Не секрет, что оптимизация поисковых систем необходима для поиска новых клиентов, увеличения конверсии и создания бренда электронной коммерции. Более 37% всего трафика, направляемого в магазины электронной коммерции, начинается с поисковых систем, и более двух третей всех кликов приходится на первые пять результатов на странице, поэтому оптимизация вашего интернет-магазина очень важна. Но как насчет основы вашего магазина? Играют ли платформы электронной коммерции, такие как Shopify, Bigcommerce и Squarespace, какую-то роль в результатах поисковых систем? Конечно! Именно поэтому мы хотим показать вам, как выбрать лучшую платформу электронной коммерции для SEO.
ОБРАБАТЫВАЮЩИЕ ПРОИЗВОДСТВА
Как ваша платформа электронной коммерции может повлиять на SEO?
Большинство платформ для электронной коммерции и веб-дизайна предлагают множество функций, которые помогут вам оптимизировать ваш магазин для поисковых систем, таких как Google и Bing. Но учитывая, что SEO включает в себя множество факторов — пользовательский опыт, скорость, метатеги и многое другое, — вам нужно найти платформу, которая преуспевает во всех этих аспектах. К сожалению, некоторые платформы электронной коммерции имеют только самые базовые, автоматизированные инструменты SEO, оставляя вас конкурировать с другими брендами, имеющими доступ к более продвинутым инструментам. Например, вы можете обнаружить, что ваша платформа электронной коммерции автоматически заполняет SEO-метаданные на основе названия вашего продукта. К сожалению, большинство покупателей ищут не креативное название, которое вы дали своему продукту, а что-то конкретное, например «коврики для йоги для высоких людей». Поэтому вам нужна платформа электронной коммерции, которая отменяет автоматическое заполнение метаданных и позволяет вам настраивать независимые SEO-элементы с учетом того, что ищут люди! В некоторых бесплатных платформах электронной коммерции у вас нет возможности отменить это или вы вынуждены платить дополнительно, чтобы получить лучшие SEO-функции. Вместо того чтобы осознавать ограничения функций после того, как вы уже загрузили сотни продуктов, разумно выбрать лучшую платформу электронной коммерции для SEO с самого начала.
14 ключевых факторов для оптимального SEO в электронной коммерции
Основываясь на более чем десятилетних исследованиях и обзорах платформ электронной коммерции, а также на отзывах опытных владельцев интернет-магазинов, мы обнаружили, что эти факторы играют наиболее важную роль в том, насколько хорошо магазины электронной коммерции ранжируются в SERPs (страницах результатов поисковых систем):
- Пользовательские навигационные ссылки
- Пользовательские заголовки страниц
- URL-адреса пользовательских страниц
- Пользовательские метаописания
- Пользовательские ALT-теги изображений
- Пользовательские заголовки H1
- Канонические URL-адреса
- Интегрированные функции ведения блога
- Кнопки социального обмена
- Автоматические XML-сайты
- 11. Пользовательские доменные имена
- Пользовательские IP-адреса
- 301 перенаправление
- Возможности Robots Noindex
Затем мы взвесили каждый фактор, основываясь на его корреляции с ростом рейтинга Google, полученной в исследовании Moz Search Engine Ranking Factors. Изучая платформы электронной коммерции для своего онлайн-бизнеса, вы можете использовать эти факторы ранжирования, чтобы узнать, предлагает ли каждая платформа электронной коммерции функции для оптимизации каждого фактора.
Как каждая платформа электронной коммерции оценивает SEO?
На основе нашего глубокого анализа мы составили рейтинг платформ для электронной коммерции, и вот что мы обнаружили. С оценками 98 и 97 баллов соответственно Shopify и WooCommerce являются лучшими платформами электронной коммерции для SEO. Они предлагают инструменты оптимизации почти для всех 14 факторов ранжирования, при этом Shopify демонстрирует расширенные возможности электронной коммерции для независимых навигационных ссылок, заголовков страниц и URL. Вы также можете рассчитывать на все: от 301 редиректа до кнопок социального обмена, от управления блоггингом до независимых alt-тегов изображений. WooCommerce также выглядит сильным соперником, но этого следовало ожидать, учитывая, что он работает на базе системы управления контентом WordPress с открытым исходным кодом, которая обеспечивает полный контроль над настройками SEO и файлами сайта WordPress. Shopify, с другой стороны, является SaaS (программное обеспечение как услуга) по подписке, поэтому было удивительно увидеть такие высокие показатели по SEO. Вот некоторые другие мысли/результаты, которые следует учитывать при попытке найти лучшую платформу электронной коммерции для SEO:
- Magento (также известная сейчас как Adobe Ecommerce) — это еще одна платформа с открытым исходным кодом, поэтому она позволяет вам контролировать такие SEO-факторы, как независимые ссылки, URL и заголовки. Помните, что Magento имеет более сложную кривую обучения, чем большинство платформ в этом списке.
- Shift4Shop (бывший 3dcart) также вышел из нашего теста с высокой оценкой, в основном благодаря конструктору карты сайта, пользовательским URL-адресам и инструментам 301 перенаправления.
- Мы рекомендуем BigCommerce и Squarespace для тех, кто заинтересован в простоте платформы электронной коммерции по подписке, сохраняя при этом контроль над большинством ключевых SEO-факторов.
- Weebly, Wix и GoDaddy имеют множество SEO-функций, но большая часть оптимизации автоматизирована, или вам придется заплатить за дополнительный плагин, чтобы создать продвинутую SEO-среду.
- Мы рекомендуем держаться подальше от любой платформы, набравшей в нашем тесте менее 60 баллов, поскольку это означает, что вы сильно ограничены в управлении факторами поисковых систем.
Ключевые факторы SEO
Ниже мы приведем определение каждого фактора SEO ранжирования, реальный пример и наши выводы о том, как ведущие платформы помогают в оптимизации для каждого фактора SEO.
Пользовательские навигационные ссылки
SEO вес: 10/10
Навигационная ссылка — это текст, который отображается для ваших продуктов и категорий продуктов в навигационном меню вашего сайта. Некоторые платформы электронной коммерции автоматически генерируют навигационные ссылки в меню, используя те же названия, что и товары и категории товаров в вашем интернет-магазине. Для целей SEO предпочтительнее иметь независимый контроль над навигационными ссылками. Пример: Хотя вы, возможно, захотите дать товару название «Sony Bravia KDL50W8 LED HD 1080p 3D Smart TV, 50″ with Freeview/Freesat HD & 2x 3D Glasses, Silver» (в целях оптимизации ключевых слов), вы же не хотите, чтобы это название выглядело так громоздко в вашем навигационном меню! Примечательные результаты нашего SEO-тестирования платформ для электронной коммерции
- Практически все основные платформы электронной коммерции предлагают независимые навигационные ссылки.
- Некоторые из них не так дружелюбны, как вам хотелось бы, но обычно вы можете переименовать пункты меню так, как вам нужно.
Пользовательские заголовки страниц
SEO вес: 10/10
Заголовок страницы — это текст, который отображается в разделе вкладок в верхней части браузера. Он также отображается, когда пользователь добавляет страницу в закладки или сохраняет ее как ярлык на рабочем столе. Заголовки страниц, включающие ключевой поисковый запрос, имеют значительные SEO преимущества, особенно если поисковый запрос или ключевое слово размещены в начале заголовка страницы. Некоторые платформы электронной коммерции автоматически генерируют заголовки страниц, используя те же названия, что и товары и категории товаров в вашем интернет-магазине, что не является идеальным вариантом. Пример: У вас может быть платье под названием «Ruby». Желательно, чтобы заголовок страницы включал описание товара, максимально приближенное к тому, как ваши потенциальные клиенты ищут его в Интернете, например: «Платье макси без рукавов — Ruby». Примечательные результаты нашего SEO-тестирования платформ для электронной коммерции
- Две из платформ, включенных в исследование, не предлагают полной функциональности для независимых заголовков страниц.
- В системе Shift4Shop (ранее 3dcart) есть инструменты для настройки заголовка главной страницы, но все усложняется при работе с заголовками отдельных страниц.
- Около четырех других платформ, включая Big Cartel, обладают функциональностью, но не простотой использования. Например, вам определенно нужно знать что-то о кодировании или найти разработчика, который выполнит эту простую задачу за вас.
URL-адреса независимых страниц
SEO вес: 9/10
URL страницы — это местоположение страницы, отображаемое в адресной строке браузера. URL страницы с ключевыми поисковыми терминами имеет SEO-преимущество и лучше выглядит в результатах поисковых систем, что также дает им преимущество в CTR (коэффициент кликов). Некоторые платформы электронной коммерции автоматически генерируют URL-адреса страниц, используя те же названия, что и продукты и категории продуктов в вашем интернет-магазине. Для целей SEO предпочтительнее иметь пользовательский контроль над URL-адресами страниц. В конце концов, если URL-адреса будут слишком длинными или неактуальными, это негативно скажется на рейтинге страницы. Кроме того, у вас может быть совершенно другое название, чем то, которое должно отображаться в URL. Пример: Допустим, вы продаете куртку под названием «Dakota». Желательно, чтобы URL страницы включал описание куртки, подобное тому, как потенциальные клиенты могут искать ее в Интернете: «http://www.YourShop.com/double-breasted-wool-coat-Dakota». Примечательные результаты нашего SEO-тестирования платформ для электронной коммерции
- Похоже, что все авторитетные платформы электронной коммерции позволяют каким-то образом изменять URL страницы.
- Однако некоторые из них, например Magento, слишком сложны для выполнения такой простой задачи.
Пользовательские метаописания
SEO вес: 9/10
Метаописание — это текст, который появляется под заголовком вашего объявления в результатах поиска Google. Хотя описание не влияет напрямую на вашу позицию в результатах поиска, оно может оказать значительное влияние на то, кликнут ли посетители сайта на ваше объявление вместо одного из ваших конкурентов. Таким образом, в действительности метаописание действительно влияет на ваш рейтинг в поиске, поскольку больше людей будут кликать по нему, показывая Google, что ваш сайт популярен и актуален. Некоторые платформы электронной коммерции автоматически используют описание или содержание, отображаемое на странице, для создания метаописания по умолчанию, не предоставляя вам возможности самостоятельно контролировать текст, который появляется в вашем листинге Google. Наиболее подходящая информация для посетителя, сравнивающего ваш сайт в Google, будет сильно отличаться от текста, который вы хотите отобразить на странице после того, как он зайдет на ваш сайт электронной коммерции. Пример: Эффективное метаописание должно показать пользователю, что вы соответствуете его запросу, убедить его в том, что ваше предложение отличается от других, и содержать сильный призыв к действию. Примечательные результаты нашего SEO-тестирования платформ для электронной коммерции
- ZenCart имеет возможность включать мета-описания, но ему не хватает полной настройки, необходимой для большинства магазинов.
- BigCartel основывает мета-описания на страницах ваших товаров, что снова лишает вас возможности полной настройки.
- OsCommerce предлагает эту функцию, но только в качестве дополнительного дополнения, или вы можете изменить мета-описание с помощью некоторого ручного кодирования.
Пользовательские ALT-теги изображений
Вес SEO: 3/10
Тег ALT — это текст, добавляемый к изображению продукта для описания изображения поисковыми системами и ботами, которые не могут воспринимать медиа другим способом. Хотя тег ALT не имеет особо сильной корреляции с вашим рейтингом в результатах поиска Google, он может оказать сильное влияние на появление изображения в результатах поиска изображений Google, что может принести дополнительный трафик. Пример: Некоторые программы для оформления покупок автоматически присваивают название товара тегу ALT. Если названия ваших продуктов не являются описательными для типа продукта (например, «Платье Danielle»), это может снизить вашу видимость для потенциальных клиентов, использующих поиск изображений Google для поиска подходящих продуктов. В этом случае предпочтительнее использовать тег ALT, например, «Платье-боди без рукавов — Danielle». Примечательные результаты нашего SEO-тестирования платформ для электронной коммерции
- В конструкторе сайтов GoDaddy нет возможности включить тег alt изображения.
- PrestaShop позволяет использовать теги alt, но наилучшие функциональные возможности предоставляет редактор приложений.
- ZenCart и OsCommerce предлагают эту функцию только с ограниченной настройкой или в качестве дополнения.
Пользовательские заголовки H1
Вес SEO: 3/10
Тег H1 обычно назначается в качестве основного заголовка, который появляется на страницах товаров и категорий. Когда ваши теги H1 соответствуют тому, что ищут люди, это дает сильное SEO-преимущество. Пример: Если вы продаете товар, который соответствует используемому поисковому запросу, например, «Кружевное коктейльное платье», будет полезно, если заголовок/тег H1 соответствующей страницы товара будет включать то же ключевое слово. Примечательные результаты нашего SEO-тестирования платформ для электронной коммерции
- Вы можете настроить теги H1 практически в каждой платформе электронной коммерции или конструкторе сайтов в Интернете.
- Обычно этот тег H1 генерируется сразу после того, как вы вводите название вашего продукта.
Канонические URL-адреса
SEO вес: 7/10
Канонический URL — это оригинальный адрес страницы, который может быть найден в нескольких местах. Пример: Нередко один и тот же товар в магазине электронной коммерции указывается под несколькими URL-адресами. Например, детские садовые качели могут быть включены в категории «Игрушки» и «Дом и сад». В результате одна и та же страница товара может отображаться под двумя разными URL-адресами, например:
- www.OnlineStore.com/shop/Toys/childrens-garden-swing
- www.OnlineStore.com/shop/HomeandGarden/childrens-garden-swing
Поисковые системы, такие как Google, будут рассматривать эти URL как две отдельные страницы с идентичным содержанием. Google не очень хорошо относится к дублированному контенту, и это может помешать обеим страницам занять заметное место в результатах поиска. Сайт, содержащий большое количество дублированного контента, также рискует быть наказанным Google. Чтобы избежать этой проблемы, Google предоставляет тег «REL CANONICAL», который позволяет указать, какой URL должен рассматриваться как предпочтительная версия страницы, тем самым предотвращая любые проблемы с дублированным контентом. Примечательные результаты нашего SEO-тестирования платформ для электронной коммерции
- Большинство платформ электронной коммерции имеют своего рода процедуру настройки канонического URL.
- Единственная проблема заключается в том, что обычно приходится вносить изменения в файлы сайта. Например, в Shopify есть инструкции по доступу к файлу темы макета и добавлению некоторого кода в область канонического URL.
Интегрированные платформы для ведения блогов
SEO вес: 10/10
Помимо наличия на вашем сайте страниц, релевантных поисковым запросам, важнейшим фактором, влияющим на то, насколько заметно ваш сайт отображается в результатах поиска Google, является количество — и качество — ссылок, указывающих на ваш сайт. Ситуация определенно изменилась с тех пор, как у сайтов возникли проблемы с обменом ссылками. Однако Google по-прежнему придает большое значение идее о том, что если сайт нравится пользователям Интернета, они начнут делиться им и ссылаться на него. Поэтому вероятность того, что вы найдете наиболее авторитетные результаты поиска, выше, когда сайты имеют множество входящих ссылок. Это не идеальная система, но когда вы начнете публиковать качественный, релевантный контент, вы с большей вероятностью заинтересуете людей своей продукцией. А в идеале за этим последует улучшение поисковых рейтингов. Немногие сайты имеют настолько уникальные и интересные продукты, что другие сайты захотят напрямую ссылаться на ваши коммерческие страницы. Вероятность привлечения внешних ссылок гораздо выше, если у вас есть высококачественный блог, содержащий актуальный, увлекательный и доступный для обмена контент-маркетинг. Примечательные результаты нашего SEO-тестирования платформ для электронной коммерции
- Некоторые платформы электронной коммерции не включают блог в качестве стандартной функции. Вы вынуждены либо платить дополнительную премию, либо использовать внешнюю блог-платформу, которая может не точно повторять брендинг или навигацию вашего интернет-магазина.
- Лучшие инструменты для ведения блогов для Magento (Adobe Commerce) поставляются в виде расширений.
- И OSCommerce, и Big Cartel находятся в одной лодке. В документации Big Cartel даже говорится о том, что нужно ссылаться на свой настоящий блог (на отдельном домене), что является ужасным советом с точки зрения SEO.
Кнопки социального обмена
SEO вес: 8/10
Социальные кнопки обмена предлагают легко узнаваемые значки, которые позволяют посетителям делиться вашим сайтом, продуктами и сообщениями в блоге в самых популярных социальных сетях. Некоторые из них даже имеют кнопки для подписки на маркетинг по электронной почте наряду с социальными опциями. Пример: Предоставление посетителям простого способа поделиться вашим онлайн-контентом — это важная функция, которая поможет вашей стратегии цифрового маркетинга и представит вашу продукцию потенциальным клиентам, которые еще не знакомы с вашим брендом. Примечательные результаты нашего SEO-тестирования платформ для электронной коммерции
- Некоторые платформы электронной коммерции предоставляют эту функцию только за дополнительную плату.
- Большинство авторитетных платформ электронной коммерции в той или иной мере предлагают социальный обмен.
- Squarespace — довольно простой конструктор сайтов, но в нем есть быстрый инструмент для добавления социального обмена на все страницы товаров.
- WooCommerce, с другой стороны, не имеет встроенной функции социального обмена. Вам придется использовать плагин или шаблон, чтобы сделать это.
- Большинство тем Shopify и Bigcommerce предлагают кнопки социального обмена.
Автоматические XML-сайты
SEO вес: 9/10
Карта сайта XML — это файл, расположенный на вашем веб-сервере, который помогает поисковым системам находить и индексировать ваш контент. В качестве примера вы можете просмотреть XML sitemap этого блога здесь. Обратите внимание, что карта сайта XML отличается от карты сайта HTML, которая предназначена для того, чтобы помочь посетителям найти содержимое вашего сайта. Пример: Ведение XML-сайта для сайта электронной коммерции, который может содержать тысячи уникальных страниц продуктов, — это не та задача, которую вы захотите выполнять вручную. Хорошая платформа электронной коммерции будет автоматически генерировать XML sitemap каждый раз, когда на ваш сайт добавляется или удаляется новая страница. Примечательные результаты нашего SEO-тестирования платформ для электронной коммерции
- Хотя большинство платформ предлагают автоматизированные XML-карты сайта, другие предоставляют их только в качестве премиум-дополнения с дополнительной ценой.
- Хорошей новостью является то, что каждый может отправить свою XML sitemap в Google через модуль Google Webmaster Tools. Это небольшая дополнительная работа, но вся эта автоматизированная карта сайта уже не так уж и необходима. Тем не менее, это полезно для начинающих.
Пользовательские доменные имена
SEO вес: 10/10
Доменное имя — это уникальное имя, по которому ваш сайт можно найти в Интернете. Доменное имя обычно совпадает с названием вашего бизнеса. Наличие собственного доменного имени — это, несомненно, самый важный фактор, который необходимо учитывать в вашей стратегии SEO для электронной коммерции. Все, что имеет поддомен от вашей платформы электронной коммерции, выглядит непривлекательно для поисковых систем и пользователей. Примечательные результаты нашего SEO-тестирования платформ для электронной коммерции
- Хотя большинство платформ электронной коммерции позволяют использовать пользовательское доменное имя, некоторые из них предлагают это только в качестве премиум-функции, а другие — за дополнительную плату. Это может привести к тому, что некоторые владельцы бизнеса совершают ошибку, соглашаясь на бесплатный фирменный поддомен при запуске своего интернет-магазина. например, www.yourbusinessname.myshopify.com.
- Это не только может сделать ваш бизнес менее профессиональным, но и означает, что любые входящие ссылки, указывающие на ваш сайт, будут выгодны в первую очередь поставщику платформы, а не вам!
- Кроме того, если в будущем вы решите перейти от текущего провайдера, вы не сможете перенести доменное имя и, следовательно, потеряете авторитет ссылок, который вы могли заработать.
- Вы также не сможете перенаправлять посетителей со старого домена на новое местоположение вашего сайта. Это является огромным недостатком.
Я бы настоятельно рекомендовал вам никогда не использовать доменное имя, которое не является эксклюзивным для вашего бизнеса и не зарегистрировано на ваше имя. Я бы даже сделал еще один шаг дальше и посоветовал зарегистрировать доменное имя у стороннего регистратора доменов, а не у той же компании, которая размещает вашу корзину покупок. Никогда не стоит класть все яйца в одну корзину.
Пользовательские IP-адреса
Вес SEO: 2/10
IP-адрес — это уникальный номер, отражающий местоположение вашего сайта в Интернете. Например, вы можете зайти на сайт через доменное имя или через его IP-адрес. Обычно люди предпочитают использовать более простые для запоминания доменные имена, а не IP-адреса. На некоторых размещенных платформах электронной коммерции один и тот же IP-адрес может быть выделен для нескольких веб-сайтов. Потенциальные недостатки совместного использования IP-адреса с другим предприятием заключаются в следующем:
- Другой сайт, использующий один и тот же IP-адрес, может повлиять на производительность и надежность вашего сайта. Это может привести к тому, что ваш сайт станет недоступным или упадет в рейтинге Google из-за проблем, связанных с производительностью.
- Если другой сайт, использующий ваш IP-адрес, ведет себя неэтично, это может привести к тому, что ваш сайт будет заблокирован спам-фильтрами или будет наказан Google за манипулятивные методы.
Примечательные результаты нашего SEO-тестирования платформ для электронной коммерции
- Большинство поставщиков хостинговых платформ для электронной коммерции не предоставляют вам собственный IP-адрес. Хотя они надеются, что примут меры для предотвращения негативного влияния деятельности другого клиента на ваш сайт.
- Для всех, кроме самых маленьких компаний, мы рекомендуем использовать решение для электронной коммерции на собственном хостинге, которое позволит вам использовать свой собственный уникальный IP-адрес. Самостоятельные решения включают WooCommerce и Magento.
301 перенаправление
SEO вес: 8/10
Перенаправление 301 — это команда, используемая для перенаправления браузера или поисковой системы с одного URL на другой. Пример: Обычно товар или даже целая категория товаров удаляются из интернет-магазинов, когда они больше не доступны. Хотя владелец бизнеса может просто удалить продукт или категорию продуктов из интернет-магазина, это чревато тем, что другой сайт (или даже другая страница на вашем собственном сайте) может теперь ссылаться на URL, который больше не существует. Помимо того, что такая ситуация вызовет нежелательную ошибку «404 страница не найдена», это также означает, что любые внешние ссылки, указывающие на отсутствующую страницу, больше не могут передавать авторитет ссылки. Это может привести к тому, что ваш сайт потеряет рейтинг по определенным ключевым поисковым запросам в Google. Поэтому всегда разумно перенаправлять такие страницы/URL и использовать платформу электронной коммерции, которая предлагает перенаправление в качестве функции. Примечательные результаты нашего SEO-тестирования платформ для электронной коммерции
- Хотя большинство платформ электронной коммерции предоставляют вам функцию перенаправления устаревших URL-адресов на новый URL-адрес, другие включают эту функцию в качестве премиум-функции за дополнительную плату.
- Для некоторых платформ выполнить перенаправление очень просто. Например, у Shopify есть инструмент для этого прямо в приборной панели.
- Такая платформа, как WooCommerce, требует для этого плагина.
Возможности Robots Noindex
SEO вес: 10/10
Файл robotx.txt — это файл, расположенный на вашем веб-сервере, который сообщает поисковой системе, какие страницы или разделы вашего сайта она должна или не должна индексировать. Глубина, на которую поисковая система проиндексирует ваш сайт, в значительной степени зависит от авторитета, заработанного вашим сайтом в результате количества и качества внешних ссылок, указывающих на ваш сайт. Как правило, чем выше ваш Domain Authority, тем больше ваших страниц будет просмотрено поисковой системой. Пример: Для магазина электронной коммерции, в котором потенциально может быть представлено несколько тысяч товаров, предпочтительно, чтобы поисковая система просматривала страницы товаров и категорий, а не папки, содержащие скрипты, изображения или данные. Это повышает вероятность того, что ваши товары будут проиндексированы Google, а также снижает пропускную способность вашего сервера. Примечательные результаты нашего SEO-тестирования платформ для электронной коммерции
- Большинство платформ электронной коммерции автоматически генерируют файл robots.txt на основе набора стандартных предположений о том, какие папки вы предпочли бы не просматривать.
- Но что, если вы хотите скрыть страницу, которая еще не заблокирована функцией no index? В таком случае это все еще возможно со всеми этими платформами электронной коммерции. Единственная проблема заключается в том, что вам придется либо залезть в файлы сайта, либо приобрести плагин или приложение.
Другие особенности, которые помогут найти лучшую платформу для электронной коммерции для SEO
Хотя мы не включили следующие функции в это исследование, вы также можете учесть эти факторы при выборе лучшей платформы электронной коммерции для SEO. Большинство из этих функций невероятно важны для повышения рейтинга в поисковых системах, но они больше связаны с проактивным созданием контента, где качество вашего контента будет решающим фактором того, насколько хорошо он поможет в SEO. Учитывая это, убедитесь, что ваши платформы электронной коммерции предлагают эти функции:
Популярные товары на домашней странице
Показ популярных или «самых продаваемых» продуктов на главной странице вашего сайта не только снижает вероятность того, что посетители будут уходить с главной страницы, но и может повысить поисковый рейтинг представленных продуктов. Поскольку главная страница сайта часто является страницей с самым высоким авторитетом ссылок, любые страницы, связанные непосредственно с главной страницей, будут, в свою очередь, получать большую долю авторитета ссылок, передаваемых им с главной страницы.
Отзывы о продукции
Одним из способов избежать штрафов за дублирование контента на страницах, где представлены похожие товары, является включение на страницу товара уникальных отзывов о товаре или другой формы пользовательского контента (UGC). Отзывы о товарах также положительно воспринимаются потребителями при выборе товара для покупки.
Внутренний поиск по сайту
Наличие инструмента внутреннего поиска необходимо для того, чтобы клиенты могли находить продукты, сообщения в блоге и другой контент. Используя такой инструмент, как Google Analytics, вы можете проанализировать наиболее популярные термины, которые ищут на вашем сайте. Это поможет вам определить, как лучше назвать ваши продукты и категории продуктов, и даже выбрать тип продуктов, которые вы, возможно, захотите иметь на складе в будущем.
Функции, не связанные с SEO
SEO-функции — это не единственные факторы, о которых нужно думать при выборе платформы электронной коммерции для вашего бизнеса. Вы также должны учитывать:
- Стоимость (ежемесячные текущие расходы на платформу, премиальные дополнения и транзакционные сборы)
- Простота использования (сложные платформы могут потребовать дополнительных затрат на обучение персонала)
- Поддержка клиентов (Если ваш сайт упадет в 3 часа ночи в воскресенье перед Рождеством, будет ли кто-то готов помочь вам?)
- Выбор платежных шлюзов (Stripe, PayPal, Square, WorldPay и т.д.)
- Интеграция с существующей торговой точкой (и бухгалтерским программным обеспечением)
- Масштабируемость (будет ли платформа расти вместе с вашим бизнесом?)
- Удобство для мобильных устройств (покупки на мобильных устройствах стали нормой)
- Безопасность (Сохранятся ли в безопасности платежные и контактные данные ваших клиентов?)
- Риск прекращения обслуживания (например, Adobe в конечном итоге приобрела Magento, вынудив всех пользователей либо уйти, либо перейти на новый сервис).
Наше заключение о лучшей платформе электронной коммерции для SEO
Выбор лучшей платформы электронной коммерции для SEO — это не то решение, которое следует принимать легкомысленно. Хотя у вас может возникнуть соблазн использовать самое дешевое и простое решение, вы можете пожалеть об этом в будущем. Если позже вы обнаружите, что ваша неспособность привлекать и конвертировать посетителей ограничивается — не привлекательностью ваших продуктов, а ограниченными возможностями вашей платформы электронной коммерции, вы можете пожалеть, что не потратили больше времени на поиск лучшего решения, прежде чем инвестировать время и деньги во второсортную платформу. Вот последние соображения о лучших платформах электронной коммерции для SEO:
- Все платформы электронной коммерции, занявшие первые места в этом исследовании (Shopify, Shift4Shop (бывший 3dcart), Magento и WooCommerce), являются безопасными ставками для большинства малых и средних предприятий электронной коммерции.
- Если вы используете одну из других платформ и хотите перейти на более современное и оптимизированное решение, Shopify облегчит вам эту задачу, проведя вас через весь процесс.
- С другой стороны, некоторые владельцы магазинов предпочитают использовать хорошо поддерживаемое, самостоятельно размещаемое, настраиваемое решение с открытым исходным кодом, такое как WooCommerce, которое предлагает широкий спектр бесплатных или недорогих дополнений.
- Хотя Big Cartel не получил наименьшую оценку в этом исследовании, он выделился как платформа, для которой большинство функций SEO, включенных в исследование, были недоступны даже за дополнительную плату.