Ищете полный контрольный список SEO, который поможет вам увеличить органический трафик вашего сайта и рейтинг в Google? Не смотрите дальше. Мы собрали окончательный контрольный список, необходимый для достижения успеха в SEO, охватывающий 41 пункт передовой практики и задачи, о которых вам нужно знать. От основ SEO до must-knows при анализе ваших сигналов вне страницы используйте это в качестве ориентира.
Как использовать этот контрольный список SEO
Мы разбили этот контрольный список на разделы, которые охватывают основные области SEO:
- Основы SEO
- Исследование ключевых слов
- Технический SEO
- SEO на странице
- Содержание
- Off-page SEO
Вам нужно будет сосредоточиться на всем вышеперечисленном для целостной стратегии SEO. Пройдите через наш контрольный список, чтобы убедиться, что вы следуете лучшим практикам SEO в каждой области. Внедряя лучшие практики и решая любые текущие проблемы, вы, скорее всего, будете иметь больше шансов на успех SEO.
Контрольный список основ SEO
Все еще изучаете, что такое SEO? Если вы не изучили основы, ваш сайт может с трудом ранжироваться по конкурентным условиям. Следующие пункты в значительной степени являются задачами домашнего хозяйства, но формируют основы реализации успешной стратегии SEO.
Настройте Google Search Console и Bing Webmaster Tools
Google Search Console — это незаменимый инструмент, который предоставляет вам бесценную информацию о производительности вашего сайта, а также огромное количество данных, которые вы можете использовать для увеличения органической видимости и трафика вашего сайта.
Bing Webmaster Tools — это эквивалентная платформа, предоставляющая данные и информацию для их поисковой системы.
Эти важнейшие инструменты позволяют просматривать поисковые запросы и ключевые слова, по которым пользователи находят ваш сайт в поисковой выдаче, отправлять карты сайтов, выявлять ошибки обхода и многое другое. Если вы еще не настроили их, сделайте это сейчас, а потом поблагодарите нас.
Настройка Google Analytics
Без правильных данных вы не сможете принимать правильные решения. Google Analytics — это бесплатный инструмент маркетинговой аналитики, который позволяет просматривать данные и информацию о том, сколько людей посещают ваш сайт, кто они и как они взаимодействуют с ним.
Наше руководство Google Analytics проведет вас через все, что вам нужно знать об инструменте, как новичок, в том числе как его настроить и отчеты, которые вы найдете наиболее полезными, но одно это точно, и это то, что вы не можете запустить успешную стратегию SEO без него. Вам также нужно будет подключить Google Analytics и Google Search Console для импорта данных из последней.
Установите и настройте плагин SEO (если вы используете WordPress)
Если вы используете WordPress в качестве вашей CMS (что есть довольно хороший шанс, что вы, учитывая, что теперь он работает 39,5% Интернета), вы должны установить и настроить плагин SEO, чтобы обеспечить функциональность и функции, необходимые для правильной оптимизации вашего сайта.
В нашем контрольном списке WordPress SEO у нас есть предложения по плагинам SEO для вас. Какой бы плагин вы ни выбрали, он в значительной степени зависит от личных предпочтений, но это три отличных варианта. Если вы используете другую CMS для WordPress, поговорите со своим разработчиком, чтобы узнать, нужно ли вам устанавливать специальный плагин или модуль SEO или необходимые функции включены из коробки. Plug in SEO, например, является одним из самых популярных приложений Shopify SEO.
Создайте и отправьте карту сайта
Цель карты сайта — помочь поисковым системам решить, какие страницы следует сканировать и какая из них является канонической версией. Это просто список URL-адресов, которые определяют основной контент вашего сайта, чтобы убедиться, что он сканируется и индексируется.
Карта сайта сообщает сканеру, какие файлы вы считаете важными для вашего сайта, а также предоставляет ценную информацию об этих файлах: например, для страниц, когда страница обновлялась в последний раз, как часто она менялась и любые альтернативные языковые версии страницы.
Google поддерживает несколько различных форматов sitemap, но XML является наиболее часто используемым. Обычно вы найдете карту сайта по адресу https://www.domain.com/sitemap.xml .
Если вы используете WordPress и один из плагинов, упомянутых выше, вы обнаружите, что создание карты сайта является стандартной функциональностью. В противном случае вы можете создать XML-карту сайта с помощью одного из многочисленных доступных инструментов генерации карт сайта. На самом деле, мы недавно обновили наше окончательное руководство по sitemap, которое включает в себя наши лучшие рекомендации. После создания карты сайта убедитесь, что она отправлена в Google Search Console и Bing Webmaster Tools.
Не забудьте также сослаться на вашу карту сайта в своем robots.txt файл.
Создайте Robots.txt Файл
Проще говоря, ваш сайт robots.txt файл сообщает поисковым роботам страницы и файлы, которые веб-сканеры могут или не могут запрашивать с вашего сайта. Чаще всего он используется для предотвращения обхода определенных разделов вашего сайта и не предназначен для деиндексации веб-страницы и ее отображения в Google.
Вы можете найти свой сайт robots.txt файл по адресу https://www.domain.com/robots.txt .
Проверьте, есть ли у вас уже один на месте. Если вы этого не сделаете, вам нужно его создать — даже если в настоящее время вам не нужно предотвращать сканирование каких-либо веб-страниц.
Несколько плагинов WordPress SEO позволяют пользователям создавать и редактировать свои robots.txt файл, но если вы используете другую CMS, вам может потребоваться вручную создать файл с помощью текстового редактора и загрузить его в корень вашего домена. Вы можете узнать больше о том, как использовать robots.txt файлы в этом руководстве для начинающих.
Проверьте Search Console для ручных действий
В редких случаях вы можете обнаружить, что на ваш сайт негативно повлияло наложение на него ручного воздействия. Ручные действия обычно вызваны явной попыткой нарушить или манипулировать Рекомендациями Google для веб—мастеров — это включает в себя такие вещи, как пользовательский спам, проблемы со структурированными данными, неестественные ссылки (как на ваш сайт, так и с него), тонкий контент, скрытый текст и даже то, что называется чистым спамом.
Большинство сайтов не будут затронуты ручным действием и никогда не будут. Тем не менее, вы можете проверить их на вкладке ручные действия в Google Search Console.
Вы будете уведомлены, если ваш сайт получил ручное действие, но если вы работаете над новым проектом или принимаете на себя сайт, это всегда должно быть одной из первых вещей, которые вы проверяете.
Убедитесь, что Google действительно может индексировать ваш сайт
Частью изучения основ SEO является обеспечение того, чтобы ваш сайт мог быть проиндексирован Google. Это не так уж редко, как вы думаете, что веб-сайт на самом деле не может быть проиндексирован Google.
На самом деле, вы будете удивлены тем, как часто внезапная деиндексация сайта вызвана тем, что разработчики случайно оставляют теги noindex на месте при перемещении кода из промежуточной среды в живую. Вы можете использовать инструмент аудита сайта, чтобы убедиться, что ваш сайт действительно можно сканировать и индексировать. Настройте аудит сайта для вашего проекта. После запуска аудита вы можете перейти к отчету Crawlability для получения дополнительной информации.
Двойная проверка того, что главные страницы вашего сайта, которые должны быть проиндексированы, действительно могут быть проиндексированы, может сэкономить много времени на устранение неполадок, если вы обнаружите их позже. Вы не уверены, правильно ли проиндексирован ваш сайт Google?
Контрольный список исследований ключевых слов
Без основательного процесса исследования ключевых слов будет трудно ранжировать правильные термины. Если вы не ранжируете по правильным терминам, ваш трафик не будет конвертироваться с той скоростью, с которой он мог бы. Вот контрольный список основных задач по исследованию ключевых слов, которые вам необходимо выполнить, чтобы увидеть успех ваших усилий по SEO.
Определите своих конкурентов
Один из самых быстрых способов начать исследование ключевых слов-найти термины, которые работают для ваших конкурентов (например, ключевые слова конкурентов). На наш взгляд, ни одно время, потраченное на анализ конкурентов, не является потраченным впустую.
Запустите свой собственный домен (и своих ключевых конкурентов) с помощью инструмента Semrush Domain Overview, и вы сможете быстро определить тех конкурентов, которые конкурируют в том же пространстве, что и вы, и то, как ваша видимость сравнивается.
Найдите свои основные ключевые слова “деньги”.
Вам нужно знать, каковы ваши основные ключевые слова “деньги”. Если вы еще не догадались, то именно они будут стимулировать ваши лиды, продажи и конверсии. Вы также найдете их в заголовках и ключевых словах основных страниц.
Как правило, это ключевые слова с большим объемом и высокой конкуренцией, которые действительно обобщают то, что вы предлагаете, либо на уровне темы, либо на уровне категории. Давайте возьмем в качестве примера термин “Трикотажные изделия НФЛ” — к вашему сведению, это считается главным термином. Вы можете использовать инструмент Обзор ключевых слов для проведения исследования ключевых слов вокруг ваших продуктов и услуг, а также для определения ключевых терминов.
Если вы ищете исчерпывающее руководство, чтобы узнать, как собрать контент-стратегию на основе приоритетных терминов, ознакомьтесь с нашим руководством по исследованию ключевых слов.
Найдите вариации ключевых слов с длинным хвостом
Стратегия ключевых слов без длинных ключевых слов на самом деле не является стратегией ключевых слов. На самом деле ключевые слова с длинным хвостом, несмотря на то, что они обычно имеют меньший объем, чем головные термины, обеспечивают более высокий коэффициент конверсии.
Вы должны убедиться, что ваша SEO-стратегия нацелена на длинные варианты ключевых слов, а также на заголовочные термины. Может быть полезно начать с определения ключевого термина, на который вы планируете ориентироваться, а затем сосредоточиться на более конкретных длинных ключевых словах, которые с большей вероятностью приведут к конверсии.
Вы можете использовать инструмент «Магия ключевых слов», чтобы найти ключевые слова с длинным хвостом. Просто введите основные ключевые слова и выберите страну, и инструмент вернет список ключевых слов, в котором вы можете изменить тип соответствия по широким, фразам, точным или связанным ключевым словам.
Создайте карту ключевых слов
После того, как вы определили свои целевые ключевые слова, вам нужно “сопоставить” или сопоставить их со страницами на вашем сайте, а также определить любые пробелы. Наше руководство по сопоставлению ключевых слов описывает его следующим образом:
В своей простейшей форме сопоставление ключевых слов — это структура для ключевых слов, которые вы выбрали для таргетинга, которая отражает структуру вашего сайта. Основываясь на исследованиях, конечные цели карты состоят в том, чтобы помочь вам узнать, где оптимизировать, какой контент создавать и где добавлять новые страницы, чтобы привлечь больше трафика.
Andrea Lehr
Важно, чтобы вы потратили время, чтобы убедиться, что вы ориентируетесь на правильные страницы с правильными ключевыми словами, и процесс, описанный в руководстве, может помочь вам сделать это правильно с первого раза и использовать это для вашей стратегии.
Проанализируйте намерения страниц, которые ранжируются
Вы должны убедиться, что содержимое вашей страницы соответствует намерению пользователя. Это означает, что вы потратите время на анализ страниц, которые ранжируются по вашим целевым терминам, и убедитесь, что ваш контент соответствует им.
Допустим, вы хотите нацелить термин на общенациональном уровне. Возможно, вы определили большой объем поиска и реалистичную сложность ключевого слова, но если SERPS возвращает локальные результаты, вы не увидите себя в рейтинге на видных позициях.
Если вы не понимаете цели контента, который ранжирует Google, вы не сможете гарантировать, что ваш контент будет выровнен. Узнайте больше в этом руководстве о том, как определить намерение в поиске, и используйте этот удобный визуальный элемент в качестве отправной точки для классификации функций поиска по типу намерения.:
Вы также можете использовать различные инструменты исследования ключевых слов Semrush для определения намерения конкретных ключевых слов. Параметры намерений немного различаются, чтобы помочь вам определить, где находится поисковик в путешествии покупателя. Ключевые слова обозначаются как навигационные, информационные, коммерческие или транзакционные.
Определите вопросы, которые вам задают
Знание вопросов, которые задает ваша аудитория, может помочь вам лучше ответить на них через контент вашего сайта. Найдите список связанных вопросов для любого ключевого слова, используя инструмент Keyword Magic. Введите ключевое слово и фильтр в «вопросы», чтобы увидеть результаты. Это отличная отправная точка и может послужить отличным вдохновением, особенно если вы введете в качестве отправной точки более конкретные ключевые слова.
Кроме того, вы можете использовать такой инструмент, как AlsoAsked.com это очищает и возвращает результаты “Люди также спрашивали”, чтобы найти дальнейшие идеи и вопросы, на которые можно ответить с помощью вашего контента.
Поймите, насколько сложно ранжировать целевые ключевые слова
Совершенно новый веб-сайт может бороться за рейтинг конкурентных ключевых слов, пока он не укрепит авторитет. По этой причине вам необходимо оценить сложность ключевых слов, на которые вы планируете ориентироваться. Это может помочь управлять вашими собственными (или ожиданиями вашего клиента), когда вы начинаете свою стратегию SEO.
Например, совершенно новый сайт для местного автосалона, вероятно, будет бороться за звание термина “toyota camry”. Вместо этого лучше ориентироваться на длинные локализованные ключевые слова, такие как “toyota camry для продажи в Сан-Диего”. Перейдите к инструменту, такому как инструмент обзора ключевых слов (подойдет любой инструмент, который показывает сложность ключевых слов), введите целевые ключевые слова, и вы сможете увидеть сложность ключевых слов; именно так трудно будет новому сайту занять первые позиции на странице.
Технический контрольный список SEO
Технический SEO поможет вам создать прочную основу и гарантировать, что ваш сайт можно сканировать и индексировать. Вот наиболее распространенные технические рекомендации, которые следует иметь в виду.
Убедитесь, что вы используете HTTPS
HTTPS известен как фактор ранжирования с 2014 года. Нет никаких веских причин не использовать HTTPS-шифрование на вашем сайте, и если вы все еще работаете на HTTP, пришло время мигрировать. Вы можете быстро подтвердить, что ваш сайт находится на HTTPS, взглянув на URL-строку браузера. Если вы видите замок слева от URL-адреса, вы используете HTTPS. Если вы этого не сделаете, то это не так.
Для получения более подробного отчета о возможных проблемах посетите инструмент аудита сайта и просмотрите специальный отчет HTTPS.
Проверьте наличие дубликатов версий вашего сайта в индексе Google
Важно, чтобы вы разрешили Google индексировать только одну версию вашего сайта. Все это разные версии вашего сайта, и все они должны указывать на одну и ту же.
https://www.domain.com
https://domain.com
http://www.domain.com
https://domain.com
Выбираете ли вы версию без www или www, зависит от вас, но наиболее распространенным является https://www.domain.com . Все остальные версии должны 301 перенаправлять на основную, и вы можете проверить это, введя каждый вариант в строку браузера.
Если вы настроили перенаправления без проблем, но все еще обнаруживаете, что можете получить доступ к различным версиям, внедрите перенаправления как можно скорее.
Найти и исправить ошибки обхода
Вы можете быстро определить любые ошибки обхода, которые существуют через Google Search Console. Перейдите к отчету о покрытии, и вы увидите как ошибки, так и исключенные страницы, а также страницы с предупреждениями и те, которые действительны.
Потратьте время на устранение любых обнаруженных ошибок и более подробно изучите причину исключенных URL-адресов. Здесь могут появиться проблемы, включая ошибки 404 и неправильно канонизированные страницы, и эти типы проблем могут негативно повлиять на производительность вашего сайта.
Улучшите скорость вашего сайта
Медленные сайты создают плохой пользовательский опыт. Фактически, Google подтвердил в 2021 году, что опыт работы с страницами станет еще более важным фактором ранжирования.
Вы должны убедиться, что ваш сайт загружается быстро, и признать, что пользователи продолжают ожидать большего. В наши дни никто не ждет медленного сайта. Вы можете использовать инструмент Google PageSpeed Insights для оценки производительности страницы и основных веб-показателей.
Прокрутите страницу вниз, чтобы просмотреть общий показатель производительности и список предлагаемых действий для улучшения.
Вы также можете использовать аудит сайта, чтобы получить снимок ваших основных веб-виталий, а также рекомендации по улучшению.
Для получения дополнительной информации прочтите наше руководство PageSpeed Insights.
Исправьте сломанные внутренние и исходящие ссылки
Неработающие ссылки — еще один сигнал плохого пользовательского опыта. Никто не хочет переходить по ссылке и обнаруживать, что она не ведет их на нужную страницу. Список неработающих внутренних ссылок можно найти в отчете аудита сайта, и вы должны исправить выявленные проблемы либо обновив целевой URL-адрес, либо удалив ссылку.
Поиск и исправление HTTP-ссылок на HTTPS-страницах
Большинство сайтов перешли с HTTP на HTTPS довольно давно, но все же часто можно обнаружить, что внутренние ссылки указывают на HTTP-страницы, а не на текущую версию. Даже если есть редирект для направления пользователей на новую страницу, он не нужен, и вы должны стремиться обновить его как можно скорее. Взгляните на отчет HTTPS в аудите сайта, чтобы выявить любые проблемы.
Если есть только небольшое количество неправильных ссылок, обновите их вручную в вашей CMS. Однако если они используются по всему сайту (а это часто так), вам необходимо обновить шаблоны страниц или выполнить поиск и замену в базе данных. Поговорите со своим разработчиком, если вы не уверены.
Убедитесь, что ваш сайт удобен для мобильных устройств
Удобство использования мобильных устройств является ключевым фактором в рейтинге Google. С середины 2019 года Google официально перешла на мобильную индексацию всех сайтов.
Если вы не обслуживаете мобильный опыт, вы обнаружите, что из-за этого страдает ваша органическая видимость. Вы можете проверить мобильность вашего сайта с помощью мобильного тестового инструмента Google.
Используйте SEO-дружественную структуру URL
SEO-дружественная структура URL облегчает поисковым системам сканирование ваших страниц и понимание того, о чем они. URL-адреса ваших страниц также должны быть простыми и описательными для пользователей.
Вот как выглядит SEO-дружественный URL-адрес: https://www.domain.com/red-shoes/
В отличие от строки запроса, которая не является описательной:
Используйте дефисы в URL-адресах для разделения слов; не используйте подчеркивания.
Держите URL-адреса как можно короче ( исследование Backlinko показало, что более короткие URL-адреса, как правило, имеют более высокий рейтинг).
Добавление структурированных данных
По мере того как Google продолжает создавать более семантическую сеть, структурированная разметка данных становится все более ценной. Если вы еще не используете структурированные данные, то должны использовать их.
На самом деле, Schema.org словарь включает в себя форматы структурирования данных для людей, мест, организаций, местных предприятий, обзоров и многого другого. Структурированные данные помогают вашим органическим объявлениям выделяться в поисковой выдаче, и в приведенном ниже примере вы увидите как звезды отзывов, так и цену, которая улучшает результат.
Ознакомьтесь с нашим руководством по структурированным данным для начинающих, чтобы узнать больше о том, как вы можете использовать их для достижения успеха, или перейдите к инструменту тестирования структурированных данных Google, чтобы проанализировать, использует ли ваш сайт это вообще в настоящее время.
Проверьте глубину страницы вашего сайта
В идеале страницы не должны быть глубже вашего сайта, чем на три клика. Если это так, то это признак того, что вам нужно потратить время на переработку структуры сайта, чтобы выровнять ее. Чем глубже страница в структуре вашего сайта, тем меньше вероятность того, что пользователи или поисковые системы найдут ее. Вы можете найти “глубину обхода” или количество кликов, необходимых для перехода на страницу, в отчете о внутренних ссылках в инструменте аудита сайта.
Проверка временных перенаправлений 302
302 перенаправления указывают на то, что перенаправление является временным, в то время как 301s сигнализируют о том, что перемещение является постоянным. Довольно часто можно найти 302s, используемые вместо 301s, и хотя Google подтвердил, что 302s проходят PageRank, факт остается фактом: если редирект 302 не будет удален в какой-либо момент в будущем, он нуждается в обновлении до 301. Вы найдете любые 302 перенаправления, четко выделенные в отчете аудита сайта, как страницы с временными перенаправлениями.
Найдите и исправьте редиректные цепочки и петли
Ваш сайт не должен отправлять пользователей или поисковые системы через несколько редиректов (цепочку редиректов), а также не должен создавать цикл. Просто редиректы должны идти со страницы А на страницу Б.
На вкладке Проблемы в аудите сайта будут выделены все проблемы, существующие в связи с цепочками и циклами перенаправления. Вы можете решить эти проблемы, обновив все перенаправления в цепочке, чтобы указать на конечную цель, или удалив и обновив перенаправление, вызывающее цикл.
Контрольный список SEO и контента на странице
Без полезного контента и отличного взаимодействия на странице ваш сайт будет бороться за ранжирование и получение органического трафика. Это относится к страницам веб-сайта и постам в блоге. В наши дни существует большая конкуренция за посты в блогах, поэтому очень важно предпринять все возможные шаги, чтобы опередить конкурентов по важным ключевым словам.
Для дальнейшего чтения вы можете ознакомиться с нашим руководством по SEO блога. Убедитесь, что ваш сайт помечен галочками ниже, и сосредоточьтесь на создании отличного контента для пользователей, а не только на поисковых системах.
Поиск и исправление дубликатов, отсутствующих и усеченных тегов заголовков.
Оптимизированные теги заголовков являются важной частью основ SEO. На самом деле, они часто являются первым, на что обратит внимание любой SEO-специалист, чтобы помочь странице подняться в рейтинге. Теги заголовков информируют поисковые системы о том, о чем идет речь на странице, и влияют на то, нажмет ли пользователь на страницу yoru.
Избегайте дубликатов тегов заголовков — в идеале у вас не должно быть дубликатов контента на вашем сайте, а теги заголовков должны быть достаточно конкретными, чтобы пользователи могли определить, на какой тип страницы они хотят попасть.
Также избегайте слишком длинных тегов заголовка, так как они могут быть обрезаны в поисковой выдаче (вы увидите три точки после тега заголовка и часть его отсутствует). Как правило, теги заголовка более 70 символов будут отрезаны.
Вы также должны убедиться, что теги заголовка не отсутствуют (если тег заголовка пуст).
Все эти проблемы можно найти в разделе «Проблемы» отчета об аудите сайта и исправить, обновив и улучшив теги заголовка вашей страницы.
Найдите и исправьте дубликаты и отсутствующие мета-описания
Хотя мета-описания не являются фактором ранжирования, они появляются под тегом title в поисковой выдаче и помогают пользователям узнать, о чем идет речь на вашей странице.
Проще говоря, именно ваше мета-описание побуждает пользователя нажимать на ваш листинг, а не на чей-то другой, и может как положительно, так и отрицательно повлиять на ваш органический показатель кликабельности (CTR).
Если у вас нет мета-описания, Google отобразит часть содержимого вашей страницы, но это может включать навигационный текст и другие элементы и быть далеко не заманчивым. Если у вас есть дубликаты, есть большая вероятность, что вы не представляете уникальное описание, которое поощряет клики.
Имейте в виду, что Google переписывает мета-описания более чем в 70% случаев, чтобы наилучшим образом соответствовать целям поиска. Тем не менее, вы всегда должны писать то, что побуждает пользователей узнавать больше.
Найдите и исправьте несколько тегов H1
Тег H1 страницы — это основной заголовок вашего контента, и на каждой странице должен быть только один. Вкладка «Проблемы» аудита сайта будет отмечать страницы, на которых имеется более одного тега H1, и вы должны потратить время на их решение, чтобы убедиться, что на каждой странице существует только один. Наиболее распространенная причина, по которой существует несколько тегов H1, заключается в том, что логотип вашего сайта завернут в один, а также основной заголовок на странице.
Прежде всего, теги H1 должны включать основное целевое ключевое слово страницы, поэтому обязательно убедитесь, что вы помечаете правильный контент.
Улучшите теги заголовков, мета-теги и содержимое страниц.
Если вы неправильно оптимизируете заголовки страниц и мета-теги, то упускаете возможность ранжировать не только основные ключевые слова, но и их вариации. Перейдите к отчету о производительности в Google Search Console и определите ключевые слова на каждой странице, которые имеют значительное количество показов, но низкие клики и низкую среднюю позицию.
Обычно это означает, что ваша страница считается релевантной для запросов и занимает определенное место в рейтинге, но вы не оптимизировали страницу, включив эти вариации в свой контент или теги. Имейте в виду, что простое добавление упоминаний ключевых слов мало что даст. Думайте об этих дополнительных ключевых словах как о темах для дополнительных H2s или подразделов.
Имея это в виду, переработайте и оптимизируйте свою страницу, и вы почти наверняка увидите рост кликов и позиций в рейтинге.
Запустите аудит контента и сократите его
Проведение аудита контента-это удобный способ выяснить, какой контент работает хорошо, а какой контент не добавляет ценности. По сути, это означает избавление от контента, который не ранжируется, не добавляет ценности и не должен быть на вашем сайте.
Мы не можем не подчеркнуть, что время, потраченное на аудит контента и обрезку тонкого, дублированного или некачественного контента, сильно недооценивается. Если какой-либо контент не добавляет ценности вашему сайту, он должен уйти. Это так просто. Руководство Кевина Индига по использованию Semrush для обрезки SEO является отличной отправной точкой и даст вам представление, необходимое для эффективного выполнения этого процесса.
Вы также можете запустить наш инструмент аудита контента, чтобы узнать, какие страницы переписывать, удалять или обновлять в зависимости от того, как работает контент.
Убедитесь, что изображения используют alt-теги
Всегда обращайте внимание на оптимизацию изображения. От правильного именования изображений с помощью описательного соглашения об именовании файлов до оптимизации размера и качества — это область SEO, которой часто пренебрегают. Как минимум, вы должны убедиться, что основные изображения на каждой странице вашего сайта используют теги alt для правильного описания его содержимого.
Alt-теги полезны не только для поисковых систем при идентификации изображений, но и для людей с нарушениями зрения. Используйте вкладку Проблемы аудита сайта, чтобы узнать, есть ли на вашем сайте изображения с отсутствующим alt-текстом.
Улучшение внутренней связи
Внутренние ссылки, пожалуй, являются одной из самых забытых тактик построения ссылок в SEO-маркетинге. Потратив время на улучшение внутренней стратегии привязки вашего сайта, вы можете довольно быстро получить заметную прибыль. Некоторые маркетологи видят быстрые победы от добавления даже одной или двух внутренних ссылок с авторитетных страниц в других местах на вашем сайте.
Вы можете прочитать руководство по выполнению стратегии внутренних ссылок, которая работает, и начать идентифицировать страницы, на которые необходимо ссылаться с других страниц или которые обладают полномочиями, которые могут быть распространены в других местах вашего сайта. Список страниц, на которые указывает только одна внутренняя ссылка, можно найти в разделе “Уведомления” отчета о внутренних ссылках аудита сайта.
Найти и исправить проблемы с каннибализацией ключевых слов
Каннибализация ключевых слов происходит, когда несколько страниц на одном сайте ранжируются по одним и тем же ключевым словам, поэтому конкурируют друг с другом.
Каннибализация ключевых слов — одна из самых неправильно понятых концепций SEO. Страницы часто ранжируются по многим ключевым словам, поэтому это не всегда монументальная проблема. Допустим, у вас есть две страницы рейтинга по термину “SEO checklist” — одна забытая, устаревшая страница и одна новая страница с полезным контентом. Если Google предпочитает старую страницу, он может решить не ранжировать новую, более полезную страницу. В этом случае было бы неплохо объединить две страницы, чтобы вы не разделяли трафик.
По сути, если ваш сайт страдает от каннибализации, вы будете бороться за рейтинг конкурентных условий, потому что поисковым системам трудно понять, какую страницу показывать. Чтобы узнать, есть ли у вашего сайта проблемы с каннибализацией ключевых слов, настройте кампанию отслеживания позиций и просмотрите вкладку Каннибализация.
Поиск и исправление потерянных страниц сайта
Страницы на вашем сайте всегда должны быть связаны хотя бы с одной другой страницей. В конце концов, если Google не может сканировать страницу по другим ссылкам на вашем сайте, вполне вероятно, что он не использует те полномочия, которые мог бы использовать в противном случае, и не ранжирует ее так хорошо, как это могло бы быть.
Если вы обслуживаете страницы в карте сайта, которые недоступны хотя бы по одной ссылке с другой страницы, они будут помечены как “потерянные страницы в картах сайта” на вкладке «Проблемы аудита сайта». Это также подчеркивается в отчете о внутренних связях. Перейдите по ссылке на эти страницы хотя бы с одной другой релевантной страницы.
Убедитесь, что контент вашего сайта обновлен
Контент, естественно, стареет и устаревает. Но обновление старого контента — одна из самых простых задач, которую вы можете реализовать, чтобы увидеть большие победы.
Энди Крестодина из Orbit Media комментирует:
Обновление старых сообщений в блоге было одной из самых эффективных стратегий SEO, которые мы нашли.
Если контент на вашей странице содержит устаревшую информацию или может быть просто обновлен с новой точки зрения, это время хорошо потрачено. В конце концов, контент, который устарел, обычно не предлагает лучший опыт для пользователей, так почему бы Google продолжать ранжировать его, если он не обновлен?
Off-Page SEO Checklist
Если вы хотите добиться успеха в SEO, вы не можете закрывать глаза на внешние факторы SEO. Хотя они часто рассматриваются просто как создание ссылок, есть нечто большее, чем это, о чем мы расскажем ниже.
Проанализируйте профиль ссылок вашего конкурента
Если у вас нет понимания профиля ссылок вашего конкурента, как вы можете спланировать стратегию, чтобы превзойти их? Так же, как важно тратить время на анализ контента вашего конкурента, вы также должны инвестировать ресурсы в глубокое изучение их профиля ссылок.
Запустите любой URL-адрес с помощью инструмента анализа обратных ссылок, и вы сможете проанализировать профиль ссылок любого конкурента и начать понимать общее качество и авторитетность ссылок, указывающих на его сайт.
Проведите анализ пересечения ссылок
Вы упускаете из виду ссылки, от которых выигрывают ваши конкуренты? Проведение анализа пересечения ссылок может помочь вам найти возможности для быстрого выигрыша. Используя аналитику обратных ссылок, вы можете ввести до пяти различных доменов, чтобы получить представление о том, какие домены ссылаются на тех или иных ваших конкурентов.
Если есть, скажем, страница ресурса, которая ссылается на все остальные в вашем пространстве, кроме вас, отличной отправной точкой будет обратиться, чтобы попросить добавить.
Превратите несвязанные упоминания в ссылки
Если у вас есть пиар-команда, которая освещает ваш бизнес в прессе, есть большая вероятность, что вы найдете статьи, в которых упоминается ваш бизнес, но нет ссылок.
Они известны как несвязанные упоминания о бренде. Инструмент мониторинга бренда может помочь вам быстро определить упоминания вашего бренда, которые не связаны, и это руководство покажет вам, как запросить ссылку, когда есть существующее несвязанное упоминание бренда.
Найдите новые возможности для создания ссылок
Всегда есть новые возможности для создания ссылок, которые вы можете исследовать и действовать, но их поиск часто требует времени. Очень важно создать качественный профиль обратных ссылок, и использование правильных инструментов SEO может немного облегчить задачу поиска этих возможностей.
Например, инструмент построения ссылок — это простой и понятный способ увидеть постоянный поток новых возможностей, которые вы можете изучить, и веб-сайты, к которым вы можете обратиться. Через несколько минут у вас появится целый ряд новых возможностей, и вы сможете разработать надежную стратегию, чтобы добиться больших успехов на соревнованиях.
Настройка и оптимизация бизнес-профиля Google
Факторы вне страницы выходят далеко за рамки просто ссылок, несмотря на то, что они являются ключевым фактором ранжирования. Если вы управляете местным бизнесом, убедитесь, что ваш бизнес указан (и ранжирован) в Google Business Profile (GBP). В противном случае вы, по сути, будете передавать визиты конкуренту.
Нельзя отрицать, что требуется время, чтобы оптимизировать листинг GBP до достойного стандарта и поддерживать его в актуальном состоянии. Но если вы обслуживаете клиентов в их местоположении или они посещают вас, нет причин, по которым вы не выиграете от времени, которое вы здесь вложили.
Чтобы начать работу по улучшению местной видимости вашего бренда с помощью GBP, ознакомьтесь с нашим руководством GBP (ранее Google My Business).
Улучшите свое присутствие SEO сегодня
Вот вам и 41-шаговый контрольный список SEO, которому могут следовать как новички, которые только учатся SEO, так и более продвинутые оптимизаторы, и, надеюсь, найти хотя бы несколько способов улучшить оптимизацию своего сайта. Успех SEO не приходит от простого следования контрольному списку. Однако, чтобы превзойти своих конкурентов, вы должны убедиться, что работаете над этими шагами, чтобы улучшить свой SEO.