Page Rank для оценки того, насколько «важным» является ваш сайт в Интернете. Более высокий Page Rank означает, что у вас больше шансов попасть в топ результатов по поисковым запросам. Я уже упоминал о Check Page Rank, и это отличный способ получить оценку.
Вы также можете оценить SEO-эффективность своего сайта с помощью такого инструмента, как Website Grader, также упомянутого выше.
Это пошаговое руководство по SEO — только начало
На этом ваше обучение не должно заканчиваться. С помощью словаря SEO 101, о котором я говорил выше, и пошагового руководства вы сможете легко приступить к созданию эффективной стратегии поисковой оптимизации. Наш стартовый пакет, ссылка на который приведена ниже, поможет вам усовершенствовать свои SEO-планы и повысить вероятность того, что ваш сайт займет первую страницу SERP.