Если вы занимаетесь контент-маркетингом, то, скорее всего, уже знаете, что генеративный ИИ начинает внедряться в поисковые платформы — и мы уверены, что мир SEO уже никогда не будет прежним. В ходе тестирования Google SGE за последние несколько месяцев появилось множество вариантов, поэтому сложно сказать, какое влияние он окажет на будущий поисковый опыт.
В этот момент контент-маркетологи задаются многими вопросами, например:
- «Как повлияют на нас функции генеративного поиска ИИ?»
- «Какие типы контента будут процветать?»
- «Какие из них могут столкнуться с падением трафика?
Правда в том, что никто не знает наверняка. Но наш опрос более 400 веб-аналитиков и SEO-специалистов дает нам представление о том, что эксперты думают об этих изменениях и какие шаги они предпринимают для подготовки к ним.
Влияние искусственного интеллекта на поиск
Сейчас веб-аналитики и SEO-специалисты с оптимизмом смотрят на генеративный ИИ в поиске, будучи уверенными, что он приведет к улучшению пользовательского опыта и будет предлагать более релевантные результаты быстрее, чем когда-либо прежде. 70 % считают, что новый и улучшенный поиск с помощью искусственного интеллекта будет стимулировать людей пользоваться поисковыми системами чаще, чем раньше.
Аналогично, 68 % веб-аналитиков считают, что их блог получит больше трафика, чем раньше, с появлением ИИ в поиске, и только 9 % прогнозируют падение трафика.
Все это звучит замечательно, но некоторые сайты рискуют остаться без внимания. Как сказал один анонимный респондент: «Если бы его [ИИ] поместили в поисковые системы, мой блог был бы не так полезен, потому что люди могут найти информацию или истории, похожие на блоги, в самом ИИ».
Итак, что же вы можете сделать? Давайте посмотрим, какой тип контента, по мнению экспертов, пострадает больше всего, а затем рассмотрим несколько идей для контента, который будет процветать.
На какие типы веб-контента негативно повлияет поиск с помощью ИИ?
В зависимости от того, какой макет в итоге выпустит Google, вы можете увидеть снижение трафика с контента, на который легко ответить с помощью искусственного интеллекта. Например, поиск по запросу «Как сделать скриншот» может привести к снижению трафика, поскольку искусственный интеллект сможет обобщить ответ для читателей, что снизит их мотивацию к посещению вашего сайта. Многие SEO-стратегии основаны на ответах на такие простые вопросы, так что это может показаться пугающим, но есть некоторые вещи, в которых искусственный интеллект не силен, и вы можете использовать их в своих интересах.
Какие типы контента могут процветать в поиске на основе искусственного интеллекта?
Давайте начнем с того, что ИИ не может делать хорошо — он не очень хорошо справляется с написанием статей с выраженной точкой зрения или размышлениями о личном опыте. Откровенно говоря, у него нет особой индивидуальности, несмотря на то, что он способен имитировать голос бренда. Карла Кук, директор по контент-маркетингу в HubSpot, прогнозирует, что: «ИИ может начать заменять многие стандартные ключевые слова с определениями и основными рекомендациями, но при этом все больше внимания будет уделяться контенту, в котором явно присутствует человек, оценивающий или делящийся своим мнением». Как это выглядит? Вот несколько примеров:
1. Содержание блога, выражающее сильную точку зрения или мнение
Если бы Карла написала в блоге пост, в котором изложила бы свои экспертные мысли о будущем SEO, это был бы пример статьи, с которой ИИ не смог бы конкурировать. Карла использует свои знания, опыт и способность формировать мнение по развивающейся теме, добавляя ценность для читателей, не ограничиваясь простым ответом на вопрос. До появления искусственного интеллекта в поиске, запись в блоге о том, сколько пользователей набрала новая социальная медиаплатформа Lemon8 с момента запуска, могла принести много трафика. В дальнейшем пост с личным уклоном, например «Я пробовал Lemon8 в течение недели, вот что я узнал», будет иметь больший потенциал для того, чтобы заставить людей перейти из SERP на ваш сайт.
2. Содержание блога, сосредоточенное на личности
Чаще всего мы ищем информацию не только ради информации. Мы смотрим более длинные видео, полные фактов, которые можно найти в Интернете за несколько секунд, просто потому, что нам нравится проводить время с нашими любимыми авторами и слушать, как они объясняют вещи в своей уникальной манере. Искусственный интеллект может многое, но обладать яркой индивидуальностью — не одно из них. Если вы сосредоточите свои посты в блоге на каком-то человеке, будь то интересный приглашенный автор или интервью с популярным экспертом, это поможет вызвать дополнительный ажиотаж и сделать ваш контент особенным.
3. Контент, содержащий оригинальные данные и выводы.
Еще один тип контента, который может стать успешным благодаря поисковым системам с искусственным интеллектом, — это контент, содержащий оригинальные данные и выводы, как, например, в этой статье. Конечно, генеративный ИИ может обобщить данные нашего опроса SEO-специалистов, но у читателя будет стимул перейти к полной версии статьи, чтобы получить больше контекста, дополнительных данных, а также установить достоверность и собрать информацию об источниках. Поскольку бывает сложно понять, когда генеративный ИИ выдает неверную информацию, так называемую «галлюцинацию», студенты, потребители или руководители компаний, использующие данные, скорее всего, захотят получить информацию из первоисточника и убедиться в ее легитимности, посетив ваш сайт. Оригинальные данные не только модные, кликабельные и эффективные для повышения авторитета, но и считаются основным магнитом для наращивания ссылок, поскольку другие блоги ссылаются на вас как на источник публикуемых данных. Когда другие сайты ссылаются на ваш собственный, это помогает вам подняться в рейтинге большинства поисковых систем. Так, если ваш контент не находится в генеративном резюме Google, он может быть одной из ссылок, показанных сразу после него.
А что насчет обновлений алгоритмов Google в 2023 году?
Одним из основных изменений в новом алгоритме Google стало добавление еще одной буквы «E» к системе «E-A-T» (expertise, authoritativeness, trustworthiness), которая используется для определения поисковых рейтингов. Дополнительная буква «E» означает «опыт», и, согласно официальному сообщению Google, она измеряет, «был ли контент создан с определенным опытом, например, при фактическом использовании продукта, посещении какого-либо места или передаче того, что человек испытал». Это Google говорит нам, что приоритет отдается тем типам контента, о которых говорилось выше! С момента выхода этого обновления в марте 2023 года, за которым последовали осенние обновления полезного контента, SEO-специалистам пришлось изрядно повозиться с волатильностью трафика.
Что ждет ИИ дальше?
Адаптация вашего блога к ИИ в поиске очень важна, но не менее важно начать использовать ИИ в своей контент-стратегии и включить его в рабочий процесс. Сейчас около половины блогеров используют искусственный интеллект для создания контента. 74 % из них говорят, что благодаря этому их контент лучше работает, а 65 % — что он занимает более высокие позиции в SERP. Кроме того, 58 % веб-аналитиков утверждают, что их сайт работает над внедрением искусственного интеллекта в свой рабочий процесс.