Логотипы, несомненно, являются одним из важнейших компонентов сильной идентичности бренда. Однако разработать запоминающийся логотип, который бы резонировал с целевой аудиторией и эффективно передавал послание бренда, может быть непросто. В этой статье вы узнаете о 20 логотипах брендов, которые добились мирового признания и воплотили в себе суть своих марок. Вы также узнаете, как развивались эти дизайны, и поймете, что делает их невероятно привлекательными.
20 примеров логотипов брендов
Не знаете, что нужно для создания потрясающего логотипа? Вот 20 примеров, которые вдохновят вас на будущие дизайнерские проекты.
1. Макдональдс
Mcdonald’s начинался как небольшой ресторанчик на колесах в 1940-х годах и быстро превратился в одну из крупнейших франшиз быстрого питания в мире. Точно так же и логотип компании претерпел значительные изменения за эти годы и сейчас является одним из самых узнаваемых логотипов бренда. В первой версии логотипа McDonald’s был изображен талисман компании того времени — Спиди. Однако в дальнейшем логотип эволюционировал в пользу более минималистичного дизайна. Знаменитые «золотые арки» появились в 1960 году и за годы своего существования пережили множество итераций логотипа.
Что нам нравится: Ориентация бренда на простоту помогла создать вечный и запоминающийся логотип. Кроме того, уникальность дизайна позволила создать легко узнаваемый и представительный стиль.
Совет: McDonald’s — отличный пример того, что меньшее может быть большим. Подумайте о том, чтобы выбрать более минималистичный дизайн, который позволит вам создать уникальный фирменный стиль.
2. Амазон
Компания Amazon начала свою деятельность в 1994 году как онлайн-площадка для продажи книг, но быстро превратилась в одну из крупнейших платформ электронной коммерции в мире. Сегодня компания работает в нескольких отраслях, от цифровых медиа до облачных вычислений. Несмотря на то, что бренд значительно расширил свои предложения, компания осталась последовательной в подходе к дизайну логотипа. Хотя в первых версиях логотипа использовались графические элементы, в каждой из них (включая текущую) название бренда является основным элементом дизайна.
Что нам нравится: Amazon сосредоточился на создании фирменного стиля, оставив название компании на переднем плане. Однако при этом он передает свое ценностное предложение через «свуп», который стратегически расположен под буквами от «A» до «Z», чтобы подчеркнуть ассортимент своих предложений.
Совет: Хотя дизайнерский подход Amazon может стать отличным способом создания индивидуальности вашего бренда, при выборе названия следует быть особенно осторожным, чтобы оно не препятствовало будущему расширению, гибкости и эволюции бренда.
3. Levis
Компания Levi’s начала свою деятельность в 1853 году как производитель сухих товаров во время «золотой лихорадки» в Сан-Франциско. Однако в 1873 году, получив патент на клепаную одежду, компания начала продавать «голубые джинсы» — инновационный подход к традиционным джинсовым брюкам, которые носили рабочие. С годами логотип компании эволюционировал. Его первоначальная версия 1886 года символизировала основное ценностное предложение компании — силу, изображая двух лошадей, пытающихся разорвать пару джинсов Levi’s. В 1936 году появилась фирменная красная полоска. И наконец, нынешний дизайн «крылья летучей мыши», который впервые был представлен в 2008 году.
Что нам нравится: Levi’s также эволюционировал в сторону более упрощенного логотипа, как и многие другие бренды. Однако логотип сохранил элементы, ставшие синонимами бренда, такие как «красная вкладка», которая по-прежнему является основной частью уникального фирменного стиля Levi’s.
Совет: При редизайне логотипа бренда будьте осторожны и внимательны, меняя или удаляя ключевые элементы, которые стали частью его идентичности. Помните, что редизайн может потребовать лишь частичной переделки.
4. Shell
Хотя сегодня вы можете узнать Shell как транснациональную энергетическую компанию, ее история восходит к 1833 году, когда Маркус Самуэль начал продавать морские раковины, чтобы расширить свой бизнес. Только в 1880-х годах, когда Маркус передал компанию своим сыновьям, Shell наконец занялась нефтью. Первоначально на логотипе была изображена черно-белая раковина мидии, которая стала торговой маркой в 1900 году, но со временем ее заменили на «раковину Pecten» или морской гребешок. Этот новый дизайн был оформлен к 1930 году и претерпел несколько итераций между 1930 и 1970 годами, включая добавление названия «Shell» в 1948 году. Этот дизайн также претерпел множество изменений, а в итерации 1992 года (которая остается текущей версией) появилась математическая геометрия и более теплые цвета.
Что нам нравится: Несмотря на то, что логотип Shell был разработан после того, как компания отошла от продажи ракушек, в дизайне удалось сохранить богатое наследие бренда. Особенно интересно то, как воспринимаемый смысл логотипа теперь вышел за рамки его буквального представления и превратился в простое представление бренда.
Совет: Хотя лучше всего выбирать графику, которая имеет какое-то отношение к вашей компании, аудитории или отрасли, можно черпать вдохновение и из других источников. Например, вы можете черпать вдохновение из собственной истории. Иногда неожиданные идеи и элементы могут придать визуальному облику вашего бренда дополнительную глубину.
5. Microsoft
Компания Microsoft, образованная из слов «микропроцессор» и «программное обеспечение», была основана в 1970-х годах для разработки программного обеспечения для микрокомпьютера «Altair 8800», созданного в 1974 году. За годы своего существования компания вышла далеко за пределы программного обеспечения, охватив несколько отраслей, включая игры, искусственный интеллект и аппаратное обеспечение. Логотип компании также развивался вместе с ее предложениями: первая его версия, выпущенная в 1975 году, представляла собой монохромный логотип, состоящий только из текста. Этот логотип несколько раз подвергался редизайну, причем в 1980, 1982 и 1987 годах изменения коснулись в основном стилизации буквы «O». Первая версия логотипа, который вы узнаете сегодня, была представлена в 2012 году, ознаменовав собой значительные перемены для Microsoft. В этом редизайне появился цвет и знаковый знак Windows. В 2019 году этот логотип был снова тонко обновлен, в результате чего появилась текущая версия.
Что нам нравится: В логотипе Microsoft ловко интегрирован логотип Windows, который является флагманским продуктом компании и одним из самых влиятельных технологических продуктов современности. Это делает бренд сразу же узнаваемым и служит мощным напоминанием о влиянии Microsoft и ее непреходящем наследии в технологической индустрии.
Совет профессионала: при разработке логотипа обратите внимание на включение в него узнаваемых элементов, графики, символов и т. д., поскольку это создает визуальные подсказки, которые вызывают воспоминания о бренде и связывают логотип с фирменным стилем, ценностями или предложениями.
6. Apple
Восхождение Apple как компьютерного гиганта началось в 1977 году, когда компания выпустила первый массовый компьютер. Этот продукт имел огромный успех, а последующие выпуски в течение многих лет только укрепили позиции компании в авангарде потребительских технологий. Однако если с первым продуктом у Apple все получилось, то с первым логотипом все было иначе. Первая итерация логотипа Apple значительно отличалась от минималистичного дизайна, который вы видите сегодня. Логотип, разработанный Рональдом Уэйном в 1976 году, представлял собой изображение Исаака Ньютона, сидящего под деревом, и надпись «Apple Computing Co.», перевитую лентой. Год спустя логотип Apple трансформировался в радужную версию известного изображения «надкушенного яблока», расположенного справа от текста «Apple». Однако в 1984 году бренд полностью отказался от текста в пользу более минималистичного подхода. Редизайн 1984 года еще более углубился в этот подход: прежняя радужная палитра была заменена на сплошную черную цветовую гамму. Эта монохроматическая схема осталась неизменной, и в настоящее время логотип Apple чередует черные, белые и серые варианты в зависимости от продукта.
Что нам нравится: Текущая версия логотипа Apple стала золотым стандартом элегантного минимализма в индустрии потребительских технологий. Такой подход к дизайну создает современный и в то же время вневременной эффект, идеально передающий образ бренда Apple.
Совет: Чтобы создать современный дизайн, который выдержит испытание временем, подумайте об отказе от ненужных элементов дизайна и сложности. Вместо этого сосредоточьтесь на создании чистого и незагроможденного логотипа.
7. Starbucks
Бренд Starbucks был создан в 1971 году и назван в честь персонажа «Старбак» из романа «Моби-Дик». Интересно отметить, что, в отличие от многих предприятий подобного масштаба, Starbucks начинал как кофейный бренд и продолжает работать в основном в этом качестве. Аналогичным образом логотип Starbucks сохраняет постоянство с момента своего создания. В первом варианте логотипа была изображена двухвостая русалка (или сирена), олицетворяющая привлекательность их продукции. Он также включал в себя круглый дизайн с названием компании и ее предложениями. За прошедшие годы было несколько итераций, самой значительной из которых стал переход в 1987 году от коричневого к знаковому зеленому цвету. Затем логотип был обновлен до упрощенного дизайна, в котором были удалены другие элементы, такие как текст и внешний круг.
Что нам нравится: Логотип Starbucks — отличный пример того, как важна последовательность и долговечность в дизайне. Несмотря на то, что логотип пережил множество итераций, основной элемент дизайна остался неизменным. Это позволяет бренду находить тонкий баланс между знакомостью и современностью.
Совет профессионала: Хотя на первый взгляд выбор названия и символа логотипа Starbucks может показаться игривым, важно помнить, что они не лишены смысла. Поэтому, выбирая дизайн, постарайтесь найти баланс между творческим самовыражением и передачей смыслового послания.
8. Twitter
Twitter прошел долгий путь от своего скромного начала в 2006 году. Изначально компания создавалась как побочный проект для платформы подкастов под названием Odeo, но уже через два года она быстро стала пользоваться огромным успехом и насчитывала более 1 миллиона пользователей. Сегодня Twitter — одна из крупнейших технологических компаний в мире, стоимость которой составляет около 14 миллиардов долларов (на момент приобретения). Путь к созданию логотипа также был увлекательным. Первая итерация логотипа Twitter отличалась зеленой цветовой палитрой и дизайном, состоящим только из текста, однако этот дизайн так и не увидел свет. К моменту запуска Twitter в 2006 году Линда Гэвин разработала новую итерацию логотипа (что интересно, за один день). Хотя эта версия сохранила формат «только текст», она отошла от прежней зеленой палитры и использовала один оттенок синего. В ходе последующего редизайна логотип Twitter претерпел дальнейшие изменения, включив в себя знаковый элемент «Larry the Bird», расположенный рядом с текстом. И сегодня Ларри занимает центральное место благодаря редизайну 2012 года, в котором был выбран более упрощенный подход к дизайну.
Что нам нравится: С самого начала Twitter всегда придерживался более простого, не навязчивого подхода к дизайну. Это позволило им сохранить последовательность в дизайне на протяжении многих лет.
Совет: подход Twitter к дизайну идеально соответствует основным принципам платформы — простоте, краткости и впечатляющей коммуникации. Создавая дизайн, подумайте, как вы можете передать послание, принципы или идентичность вашего бренда.
9. Nike
Компания Nike появилась в 1964 году как Blue Ribbon Sports — совместное предприятие тренера по легкой атлетике Билла Боуэрмана и одного из его бывших учеников, Фила Найта. Название Nike появилось в 1971 году, за год до запуска обуви. За прошедшие с тех пор годы Nike ввел культовый слоган «Just Do It», запустил несколько самых успешных коллабораций и стал одним из самых узнаваемых брендов в индустрии. Хотя одним из самых узнаваемых элементов бренда Nike является его логотип, первая итерация логотипа бренда в 1964 году представляла собой словесный знак с названием «Blue Ribbon Sports» — так назывался бренд в то время. Однако после того, как в 1971 году название бренда было изменено, появился тот самый свуш, который мы все знаем и любим, хотя и с наложенной надписью «Nike». К 1995 году бренд стал настолько узнаваемым, что компания решила провести значительный редизайн, убрав слово «Nike» и оставив только культовый Swoosh в качестве основного элемента. Эта версия используется до сих пор, но в 1999 году в нее были внесены незначительные изменения, чтобы усилить Свуш.
Что нам нравится: Решение убрать название из логотипа свидетельствует о глубоком понимании компанией Nike ценности своего бренда и твердой уверенности в том, что Swoosh может стоять на своем месте, являясь мощным представителем бренда.
Совет: Как и Twitter и Apple, Nike — еще один прекрасный пример того, как образ бренда может стать неотъемлемой частью его индивидуальности. Разрабатывая логотип, подумайте об использовании уникальных визуальных элементов, которые потенциально могут стать символом вашего бренда.
10. Кока-кола
Компания Coca-Cola прошла долгий путь от 9 напитков в день в 1886 году до 1,9 миллиарда ежедневных порций в 2020 году. То, что начиналось с небольшого предприятия в аптеке Джейкобса в Атланте, сегодня является многомиллиардной транснациональной корпорацией. Точно так же и логотип компании претерпел несколько изменений за 130-летнюю историю. Первая версия логотипа со шрифтом Coca-Cola была разработана Фрэнком М. Робинсоном, который, что интересно, был бухгалтером изобретателя Coca-Cola доктора Джона С. Пембертона. Через несколько лет, в 1893 году, этот логотип был обновлен и стал содержать надпись «Trademark» в хвосте буквы «C» в слове «Coca» после того, как патентное ведомство США выдало товарный знак на этот продукт. Однако не прошло и трех лет, как логотип подвергся кардинальному редизайну, в результате которого текст стал более драматичным, с изогнутыми буквами и вихрями. Это было недолго, и через год логотип был изменен. В 1947 году был создан красный диск Coca-Cola, который ознаменовал введение «красно-белой» цветовой схемы. Хотя с тех пор было сделано несколько редизайнов, нынешняя версия логотипа сохранила этот элемент в сочетании с элегантной типографикой, характерной для первых итераций логотипа.
Что нам нравится: Нынешний вариант логотипа Coca-Cola был разработан в рамках единой стратегии брендинга, которая использует классический дизайн логотипа в виде красного диска, чтобы объединить свои предложения (классические, диетические и без сахара) в единую «семью».
Совет профессионала: разрабатывая логотип для бизнеса с несколькими предложениями, подумайте о включении элементов из истории бренда, его идентичности или других определяющих аспектов, которые могут служить объединяющими элементами в дизайне логотипа.
11. Volkswagen
Компания Volkswagen была основана в 1937 году Немецким трудовым фронтом и построила свой первый крупный завод всего год спустя, в 1938 году. Однако во время войны этот завод использовался в основном для производства военных автомобилей и оружия, вместо того чтобы выполнять свои первоначальные намерения по выпуску коммерческих автомобилей. После войны британские военные взяли завод под свой контроль, и был налажен официальный выпуск автомобилей Volkswagen Saloon (Beetle и Transporter). Эти автомобили имели огромный успех, и с тех пор компания выпустила множество успешных моделей. Сегодня Volkswagen — одна из крупнейших автомобильных компаний в мире. Как и сама компания, логотип Volkswagen менялся на протяжении многих лет. Первая версия логотипа включала буквы «V» и «W», окруженные круглой эмблемой, символизирующей зубчатое колесо и государственный флаг тогдашней нацистской Германии. Однако после редизайна 1939 года нацистская символика была удалена. В течение следующих нескольких лет логотип Volkswagen претерпел несколько итераций, включающих изменения шрифта, цвета, структуры и веса. Однако в 2019 году компания в конце концов пришла к дизайну, который с тех пор остается практически неизменным.
Что нам нравится: Логотипу Volkswagen удается сохранять постоянство на протяжении многих лет и при этом отказываться от изображений, которые могут быть неинклюзивными. Это отличный пример того, как можно сохранить образ и идентичность бренда, отказавшись от элементов, которые могут быть исключающими.
Совет: Сегодня следует внимательно относиться к образам, которые вы используете в своих дизайнах. Кроме того, в случаях, когда логотип требует редизайна, не бойтесь отказаться от устаревших концепций или элементов.
12. Пепси
Как и история возникновения Coca-Cola, Pepsi была создана фармацевтом, который держал в своем магазине фонтанчик с газировкой. В 1893 году Калеб Брэдхэм начал продавать напиток, получивший меткое название «Напиток Брэда», который впоследствии стал Пепси-Колой. К 1902 году напиток был запатентован, и Pepsi продавалась в нескольких штатах Америки. К сожалению, процветающий бренд пережил многолетние финансовые неудачи во время Первой мировой войны и Великой депрессии. Однако переломным моментом стало появление на радио национального джингла «Nickel, Nickel», который положил начало возрождению. С этого момента Pepsi добилась многочисленных успехов, укрепив свои позиции в качестве одной из самых успешных мировых компаний по производству напитков. Логотип Pepsi развивался вместе с брендом. Первые итерации логотипа до 1940-х годов представляли собой словесные логотипы с текстом «Pepsi Cola», набранным разными красными шрифтами. Только после редизайна в 1940-х годах появились «крышка» и цветовая гамма. К 1960 году этот дизайн был обновлен, а слово «Cola» было удалено. В течение следующих нескольких лет было выпущено около восьми итераций логотипа, одним из самых значительных изменений в этот период стало появление «глобуса Pepsi» — круглого дизайна с красно-бело-синей цветовой гаммой. Нынешняя итерация логотипа сохраняет эту концепцию, однако общий дизайн был обновлен для придания ему более современного и элегантного вида.
Что нам нравится: Pepsi успешно создала четкую цветовую палитру, которая стала синонимом бренда. Это означает, что логотип теперь вызывает сильные визуальные ассоциации.
Совет профессионала: Один из лучших способов создать запоминающийся бренд — разработать отличительные изображения, цветовую палитру и другие визуальные элементы, которые ваша аудитория сможет легко ассоциировать с вашим брендом.
13. Instagram
Эволюция Instagram на протяжении многих лет была просто потрясающей. Компания была основана в 2010 году и за неделю после запуска выросла до 100 000 пользователей. Затем, менее чем через два года, она была приобретена Facebook за 1 миллиард долларов. Сегодня Instagram — одна из крупнейших социальных сетей в мире, ежемесячно насчитывающая более 1 миллиарда активных пользователей. Однако эволюция логотипа была не столь драматичной. Хотя первая и нынешняя версии логотипа заметно отличаются друг от друга, все они вращаются вокруг общего элемента — изображения камеры. Первые три итерации логотипа изображали ретро-камеру с характерной радужной полосой. Однако в 2016 году бренд применил более упрощенный подход, перейдя к значку камеры вместо детального изображения фотоаппарата. Этот редизайн также ознаменовался введением градиентной цветовой схемы, что означало более яркий визуальный стиль платформы. Сегодня логотип остался практически неизменным, лишь слегка обновились оттенки в цветовой палитре.
Что нам нравится: Эволюция логотипа Instagram показывает, что простота не обязательно означает жертвовать яркостью или цветом. Напротив, эволюция их дизайна показывает, что уменьшение сложности дизайна или элемента дизайна может создать больше пространства для придания яркости другим аспектам.
Совет профессионала: Баланс между современностью и творческим самовыражением может быть непростым. При создании дизайна определите области, где можно упростить некоторые элементы, что позволит вам быть смелыми и выразительными в других аспектах.
14. Walmart
Эволюция Walmart — еще одна история стремительного успеха. Бренд был основан в 1962 году как один магазин в Арканзасе. К 1970-м годам он стал публичной компанией. Спустя десять лет годовой объем продаж компании превысил 1 миллиард долларов, а количество магазинов достигло 300. Сейчас Walmart — это транснациональная розничная корпорация, приносящая доход более 600 миллиардов долларов в год. С годами менялся и логотип компании. Однако подход к дизайну оставался довольно схожим во всех итерациях. Первоначальная версия логотипа представляла собой простой словесный знак с названием компании. Последующие редизайны логотипа (за исключением 1968 года) сводились в основном к изменению шрифта и исследованию наличия или отсутствия дефиса. Со временем в логотипе появился «звездопад», а также более яркая цветовая палитра, которая используется и по сей день. Интересно, что нынешняя версия логотипа имеет поразительное сходство с оригинальным дизайном.
Что нам нравится: Логотип Walmart — еще один пример того, как можно оставаться верным своим корням, развиваясь вместе с бизнесом. Хотя нынешняя версия логотипа не слишком далеко ушла от оригинала, она также включает в себя более яркие и современные элементы и дизайнерские решения.
Совет: Хотя перемены могут быть полезны, а иногда и необходимы, не менее важно не вносить изменения только ради самих изменений. Зачастую первоначальные идеи и итерации дизайна позволяют получить ценную информацию.
15. Canon
Прототип первой камеры Canon был разработан в 1934 году в лаборатории Precision Optical Instruments Laboratory. В 1937 году эта лаборатория основала компанию Precision Optical Industry Co., которая в 1947 году была переименована в Canon Camera Co. Это новое название было получено непосредственно от флагманского продукта компании — фотоаппарата Canon, название которого было запатентовано в 1935 году. В течение следующих 50 лет компания Canon развивалась по всему миру, завоевав несколько наград за инновации и представив на рынок множество революционных решений для работы с цифровыми изображениями. Сегодня компания Canon по-прежнему находится на переднем крае инноваций, являясь одним из выдающихся лидеров в индустрии обработки изображений и оптики. Логотип Canon также менялся на протяжении многих лет. Первая версия логотипа, разработанная в 1934 году, представляла собой простую стилизацию текста «Kwanon» — первоначального названия первого прототипа камеры. Однако после того, как в 1935 году название продукта было изменено, логотип был разработан заново, чтобы отразить это изменение. В последующих итерациях в формы букв вносились тонкие изменения, совершенствуя их формы и стили. Логотип также перешел от прежнего сплошного черного цвета к более яркому оттенку — красному.
Что нам нравится: Компания Canon демонстрирует удивительную последовательность в разработке логотипа. Начиная с первой версии и заканчивая последующими редизайнами, название бренда всегда оставалось на первом месте, демонстрируя неуклонное стремление к созданию надежного фирменного стиля с помощью выбранных вариантов дизайна.
Совет профессионала: ваш логотип — мощный инструмент для создания и утверждения индивидуальности вашего бренда в долгосрочной перспективе. Планируя следующий дизайн-проект, подумайте о том, чтобы упростить дизайн и сделать акцент на бренде.
16. Doritos
В 1964 году пищевая компания Frito-Lay представила Doritos, закуску из тортильи. Продукт сразу же завоевал успех. Однако только после появления в 1966 и 1977 годах вкусов тако и сыра начо популярность Dorito взорвалась. К 1993 году ежегодный объем розничных продаж Doritos превысил 1 миллиард долларов, что сделало его одним из самых продаваемых снеков того времени. И сегодня Doritos остается одним из самых успешных брендов Frito Lay и одной из самых популярных в мире закусок из чипсов тортилья. Логотип Doritos также стал культовым и получил широкое признание как в США, так и за рубежом. Самые ранние версии логотипа Doritos с 1964 по начало 1990-х годов представляли собой стилизованный текст названия бренда на фоне, состоящем из прямоугольников разной формы и размера. Знаменитый «треугольник/стрелка» стал более заметным элементом дизайна только после редизайна в 1990-х годах. Итерации с этого момента значительно отличались друг от друга, и только в начале 2000-х годов в логотип был добавлен элемент «огонь». Наконец, в 2013 году Doritos представила версию логотипа, которая используется до сих пор и включает в себя несколько элементов дизайна из многочисленных итераций за эти годы.
Что нам нравится: Логотип Doritos — это дизайн, который действительно отражает суть продукта. Он передает смелый, энергичный и игривый характер бренда, создавая его отличительный стиль, который выделяет его на фоне конкурентов.
Совет: Хотя современные тенденции в дизайне часто склоняются к минимализму, не бойтесь пробовать смелые и динамичные решения.
17. BMW
Компания BMW была основана в 1916 году, после ряда слияний и преобразований во время мировой войны. Изначально компания начинала как производитель двигателей, но в 1923 году перешла на производство мотоциклов. Это был чрезвычайно удачный шаг, и BMW имел огромный успех на Берлинском автосалоне в том же году. Спустя всего пять лет, приобретя компанию Automobilwerk Eisenach, она снова вышла на новый рынок — автомобильного строительства. В течение последующих двух десятилетий BMW пережила ряд испытаний и достижений. Однако только с появлением в 1951 году модели BMW 1500 компания начала демонстрировать устойчивую полосу успеха. К счастью, в отличие от пути компании, логотип BMW развивался относительно стабильно. Фактически, дизайн был невероятно последовательным с самого начала. Самые первые версии логотипа вплоть до сегодняшнего дня сохраняли ту же круглую форму и включали в себя эмблему BMW.
Что нам нравится: BMW сохраняет неизменную визуальную идентичность на протяжении всей своей истории. Это особенно впечатляет, если учесть, как долго существует компания и какие трудности она испытывала на протяжении многих лет.
Совет: BMW демонстрирует, как важно сохранять индивидуальность бренда даже перед лицом трудностей. Подумайте, где и когда вы можете захотеть сделать это в своих проектах редизайна.
18. FedEx
Корпорация Federal Express была основана в 1971 году Фредериком В. Смитом. Два года спустя компания начала свою деятельность в Мемфисе. Там она совершила впечатляющий (по тем временам) подвиг — доставила почти 200 посылок по всей стране за одну ночь. К 1977 году компания приобрела парк самолетов Boeing 727, а в следующем году вышла на Нью-Йоркскую фондовую биржу. Сегодня FedEx — это многонациональный конгломерат, доставляющий миллионы посылок по всему миру и приносящий более 90 миллиардов долларов ежегодного дохода. Интересно, что за всю историю своего успешного существования компания FedEx пережила очень мало редизайнов логотипа. Первоначальный логотип компании содержал полное название «Federal Express» и использовал белую, красную и фиолетовую цветовую палитру. Затем, в 1994 году, в результате редизайна появилась знаковая красно-фиолетовая цветовая схема и концепция «скрытой стрелки» в логотипе. В 2022 году дизайн слегка обновился, сохранив основные элементы.
Что нам нравится: Скрытая стрелка FedEx — один из самых ярких аспектов дизайна ее логотипа. Этот элемент идеально передает некоторые из основополагающих атрибутов бренда — скорость, точность и движение.
Совет: дайте своим идеям возможность развиваться, принимайте эксперименты и прорабатывайте столько итераций, сколько вам нужно. Иногда моменты гениальности (а иногда и счастливой случайности) случаются только в том случае, если вы уделяете творческому процессу достаточно времени.
19. Ford
Компания Ford прошла долгий путь со времен квадрицикла — первого транспортного средства, сконструированного Генри Фордом в 1896 году. В 1903 году компания представила Ford Model A, который стал ее первым успешным автомобилем. За этим успехом последовало появление Model T в 1927 году — автомобиля, который был продан в количестве более 5 миллионов экземпляров в разгар Великой депрессии. С годами Ford расширил свой портфель, выпустив несколько успешных автомобильных брендов, а в 1956 году компания перешла на биржу. Сегодня Ford производит коммерческие автомобили (под брендом Ford) и автомобили класса люкс (под зонтиком Lincoln Motor Company). Один из самых ранних логотипов Ford был разработан в 1907 году Чайлдом Гарольдом Уиллсом, инженером, который помогал разрабатывать автомобили вместе с Генри Фордом. На этом логотипе название компании было напечатано шрифтом, который стал одним из определяющих элементов дизайна логотипов Ford. Только в 1927 году в логотип был включен знаковый синий овал, который появился на автомобилях Ford. Новый логотип появился на обновленной модели T, переименованной в модель A в честь первого автомобиля компании. Последующие редизайны в период с 1927 года по начало 2000-х годов вносили незначительные изменения в шрифт и глубину дизайна. Однако в 2003 году в честь 100-летнего юбилея компании была представлена модернизированная версия логотипа, известная как «Centennial Blue Oval».
Что нам нравится: Синий овал Ford стал культовым символом, синонимом самой марки. Несмотря на то, что этот дизайн не может быть новаторским или особенно захватывающим, он является отличным примером того, как уникальные элементы дизайна могут стать устойчивыми символами бренда.
Совет профессионала: как дизайнер логотипов, сосредоточьтесь на создании дизайна, который может стать долговечным символом в сознании потребителей.
20. Adobe
Компания Adobe выпустила свой первый продукт, Adobe PostScript, в 1983 году. Этот продукт имел огромный успех и помог компании утвердиться в качестве лидера. Однако выпуск Adobe Photoshop в 1989 году по-настоящему укрепил позиции бренда как ведущего программного обеспечения для работы с цифровыми изображениями. За годы своего существования компания выпустила несколько революционных продуктов, таких как Illustrator, Acrobat, Flash и Premiere Pro. Сегодня Adobe, несомненно, является самым распространенным программным обеспечением для работы с цифровыми изображениями среди индивидуальных и корпоративных пользователей. Марва Уорнок, жена соучредителя Adobe Джона Уорнока, разработала первые логотипы компании, на которых был изображен текст «Adobe Systems» в виде стилизованного словесного знака, помещенного внутри сплошного синего прямоугольника. Следующей итерацией стала версия 1990 года, в которой прямоугольник был убран, а цвет текста изменен с белого на черный. Цветовая палитра Adobe и стилизованная буква «A» появились в последующих итерациях, в которых логотип отошел от простого словесного знака и стал включать в себя более смелые элементы. В каждой итерации также менялось расположение словесного знака и использование цветов в дизайне. Сегодня логотип Adobe сочетает в себе элементы самого раннего дизайна, такие как словесный знак, с недавними дополнениями, такими как стилизованная красная буква «A».
Что нам нравится: Несмотря на то, что это в первую очередь словесный знак, использование Adobe стилизованной красной буквы «A» в дизайне эффективно превратило его из обычного словесного знака в запоминающийся визуальный символ.
Совет: не бойтесь смешивать и сочетать. При разработке логотипа учитывайте творческие элементы, которые могут улучшить дизайн.
Ресурсы для вдохновения при создании логотипа
Начало дизайн-проекта — один из самых сложных аспектов создания логотипа. Поэтому, если вам все еще нужны советы, с чего начать, вот список ресурсов, где можно найти вдохновение и творческие идеи.
1. Creative Market
Creative Market — это игровая площадка для дизайнеров с более чем 3 миллионами уникальных шрифтов, графики, тем, фотографий и шаблонов. Используйте строку поиска, чтобы найти логотипы, соответствующие вашему стилю или профессии. Если что-то привлекло ваше внимание, вы можете купить и скачать дизайн прямо на платформе.
2. Dribble
Dribble — одна из крупнейших платформ для дизайнеров, где они могут делиться своими работами и продвигать их, что делает ее идеальным центром для поиска вдохновения. Кроме того, если вы решите отдать свой дизайн-проект на аутсорсинг, это отличное место для поиска профессионалов в области дизайна. Вы можете связаться с художниками напрямую или воспользоваться доской проектов, чтобы разместить вакансию.
3. Logoimport
Logoimport — это аккаунт в Instagram, который делится дизайном, иллюстрациями и графическим вдохновением. Этот аккаунт также отлично справляется со своей работой, отмечая художника в каждом сообщении. Если что-то заинтересует вас, вы сможете просмотреть больше работ художника, сделав всего несколько касаний.
4. Behance
Behance, принадлежащая компании Adobe, — это социальная медиаплатформа для художников, позволяющая им демонстрировать и делиться своими творческими работами.
Уникальность Behance заключается в расширенной функции поиска. Хотите просмотреть логотипы, которые все синие? Нет проблем. Хотите просмотреть логотипы, созданные исключительно в Photoshop? Конечно. С Behance вы можете быстро сузить поиск и увидеть наиболее подходящие дизайны.
Инструменты для разработки логотипа бренда
Даже при ограниченном опыте в дизайне с помощью нескольких инструментов можно легко создать привлекательный логотип. Вот некоторые из них, которые вам стоит рассмотреть.
1. Canva
Canva — это онлайн-инструмент для графического дизайна, предлагающий библиотеку настраиваемых логотипов. Пользоваться платформой также просто. Вы можете начать с чистого листа или просмотреть библиотеку шаблонов, чтобы найти дизайн логотипа, который вы можете изменить.
Примечание: некоторые шаблоны Canva бесплатны, но для других может потребоваться учетная запись Pro.
2. Logomakr
Logomakr — это инструмент, позволяющий разработать логотип с нуля с помощью тысяч стоковых иконок и сотен шрифтов. Если это слишком сложно, вы можете воспользоваться одним из шаблонов и настроить текст, цвет и графику в соответствии с вашим брендингом. Хотя Logomakr — бесплатный инструмент, вы можете заплатить за профессиональную помощь, если вам нужна помощь в разработке логотипа.
3. Logo Garden
Logo Garden — это инструмент для дизайна, который содержит обширную библиотеку графики, шрифтов и цветов. Если вы застрянете в пути, платформа также предлагает советы и видеоролики по дизайну.
4. GraphicSprings
GraphicSprings обещает красивые логотипы за три простых шага. Сначала выберите шаблон из библиотеки. Затем отредактируйте графику и текст логотипа с помощью удобного меню перетаскивания. И наконец, за небольшую плату вы можете загрузить свой дизайн. Вуаля, это так просто.
Создание эффективного логотипа бренда
Всегда полезно изучать, как другие бренды модернизировали, развивали или улучшали свой дизайн, независимо от вашего опыта в качестве дизайнера. Используйте примеры, приведенные в этом посте, в качестве руководства и найдите способы уникально включить обсуждаемые элементы в свой следующий дизайн.