Для многих миллениалов и представителей поколения Z Википедия стала энциклопедией, в которой можно найти самые разные сведения — от случайных фактов о животных до информации о наших любимых телешоу. Одной из движущих сил бесконечного богатства информации в Википедии является сообщество писателей и редакторов по всему миру. А поскольку Википедия пользуется большой известностью и посещаемостью, вы можете задаться вопросом: «Как я могу привлечь свой бренд к этой деятельности?» или даже спросить себя: «Могу ли я создать страницу для своего бизнеса в Википедии?» Википедия — один из лучших сторонних источников для ранжирования на первой странице Google. Мы рассмотрим все тонкости создания страниц, некоторые из лучших бизнес-страниц, а также рекомендации и юридические аспекты, связанные с публикацией бизнес-страниц в Википедии, которые вам необходимо знать в этом и последующих годах.
Можете ли вы создать страницу в Википедии для своего бизнеса?
Хотя вы можете создать страницу в Википедии, имея соответствующие административные привилегии, вы всегда должны соблюдать правила Википедии и быть объективными при добавлении информации — и, что очень важно, любой ценой избегать рекламного контента.
Преимущества наличия страницы в Википедии
Википедия была создана как объективная, беспристрастная энциклопедия, управляемая сообществом. По своей природе и в силу своей миссии чрезмерно рекламный и предвзятый контент может противоречить ее правилам или даже быть удален. В конечном счете, не рекомендуется создавать или редактировать страницы бизнеса, которым вы владеете или которому платите, поскольку в этом случае вам будет довольно сложно сохранить объективность и отсутствие рекламы.
1. Авторитет и подлинность бренда.
Присутствие в Википедии может повысить авторитет и подлинность вашего бренда. Википедия — это надежная платформа, которую используют миллионы людей в качестве основного источника информации. Хорошо написанная и правильно оформленная страница может продемонстрировать потенциальным клиентам, партнерам и инвесторам легитимность и состоятельность вашего бизнеса.
2. Повышение видимости в Интернете и рейтинга в поисковых системах.
Страницы Википедии часто занимают высокие позиции на страницах результатов поисковых систем (SERP). Наличие страницы в Википедии может повысить видимость вашего бизнеса в Интернете, облегчив потенциальным клиентам поиск и знакомство с вашим брендом. Это может улучшить рейтинг в органическом поиске, привлечь трафик на ваш сайт и, в конечном счете, привести к увеличению конверсий и возможностей для бизнеса.
3. Доступ к глобальной аудитории.
Википедия доступна на многих языках, и к ней обращаются люди со всего мира. Имея страницу в Википедии, вы сможете охватить огромную глобальную аудиторию, включая потенциальных клиентов, партнеров и инвесторов, которые могут быть не знакомы с вашим брендом. Это поможет расширить сферу вашего влияния и откроет новые возможности для бизнеса на различных рынках.
Как создать страницу Википедии для вашей компании
Правовая оговорка: Ниже приведены скриншоты сайта Википедии, которые содержат логотипы и другие объекты, являющиеся товарными знаками Фонда Викимедиа. Перечисленные здесь товарные знаки, названия и/или логотипы Викимедиа и Википедии являются товарными знаками Фонда Викимедиа и используются с разрешения Фонда Викимедиа. Компания HubSpot никоим образом не поддерживает Фонд Викимедиа и не связана с ним.
1. Создайте учетную запись в Википедии.
Перейдите на главную страницу Википедии и нажмите кнопку «Создать аккаунт» в правом верхнем углу.
Введите необходимую информацию, включая имя пользователя и пароль, затем нажмите «Создать учетную запись».
2. Получите статус автоподтвержденного пользователя.
Когда вы впервые присоединитесь к Википедии, вы увидите всплывающее окно с надписью «Помогите улучшить Википедию» и ссылкой, по которой можно начать редактировать статью:
Прежде чем создавать свою страницу, вам нужно стать автоподтвержденным пользователем. Вот типичные правила Википедии для автоподтверждённого пользователя: «Хотя точные требования для получения статуса автоподтверждённого зависят от обстоятельств, большинство аккаунтов в английской Википедии, которым более четырёх дней и которые сделали не менее 10 правок (включая удалённые), считаются автоподтверждёнными.» Здесь вам придется запастись терпением — первые пару дней после открытия аккаунта потратьте на редактирование чужих страниц. Как только вы нажмете кнопку «Редактировать страницу», в правом верхнем углу каждого абзаца появятся ссылки с надписью «Редактировать», так что это не займет много времени. После автоподтверждения перейдите к следующему шагу.
3. Создайте страницу.
Теперь мы подошли к самой сложной части — созданию страницы. Сначала перейдите на страницу Википедии «Написание статьи». Прокрутив страницу вниз, вы увидите синюю кнопку с надписью «Мастер статей: простой способ создания статей». Нажмите на эту кнопку (при условии, что вы прошли автоподтверждение):
Далее вы будете перенаправлены на страницу мастера создания статей Википедии. Здесь у вас есть два варианта — сразу приступить к созданию страницы, нажав «Далее», или сначала потренироваться в редактировании страницы в «песочнице» Википедии. Для наших целей мы нажмем кнопку «Далее»:
Важно отметить, что, поскольку для вашей компании, скорее всего, еще не существует страницы в Википедии, вы можете включить в нее столько информации, сколько захотите. Кроме того, вы должны структурировать страницу так, чтобы она легко читалась, и в первую очередь включать наиболее важную и основную информацию (например, о том, чем занимается ваша компания). Например, посмотрите, как структурирована страница HubSpot в Википедии:
Страница начинается с обзора деятельности HubSpot, состоящего из двух предложений, затем слева идет оглавление, а справа — «таблица фактов». Под оглавлением вы найдете сначала историю HubSpot, а затем описание программного обеспечения и услуг HubSpot. На странице HubSpot в Википедии информация, размещенная выше, скорее всего, будет наиболее полезна для нового посетителя, который раньше не слышал о HubSpot — беглый взгляд на страницу может рассказать ему, например, о том, чем занимается HubSpot, какой доход получает HubSpot, что говорят о HubSpot сторонние источники, такие как Forbes, и кто является основателями HubSpot. Хотя читатели могут продолжать прокручивать страницу в поисках более подробной информации о конкретном продукте, важно, чтобы «Википедия» использовалась в основном как платформа для широкого информирования о бренде. Другие примеры мы рассмотрим позже.
4. Приведите цитаты.
Википедия — это в конечном итоге энциклопедия, поэтому, чтобы доказать достоверность вашей темы, вы должны включить в нее ссылки на различные статьи и сторонние источники. Прежде чем вы начнете создавать свою страницу, Википедия предупреждает вас об этом, заявляя: «Тема статьи должна быть уже освещена в надежных источниках, которые не зависят от предмета. К ним относятся журналы, книги, газеты, журналы и веб-сайты с репутацией, позволяющей проверять факты. Социальные сети, пресс-релизы или корпоративные/профессиональные профили не подходят»:
В конечном счете, ссылки придают вашему бизнесу авторитет и позволяют читателю поверить в реальность вашей компании. Ищите статьи в журналах и газетах, в которых упоминается ваша компания, другие сайты, которые ссылаются на ваш сайт как на ресурс, или каталоги, которые ссылаются на профиль вашей компании.
5. Убедитесь, что вы соблюдаете правила Creative Commons.
При использовании изображений или других материалов, взятых из Википедии, вы также должны следовать правилам Википедии Creative Commons Attribution Share-Alike 4.0 Guidelines, которые гласят:
- Атрибуция — Вы должны отдать должное, предоставить ссылку на лицензию и указать, были ли внесены изменения. Вы можете сделать это в разумных пределах, но не таким образом, чтобы предполагать, что лицензиар одобряет вас или ваше использование.
- ShareAlike — Если вы делаете ремикс, преобразовываете или создаете материал, вы должны распространять свои материалы по той же лицензии, что и оригинал.
- Никаких дополнительных ограничений — Вы не можете применять юридические условия или технологические меры, которые законно ограничивают других в выполнении действий, разрешенных лицензией.
- Вы не обязаны соблюдать лицензию в отношении элементов материала, находящихся в общественном достоянии, или если применимое исключение или ограничение разрешает их использование. Гарантии не предоставляются. Лицензия может не предоставлять вам всех разрешений, необходимых для предполагаемого использования. Например, другие права, такие как публичность, неприкосновенность частной жизни или моральные права, могут ограничивать использование материала.»
6. Поддерживайте и проверяйте нейтральность.
Даже если вам кажется, что вы максимально объективно рассказываете о своей компании или компании, которая вам платит, помните, что вы можете подсознательно добавлять информацию, которая может показаться необъективной или чрезмерно рекламной. Чтобы избежать чрезмерной рекламы на странице, прочитайте добавленный или отредактированный контент до его публикации и поставьте себя на место читателя, не являющегося сотрудником компании. Если все, что вы сказали о своем бренде, звучит продажно или агрессивно по отношению к конкурентам, подумайте о том, чтобы перенести это. Если сомневаетесь — добавьте цитаты или ссылки из других источников, кроме вашей компании. Цитирование или ссылки на другие страницы Википедии, статьи новостных изданий и базы данных компаний, заслуживающих доверия, помогут читателям почувствовать, что они читают не просто рекламу одной большой компании. И наконец, чтобы окончательно убедиться в том, что вы все предусмотрели, прочтите и просмотрите руководство по конфликту интересов Википедии в последний раз.
7. Отправьте страницу на проверку.
Когда вы закончите работу над страницей, отправьте ее на проверку. Как только Википедия сочтет ее достоверным источником, она будет загружена в качестве официальной страницы Википедии.
Я лично убедился, что если вы прислушаетесь к странице «Общие ошибки мастеров создания статей Википедии», то сможете соблюсти все требования сайта при подаче материала. Места, где многие получают отказ, таковы:
- Использование чрезмерно рекламного языка вместо объективного.
- Копирование материалов вместо предоставления оригинальных работ.
- Отсутствие достаточного количества ссылок для создания достоверности.
8. Регулярно обновляйте его.
Помните, что тяжелая работа еще не закончена. Когда ваша страница в Википедии начнет занимать первую строчку в Google по названию вашей компании, крайне важно регулярно обновлять ее, чтобы она содержала самую свежую информацию о ваших продуктах или услугах. Кроме того, регулярно обновляя его информацией о развитии компании, вы поддерживаете прозрачность, что очень удобно как для ваших клиентов, так и для потенциальных покупателей.
Лучшие характеристики страниц Википедии
В английской Википедии насчитывается более 6,7 миллиона статей. Значительная часть из них — это страницы компаний. Лучшие страницы компаний обладают следующими характеристиками:
- Адекватно опишите компанию
- Сохраняйте нейтральную точку зрения
- Включите ссылки на известные, независимые источники
- Включает ссылку на веб-сайт компании
- В идеале раскрывается информация о том, что сообщение было первоначально опубликовано или отредактировано сотрудниками компании или организациями, которым компания платит за это, и о том, как эти редакторы старались сохранить нейтральный контент.
Ниже мы рассмотрим два примера страниц компании, которые могут вдохновить вас на создание собственной.
Примеры страниц компаний в Википедии
1. World Wide Technology
Страница компании World Wide Technology в Википедии является отличным примером страницы компании. Сначала на ней дается краткий обзор, описывающий тип компании, ее доходы и количество сотрудников. Затем приводится хронология значимых событий, начиная с момента основания компании и заканчивая ее последним признанием в журнале TIME в 2021 году. В конце страницы приводится полный список независимых достоверных источников, которые были опубликованы об этой организации. Такой список помогает Википедии понять, почему организация является заметной, и избежать появления конфликта интересов. Без такого списка ссылок страница вашей компании может быть удалена.
2. Urban One
Страница Urban One в Википедии — еще один отличный пример страницы компании. Она начинается с описания того, что представляет собой компания, кто является ее основной аудиторией и насколько она велика. Хотя такие детали, как то, что это крупнейшая вещательная компания, принадлежащая афроамериканцам, и один из самых высокодоходных афроамериканских бизнесов в США, впечатляют, они изложены объективно и процитированы должным образом, чтобы избежать видимости саморекламы. Для того чтобы статьи об организациях считались заметными, Википедия требует значительного освещения в нескольких независимых источниках — это требование Urban One легко выполнила. В нижней части страницы вы найдете раздел ссылок, содержащий более 54 записей.
Занесение вашей компании в Википедию
В наши дни быстрый поиск в Google предоставляет нам огромное количество информации — включая профили в социальных сетях, справочники и пресс-релизы — по той или иной теме. Убедившись, что у вас есть обновленная страница в Википедии, вы подстрахуетесь и предоставите зрителям надежный источник информации о вашем бизнесе или бренде.