В мире, где от брендов ожидается, что они будут выпускать больше визуального контента, чем когда-либо — от изображений в социальных сетях и рекламы в Интернете до печатных почтовых отправлений и мешочков для мероприятий — создание дизайна с нуля каждый раз не может быть масштабируемым. Как дизайнер, который помогал компаниям в разработке стратегии брендинга на протяжении последних 15 с лишним лет, я могу сказать вам: шаблоны дизайна — это мощный способ для брендов последовательно создавать профессиональные визуальные активы в масштабе. Работая в своем агентстве, я регулярно передаю шаблоны своим клиентам как часть их дизайнерских пакетов, а совсем недавно я запустил приложение DIY branding для стартапов Mojomox, которое предлагает базовые шаблоны наряду с логотипом и набором для бренда. Шаблоны не только экономят деньги моих клиентов и заказчиков, но и время, поскольку избавляют их от необходимости совместной работы над каждым проектом, требующим изображения.
ОБРАБАТЫВАЮЩИЕ ПРОИЗВОДСТВА
Но как бы ни были просты шаблоны, их также легко использовать не по назначению. Я регулярно вижу, как компании используют совершенно разные шаблоны для каждой графики, не подстраивая их под свой фирменный стиль, или изменяют шаблон настолько, что он едва напоминает оригинальный дизайн. Такие действия приводят к отсутствию согласованности бренда и плохому дизайну графики. Кроме того, они создают больше работы для тех, кто просто ищет способ быстро создавать изображения. Пора прекратить усложнять то, что должно быть простым инструментом. Вот мой процесс использования шаблонов как части рабочего процесса, чтобы даже те, кто не является дизайнером, могли быстрее создавать графику профессионального уровня.
1. Знайте основы своего бренда
Самым прочным фундаментом для обеспечения простоты использования шаблонов и их согласованности с вашим брендом является определение визуальной идентичности вашего бренда: фирменных цветов, шрифтов и общей эстетики. Это позволит вам не тратить часы на подбор цветов и шрифтов, пока вы не добьетесь нужного результата — вы сможете просто применить заранее выбранные варианты и двигаться дальше. Использование уникального стиля вашего бренда также гарантирует, что ваша графика будет выделяться среди других в Интернете, даже если они используют один и тот же шаблон. Фирменные цвета, шрифты и фотоэстетика — вот что заставит шаблон выглядеть так, будто он был разработан специально для вас. Этот визуальный образ обычно излагается в так называемом брендбуке. Как минимум, брендбук включает в себя цвета и шрифты, которые ваш бренд должен использовать в любой графике.
Некоторые книги о брендах содержат дополнительные рекомендации по дизайну. Например, они могут описывать общую эстетику, к которой должен стремиться бренд, будь то минимализм, игривость, смелость или ретро. Они могут включать в себя доску настроения, где представлены фотографии, которые следует использовать. Они могут включать предложения по сочетанию цветов, которые хорошо работают вместе, когда вы хотите разнообразить свой образ. Когда у вас есть книга брендов, вы можете просто применить цвета и шрифты вашего бренда к любому шаблону, который вы найдете, и — точно так же — он будет выглядеть последовательным и хорошо продуманным.
Надеюсь, у вашей компании уже есть брендбук, в котором описаны все эти моменты. Если нет, подумайте о том, чтобы нанять дизайнера для его создания, или сделайте свой собственный брендбук, чтобы использовать его до тех пор, пока профессионал не поможет. В Интернете есть множество инструментов и рекомендаций, которые помогут вам выбрать цвета, которые хорошо сочетаются друг с другом, и шрифты, которые хорошо читаются и при этом выделяются, например, Adobe Color, рекомендации Typewolf и даже мое приложение Mojomox.
Совет дизайнера: Не знаете, как применить цвета вашего бренда к графике? Ваш брендбук должен содержать шестнадцатеричные коды (наряду со значениями RGB и CMYK), которые представляют собой набор букв и цифр после хэштега. Вы можете скопировать шестнадцатеричный код и вставить его в селектор цветов в любой дизайнерской программе, чтобы заполнить его точными фирменными цветами.
2. Сократите количество вариантов шаблонов
Каждый, кто когда-либо просматривал онлайн-библиотеку шаблонов, знает, как много дизайнов доступно на большинстве платформ. Попытка выбрать из всех возможных вариантов не только ошеломляет, но и может привести к отсутствию последовательности, если вы просто выбираете каждый раз другой шаблон, который бросается в глаза.
Вместо этого, прежде чем начать использовать шаблоны в своем рабочем процессе, создайте библиотеку шаблонов. Если у вас есть бюджет, заплатите дизайнеру за создание индивидуальной библиотеки, если нет, потратьте несколько часов на просмотр онлайн-библиотек шаблонов, чтобы выбрать наиболее понравившиеся и использовать их в дальнейшем.
Создавая свою библиотеку, спросите себя:
- Какие типы графики вам нужны? Например, вам могут понадобиться шаблоны для каждого типа социальных постов, которые вы публикуете, для флаеров для мероприятий, для рекламы на различных платформах и для изображений для информационных бюллетеней.
- Какую информацию вам нужно передать? Лучшие шаблоны часто бывают самыми простыми. Для каждой социальной платформы вам может понадобиться несколько шаблонов с изображением в центре и несколько шаблонов с текстом. Для рекламных объявлений нужно убедиться, что призыв к действию находится на видном месте.
- Какой эстетики вы придерживаетесь? Чистый и простой, яркий и смелый или мягкий и органичный стиль вашего бренда может повлиять на то, какие шаблоны вы решите использовать.
Лучше всего представить себе свои идеальные шаблоны еще до того, как вы начнете просматривать имеющиеся, чтобы не отвлекаться на модные дизайны. Вместо этого вы сделаете выбор, который будет целостным и соответствовать вашим потребностям.
Я рекомендую выбрать всего один или два разных шаблона для каждого канала, на котором вам нужно регулярно публиковаться (включая сочетание текстовых, фото- и гибридных шаблонов). Когда клиенты беспокоятся, что сужение выбора до небольшой партии сделает их каналы слишком повторяющимися, я напоминаю им о нескольких вещах. Для начала, вы можете создать множество вариаций внутри каждого шаблона, используя различные цветовые сочетания и фотографии. И что еще более важно, клиенты не так сильно заботятся о каждом отдельном графическом изображении, как вам кажется. Важнее целостность вашего бренда и то, что информация доносится четко, а не теряется в ярком, но запутанном дизайне. В идеале, ваша команда дизайнеров может создать для вас шаблоны как часть вашего фирменного набора. Если нет, выберите несколько из Интернета для работы, примените основы бренда, чтобы убедиться, что они соответствуют остальному маркетингу, и придерживайтесь их в дальнейшем.
Совет дизайнера: Хороший шаблон должен иметь хорошую иерархию дизайна — другими словами, он должен использовать визуальные инструменты, такие как размер и цвет текста, чтобы подчеркнуть значимость информации. Самый важный пункт должен быть выделен самым крупным и жирным шрифтом, в то время как вспомогательный текст должен быть меньшего размера. Если вы видите графику, в которой используется много текста одинакового размера, вам, вероятно, стоит поискать что-то другое.
3. Не думайте о дизайне
Это звучит нелогично, но если у вас есть несколько фирменных шаблонов для работы, вам больше никогда не придется думать о дизайне. Шаблоны не работают, когда вы начинаете возиться с ними и переставлять элементы, поскольку это изменяет тщательное размещение и иерархию, о которой так много думал профессионал. Вместо этого начните с определения информации, которую вам нужно донести. Напишите содержание и продумайте все необходимые фотографии или изображения еще до того, как вы посмотрите на шаблоны. Затем выберите тот, который лучше всего подходит для данной информации: Много текста или мало? Есть ли изображение или нет? Это поможет вам быстро сориентироваться, какой шаблон лучше использовать. Затем вставьте текст и любые фотографии, и все готово! В конечном счете, хороший дизайн — это скорее функция, чем форма. Доходит ли до вас ваша маркетинговая цель? Читабелен ли текст и расположен ли он так, чтобы наиболее важный момент был наиболее очевиден? Выглядит и звучит ли он как ваш бренд? С правильным набором шаблонов и надежным брендбуком на месте, вам будет легко ответить «да» на все эти вопросы и выпустить свою графику в продажу.