Вы полны идей, креативности и страсти поделиться с миром своим уникальным видением? Если да, то профессия создателя контента может стать для вас идеальным вариантом. Создатели контента ценятся за творческий и информативный контент, который они производят, независимо от того, работают ли они на компанию или самостоятельно. Но что нужно, чтобы стать хорошим создателем контента? Если вы хотите узнать, как стать создателем контента, следуйте этим шагам и примерам успешных создателей из разных отраслей.
Что такое создатель контента?
Создатель контента готовит развлекательные, полезные или образовательные материалы, которые отвечают интересам и проблемам целевой аудитории. Контент, который они создают, может принимать различные формы, включая записи в блогах, видео, подкасты, фотографии и графику. К числу распространенных типов создателей контента относятся:
- Подкастеры.
- Ютуберы.
- Писатели.
- Влиятельные люди в социальных сетях.
Независимо от того, работаете ли вы в команде контент-маркетологов в своей компании или создаете личный бренд как создатель контента, есть несколько проверенных шагов, которые помогут вам стать по-настоящему успешным создателем контента.
Предупреждаем: Как и все хорошее, это не произойдет в одночасье. Да и не должно, ведь вы пытаетесь добиться успеха, а не просто сделать это. Но чем раньше вы начнете работать над этими шагами, тем быстрее вы станете создателем высококачественного контента.
10 советов для начинающих создателей контента
1. Выберите нишу.
Приступая к созданию контента, вы должны иметь общее представление о темах, о которых хотите говорить, или о канале, на котором хотите сосредоточиться. Например, может быть, вы работаете менеджером по социальным сетям и хотите поделиться своими советами по социальным сетям с другими на Instagram. Или, возможно, вы выплатили кучу долгов и хотите поделиться своими советами по управлению личными финансами на YouTube, чтобы другие могли сделать то же самое. То, на чем вы решили сосредоточиться, будет вашей нишей или позиционированием, и весь контент, который вы создаете, должен иметь отношение к этой нише. Но не чувствуйте себя обязанным сразу же занять определенную нишу. На самом деле, создательница контента Ванесса Лау делится, что вам не обязательно иметь нишу сразу после начала работы. «Если вы только начинаете, я бы сказала, что эксперименты с более широкой нишей и более широкой аудиторией помогут вам со временем ускорить процесс поиска этой ниши», — поделилась она на своем канале YouTube. «Ошибка, которую, как я вижу, совершают многие начинающие создатели контента, заключается в том, что они так сильно напрягаются из-за поиска ниши, что не создают никакого контента вообще», — говорит она. Узнайте больше о ее советах начинающим создателям контента из видео ниже:
2. Ежедневно читайте материалы о своей отрасли.
Создание отличного контента, который действительно найдет отклик у вашей целевой аудитории, требует от вас знания своей отрасли. Лучшие создатели контента изучают — не просто читают, а именно изучают — новости и тенденции отрасли в Интернете. Это позволяет им понять контекст исторических событий в их отрасли и то, как они формируют мышление целевой аудитории в настоящем. Подпишитесь на новостные рассылки, слушайте подкасты, читайте отраслевые издания и блоги, чтобы быть в курсе последних тенденций и наблюдений от идейных лидеров в вашей сфере. Также спросите свою аудиторию, что она читает и смотрит в эти дни, и следуйте ее примеру. Выяснив, где ваша аудитория проводит время в Интернете, вы сможете узнать еще больше о темах и типах контента, которые ее привлекают.
3. Пишите на обычном.
Если вы не используете его, вы его потеряете. Успешные создатели контента понимают, как важно постоянно напрягать свои писательские мускулы. Это поможет им проработать идеи, которые могут перемешаться в их голове, и выявить самородки, которые впоследствии могут превратиться в полноценные идеи. Успешные создатели контента могут не всегда вдохновляться на написание, но они знают, что в результате их работы может получиться что-то вдохновляющее. Даже если ваш основной канал не предполагает письменного контента — например, если вы подкастер или YouTuber, — регулярное написание текстов поможет вам лучше сформулировать свои мысли и понять свою уникальную точку зрения. Возьмите в привычку писать ежедневно или через день. Я не говорю, что вам нужно ежедневно писать отточенное эссе на 1500 слов на актуальную для отрасли тему. Скорее, я говорю о том, чтобы выделить 10 или 15 минут на то, чтобы записать несколько мыслей и идей. Определите, когда ваш разум наиболее ясен (это может быть утро или глубокая ночь), и просто пишите в свободной форме. Что вы прочитали вчера, что вас зацепило? Что вы не поняли? Задав себе эти вопросы, вы начнете действовать. А если у вас возникнут трудности с написанием, вы можете воспользоваться бесплатной программой HubSpot AI Content Writer и подкорректировать результаты по своему вкусу. Создатель контента Зак Шерман поделился своим распорядком дня, продемонстрировав, что для тренировки писательского мастерства не обязательно писать сочинения. Даже отправка электронного письма может стать упражнением в создании слов и обретении своего голоса.
4. Изучите свою аудиторию.
Одна из самых сложных пилюль, которую приходится проглотить творческому человеку, — это то, что вы находитесь во власти своей аудитории, а потребности этой аудитории могут подточить вашу креативность. Но, в конце концов, ваша аудитория оплачивает ваши счета. И если вы достаточно глубоко изучите свою аудиторию, вы обнаружите интересы и творческие возможности, которые вы не нашли бы без нее. Одно из самых важных качеств всех успешных создателей контента? Они знают свою аудиторию вдоль и поперек. Изучите своих читателей и зрителей: Чего они хотят, чего вы им еще не даете? Какие у них есть проблемы, которые вы можете для них решить? Отслеживание и анализ определенных показателей поможет вам понять, находит ли ваш контент отклик у аудитории. Если у вас есть рассылка, высокий показатель открываемости говорит о том, что ваша тема письма понравилась подписчикам. Высокий процент переходов по ссылкам говорит о том, что люди хотели узнать больше о тех ссылках, которые вы включили. Изучайте свою аудиторию — ее поведение, интересы и тенденции — чтобы создавать контент, который она хочет видеть. А если вы все еще в затруднении, спросите свою аудиторию напрямую. Люди, которым интересен ваш контент, с удовольствием поделятся с вами отзывами о том, что они хотели бы увидеть еще.
5. Создайте свой собственный голос.
Быстрая проверка реальности: Вы не единственный создатель контента в своей отрасли. Это значит, что вы не единственный, кто предлагает советы, наблюдения и идейное лидерство, которые нужны вашей отрасли. Есть много вещей, которые вы можете сделать, чтобы выделиться среди других создателей контента в вашей области: разнообразить контент, продвигая его на разных каналах, и естественным образом приобретая опыт и доверие со временем. Но даже в этом случае производители контента, с которыми вы конкурируете за внимание, делают то же самое. Что вы можете привнести в свой контент такого, чего нет ни у кого другого? Ваш личный голос. Создатель контента Эрика Шнайдер завоевала большую популярность в Twitter, делясь советами по написанию и редактированию текстов. Писательство и редактирование — популярные темы, но Шнайдер выделяется тем, что вплетает свой голос и индивидуальность во все, чем делится. Один из советов, которым она поделилась в приведенной ниже ветке, — проявлять себя. «Звучит просто, но очень легко потерять свой голос в море шаблонных советов», — написала она в Твиттере. «Раскройте свою индивидуальность. Добавьте свою уникальную изюминку. Займите позицию за или против чего-либо».
Читатели переходят на ваш контент ради информации, но возвращаются за индивидуальностью. Пишете о кибербезопасности? Не просто предлагайте свежий взгляд на современные вредоносные программы; приводите аналогии и личные истории утечек данных, которые оправдывают ваши выводы и которые можете предложить только вы.
6. Создавайте чужой контент (когда это имеет смысл).
В наши дни нет недостатка в тех, кто занимается созданием контента. На самом деле, любой человек в интернете может взять чужой контент и ретвитнуть его, поделиться им на LinkedIn или написать на его основе собственную статью в блоге — список можно продолжать. Но успешные создатели контента знают, что недостаточно просто брать актуальные новости отрасли и выплескивать их на своих поклонников и подписчиков. Вовлеченность в контент и его актуальность для вас — ключевой момент. Писатель-фрилансер и создатель контента Кэт Бугаард (Kat Boogaard ) предлагает еженедельную рассылку для подписчиков, заинтересованных в том, чтобы получать ее советы и мнения о фрилансе. Один из разделов рассылки посвящен другим ресурсам, которые, по ее мнению, будут интересны ее аудитории.
Возьмите за привычку собирать контент, когда вам есть что добавить. Теперь, когда вы начали регулярно просматривать интернет в поисках новостей отрасли, вы, вероятно, обладаете более глубокими знаниями, чем думаете. Будьте уверены в себе и дайте своим читателям дополнительную, полезную информацию или даже мысль или мнение, когда делитесь чужим контентом. Ваши сети оценят это, и автор, вероятно, тоже (или это может, по крайней мере, вызвать дискуссию — бонус!).
7. Поймите свои KPI.
Если вы публикуете контент в Интернете, это еще не значит, что вы получите тот трафик, которого заслуживает ваша информация. Чтобы ваш контент был обнаружен, сначала нужно сосредоточиться на ключевом показателе эффективности (KPI) и оптимизировать его под него. KPI — это конкретная метрика, которую вы выбрали для измерения того, насколько ваш контент соответствует вашим ожиданиям. Некоторые KPI, которые могут отслеживать создатели контента, включают в себя:
- Трафик из социальных сетей: количество посетителей, пришедших на ваш контент из постов в социальных сетях.
- Прямой трафик: количество посетителей, которые приходят на ваш контент, введя URL вашего сайта непосредственно в адресную строку браузера.
- Органический трафик: количество посетителей, пришедших на ваш контент по ссылке из результатов поисковой системы.
- Количество людей, посетивших ваш сайт и покинувших его, оставив свои контактные данные в обмен на предложенный вами ресурс (форма генерации лидов).
Если у вас есть активный блог или канал на YouTube и вы хотите сосредоточиться на органическом трафике, например, вам стоит изучить поисковый алгоритм Google и YouTube, чтобы понять, как они ранжируют контент. Затем оптимизируйте контент так, чтобы он показал хорошие результаты по KPI органического трафика. Чем больше вы знаете о KPI, доступных сейчас создателям контента, тем успешнее будет ваш контент.
8. Общайтесь при любой возможности.
Успешные создатели контента знают, что их успех обусловлен не только их страстью, но и теми, кто учил их, вдохновлял и подталкивал к новому мышлению. Это один из путей, по которому создатели контента превращаются в успешных создателей контента. Они смирились с тем, что им предстоит узнать больше, чем они уже знают, и они открыты для новых способов мышления. Работа в сети заставляет вас делать именно это. Это время, чтобы выслушать идеи других и принять их во внимание наряду со своими собственными. Приобретите привычку общаться, используя бесчисленные возможности, которые у вас есть для этого. Не зря же они называются социальными сетями! Потратьте немного времени на Twitter и LinkedIn, чтобы узнать, кто является идейными лидерами в вашей отрасли, и следуйте за ними.
9. Предлагайте решения, а не просто комментарии.
Когда вы только начинаете работать над созданием контента, вы, возможно, уже обладаете знаниями, которые нужны вашему рынку. Однако для успешных создателей контента знания — это еще не все. Хотите, чтобы аудитория запомнила ваш контент? Не просто перечисляйте известные вам вещи — объясните, почему они важны и что ваша аудитория может из них извлечь. Людям, потребляющим ваш контент, не интересно просто слушать вашу речь. Они приходят, чтобы удовлетворить конкретные потребности. Дайте действенные советы и проведите их через решения, которые вы предлагаете. Темы в Twitter — отличный пример того, как это можно сделать эффективно. В этой статье автор финансового контента Эндрю Локенаут делится полезным руководством по различным типам финансовой отчетности, которые должен понимать каждый инвестор. Локенаут не только объясняет, почему он имеет право делиться своими советами, но и использует графику, которая позволяет легко следовать советам.
Независимо от того, что им нужно — решить проблему или просто повысить уверенность в вашей отрасли, — ваша задача изложить свои наблюдения за рынком в понятных им терминах и извлечь из них уроки.
10. Вопрос обо всем.
Создатели качественного контента любопытны по своей природе. Они научились с любопытством относиться к внутренним знаниям, которые у них уже есть, и к внешней информации, которая распространяется в мире. Именно проницательность, проистекающая из этого врожденного любопытства, делает контент отличным. Возьмите за привычку подвергать сомнению существующее положение вещей, постоянно выступая в роли адвоката дьявола. Поначалу может быть трудно принять противоположный взгляд на контент. Однако если вы начнете задаваться вопросом , почему автор думает именно так и что произошло в отрасли, что вызвало такую точку зрения, вы начнете более критично относиться к потребляемому контенту. И если вы не знали, критически мыслящие люди — отличные создатели контента.
Начало работы
На создателей контента оказывается большое давление, чтобы они выпускали отличный контент и создавали свои бренды. Просто знайте, что успешное создание контента начинается с привычек, которые вы формируете, так как они настроят вас на создание очень ценного контента для вашей целевой аудитории.