Когда я начинал играть в игру по поисковой оптимизации (SEO), набивка ключевых слов действительно работала. С тех пор обновления алгоритмов пощадили лишь несколько лучших практик SEO, например оптимизацию URL. Обновления алгоритмов Google всколыхнули всю картину SEO. Однако оптимизация URL выдержала испытание временем. Это важнейший элемент SEO на странице, который должен знать каждый контент-маркетолог. Чтобы ввести вас в курс дела, я расскажу об азбуке оптимизации URL-адресов и современных лучших практиках. Я также поделюсь советами, которые я узнал от экспертов.
Что такое URL-адрес?
URL (сокращение от Uniform Resource Locator) — это как адрес улицы, только в Интернете. Вместо того чтобы помогать почтальонам доставлять посылки, он помогает пользователям Интернета найти нужную веб-страницу. Физический адрес включает в себя город, улицу, номер здания и комнату. Аналогично, URL-адреса имеют иерархические уровни, чтобы пользователи могли найти определенную страницу в разделах сайта. Типичный URL состоит из нескольких частей: Протокол, поддомен, домен, подкаталог и slug. Протокол может быть HTTP или HTTPS — последний сигнализирует о зашифрованном соединении. Поддомен обычно представляет собой «www.» (World Wide Web), но нередко встречаются и пользовательские поддомены, такие как «shop.» и «blog.». Затем идет доменное имя, которое состоит из домена верхнего уровня, например «.com», и домена второго уровня, который обычно представляет собой название бренда или проекта. Вышеупомянутые части помогут вам попасть на главную страницу. Оттуда вы, скорее всего, перейдете в подкаталог — папку внутри основного сайта — и в slug, который идентифицирует отдельные страницы.
Пример URL-адреса
Рассмотрим следующий URL: https://blog.hubspot.com/marketing/url-best-practices-for-seo. Он состоит из следующих частей:
- Протокол: HTTPS://
- Поддомен: blog.
- SLD: hubspot
- ДВУ: .com
- Подкаталог: /marketing
- Slug: /url-best-practices-for-seo
По этому URL-адресу я могу сказать, что нахожусь на блоге, посвященном основам URL-адресов. Он опубликован компанией HubSpot и размещен с использованием зашифрованного соединения.
Почему URL-адреса важны для SEO
URL-адреса направляют посетителей к порогу вашего цифрового сайта. Кроме того, они определяют релевантность вашей страницы ключевым словам для поисковых систем. Кроме того, URL-адреса делают навигацию в Интернете более доступной по сравнению с цифровыми IP-адресами. Эти преимущества возможны только в том случае, если мы используем лучшие практики SEO для URL-адресов. Давайте подробнее разберемся, почему хорошие URL так важны.
Фактор ранжирования
URL-адреса входят в число подтвержденных факторов поискового ранжирования Google, которые помогают поисковым системам расшифровать содержание каждой веб-страницы. Учитывая это, я добавляю в URL-адреса релевантные ключевые слова, чтобы помочь Google понять содержание моих страниц, зачем я их создал и по каким запросам они должны ранжироваться.
Опыт пользователя
Набивка ключевых слов ушла в прошлое. SEO теперь — это тонкий танец, в котором нужно угодить и алгоритмам, и читателям из плоти и крови. Теперь я стремлюсь к описательному URL, чтобы пользователи знали, чего ожидать от страницы. Если кто-то отправит мой URL-адрес в прямом сообщении, будет ли получатель уверен, что он переходит на релевантную и ценную страницу? Достигнув этого идеала, я получу больше обратных ссылок и продаж.
Доступные ссылки
Если я что-то и ненавижу в LinkedIn, так это то, как он работает с внешними URL-адресами. Вы не можете поставить гиперссылку на якорный текст. Вместо этого вы должны добавить голую ссылку, которая часто выглядит некрасиво, если вы используете не описательные ссылки — например, https://www.example.com/post/p123/. Хотя я мог бы использовать укорачиватель ссылок, чтобы сделать их красивее, но это лишний шаг. Я вообще избегаю этой проблемы, используя описательные, хорошо отформатированные и лаконичные URL. Мы уже говорили об идеалах, так что давайте рассмотрим лучшие SEO-практики, которые помогут вам достичь этой цели. Создание идеального URL — это только одна часть ранжирования в поиске. Хотите узнать больше? Ознакомьтесь с нашим полным руководством по страничному SEO.
Лучшие практики URL для SEO
1. Максимально упростите каждый URL-адрес.
SEO — это кубик Рубика на стероидах — сложный и постоянно меняющийся. Иногда меня спасают рекомендации Google по оптимизации URL. Нам советуют «создать простую структуру URL» и использовать «простые, описательные слова в URL». Хотя понятие «простой» зависит от конкретного человека, в зависимости от сферы деятельности выбирайте одну из следующих хороших структур URL.
- Контент сайта: https://example.com/category/post-title
- Веб-сайт электронной коммерции: https://example.com/product-category/product-name
- Веб-сайт, основанный на услугах: https://example.com/service-category/service-name
- Местный бизнес-сайт: https://example.com/location/service
- Сайт портфолио: https://example.com/portfolio/project-name
2. Стандартизируйте соглашения об именовании URL-адресов.
Хотя я рекомендую использовать один из вариантов, описанных выше, я время от времени провожу мозговой штурм среди членов своей команды, чтобы понять, что нам подходит. Пока у нас есть стандарт и мы его придерживаемся, все хорошо. «URL-адреса — это стабильный фундамент. Их изменение может принести больше вреда, чем пользы, привести к появлению неработающих ссылок и потере SEO-сока — если только они не управляются должным образом с помощью редиректов», — делится Райан Ратковски, основатель компании Cascade Interactive. Я думаю об этом как о водопроводной системе здания. Я бы сосредоточился на правильной настройке во время установки, а не на том, чтобы вырывать стены через пять лет. Используйте лучшие SEO-практики для URL-адресов на этапе создания сайта.
3. Ограничьте структуру URL тремя иерархическими уровнями.
Когда я впервые создавал структуру URL-адресов, я размышлял о том, чтобы глубоко погрузиться в подпапки и подкатегории для всего и вся. Мой опыт подсказывает, что все должно быть просто и логично. Джейкоб Кеттнер, генеральный директор First Rank, рекомендует «не более трех иерархических уровней, обеспечивающих ясность без излишней сложности». Почему? «Это идеальный баланс, предлагающий категоризацию без перегруженности пользователей», — добавляет он.
4. Избегайте добавления дат.
Я дважды подумаю, прежде чем ставить временные метки на свои URL. Это все равно что добавить срок годности на мою веб-страницу. Напротив, пользователи (и Google) предпочитают новый контент. Пусть ваши URL будут вне времени, как и классическая черная футболка.
Мэдди Осман, основательница компании The Blogsmith, соглашается с этим и добавляет: «В большинстве случаев статьям требуется от трех до шести месяцев, чтобы появиться в топ-10 в SERP. Не стоит ограничивать потенциал этой рейтинговой статьи, включая в URL-слог предыдущий год». Я использую WordPress, поэтому захожу в «Настройки» > «Permalinks«, чтобы убедиться, что я не включил структуру permalink, включающую информацию о времени.
5. Уберите из слизерина несущественные слова.
Викторина. Что вы должны использовать?
- /how-to-optimize-your-urls-for-search-quick-tip
- /how-to-optimize-urls-for-search
Писатели и редакторы часто спрашивают меня об этом. Лично я удаляю слова, которые практически не добавляют смысла к URL-адресу — такие как «a», «and» и «that». Последний URL без «your» и «quick-tip» передает тот же смысл, не выглядя при этом как словесный суп, поэтому я предпочитаю этот вариант. Кроме того, исследование Backlinko 2023 года показало, что короткие URL-адреса обычно ранжируются выше длинных, поэтому я использую ограничение в 60-70 символов, чтобы избежать длинных URL-адресов. Чтобы получить еще более короткий URL, я мог бы также убрать слова «to» и «for», но я считаю, что их лучше оставить, поскольку они делают URL более читабельным для людей. Это баланс, который приходит интуитивно, но я знаю, что с практикой вы сможете его найти.
6. Осторожно обращайтесь с динамически генерируемыми URL.
Хотя статический URL-адрес остается неизменным при каждом обращении к нему, я сталкивался с конструкторами сайтов, которые автоматически генерируют динамические параметры URL-адреса при загрузке веб-страницы. В таких случаях у меня нет возможности полностью изменить URL, поэтому приходится довольствоваться URL, содержащими случайные символы и числа. Работа с этим может быть сложной, но я не теряю из-за этого сон. «Если вы знаете об ограничениях своего сайта и умеете оптимизировать URL, над которыми у вас есть контроль, вам не стоит беспокоиться о том, что параметризованные URL негативно повлияют на ваши SEO-показатели», — заверила меня Лорен Гальвес, опытный SEO-консультант.
7. Включите релевантные ключевые слова.
Поскольку URL-адрес сообщает поисковым роботам о том, что представляет собой веб-страница, я рекомендую включать в него релевантные ключевые слова, чтобы мгновенно передать все, что связано с вашей страницей. Это также повышает коэффициент кликов (CTR) на странице. Исследование Backlinko 2023 года показало, что веб-страницы с URL-адресами, схожими с ключевыми словами поиска, имеют более высокий CTR по сравнению с веб-страницами, URL-адреса которых отличаются от ключевых слов поиска. Например, если пользователи ищут «эргономичные клавиатуры», я выбираю SEO-дружественный URL-слог, содержащий «эргономичные клавиатуры» вместо «гибкие клавиатуры».
8. Не набивать ключевые слова.
Когда статья релевантна нескольким основным ключевым словам, я не включаю их все в URL. Ух ты, это выглядит уродливо. К тому же читателям потребуется несколько утомительных секунд, чтобы понять, о чем идет речь на веб-странице. В отличие от этого, лучшие практики SEO для URL-адресов ставят юзабилити выше всего остального. Я выбираю одно ключевое слово для своего URL и позволяю своему контенту говорить.
9. Сделайте его удобным для чтения.
Хотя я уже говорил об этом, стоит повторить, что URL-адреса должны быть понятны пользователям Интернета. Люди должны иметь возможность мгновенно определить, что они могут найти, основываясь на вашем слоге. Учитывая это, иногда мне приходится менять порядок ключевых слов. В других случаях приходится опускать слова или добавлять стоп-слова. Например, URL-слог «/google-algorithm-update-names» может показаться читателям многословным, поэтому я бы изменил его на «/names-of-google-algorithm-updates».
10. Разделите слова дефисами.
URL-адреса не могут содержать пробелы. Поэтому, чтобы не получить в итоге фразы типа «/googlealogrithmupdatenames», я использую разделитель. Google рекомендует использовать дефисы (-) вместо знаков подчеркивания (_).
11. Используйте строчные буквы.
Хотя я сторонник правильной прописной буквы (даже в текстовых сообщениях), я вынужден признать триумф строчных букв в URL. Для начала, это позволяет сохранить единообразие. Кроме того, это позволяет избежать проблем с совместимостью с любым веб-сервером, чувствительным к регистру, поскольку пользователь может ввести URL со строчными, а не с прописными буквами.
.png)
12. Не используйте слизни, принадлежащие другим страницам.
URL-адреса должны быть уникальными — иначе Google будет воспринимать страницы как дублированный контент на вашем сайте, что в некоторых случаях может повлечь за собой штрафные санкции. Чтобы мои веб-страницы не конкурировали друг с другом в результатах поисковых систем, я полностью избегаю схожих URL. Тем не менее, особенно если вы владеете магазином электронной коммерции, вы можете обнаружить, что у вас есть два похожих URL-адреса, как этот:
- https://www.example.com/product-category-one
- https://www.example.com/product-category-directory/product-category-one
Когда это происходит со мной, я сообщаю поисковым роботам, какую веб-страницу я хочу видеть в Google Search. Точнее, я использую канонические теги- классическую практику технического SEO.
Максимальное использование URL-адресов
Когда я прокручиваю страницу на телефоне, я не анализирую URL, на которые нажимаю. Я просто нажимаю. Однако в конечном итоге отличные URL-адреса приводят к увеличению трафика. Хотя существует целый список советов, о которых следует помнить, эти лучшие практики со временем становятся второй натурой. Если вы хотите углубиться в такие важные вопросы SEO, как построение ссылок, ознакомьтесь с нашим руководством по SEO, в котором собраны все самые сочные подробности.