Иду ли я в ресторан или прохожу мимо рекламы на витрине — кажется, в наши дни я сталкиваюсь с QR-кодами практически везде. Мне кажется, что это касается всех, ведь 45 % покупателей утверждают, что используют QR-коды, связанные с маркетингом. Нельзя отрицать популярность и удобство QR-кода. Но что это такое и как создать такой код для своей следующей маркетинговой кампании? Читайте дальше, чтобы узнать о магии QR-кодов и о том, как создать свой собственный.
Что такое QR-код?
QR-код — это сокращение от «код быстрого отклика». Это черно-белый символ квадратной формы, который сканируется с помощью смартфона или лазерного устройства, чтобы узнать больше о продукте или услуге. Эти зашифрованные квадраты могут содержать контент, ссылки, купоны, информацию о мероприятиях и другую информацию, которую хотят увидеть пользователи. QR-коды обычно выглядят следующим образом:
Не каждый QR-код имеет форму идеального квадрата. Иногда они имеют уникальные узоры, цвета и логотипы. Их можно встретить в нецифровых пространствах, таких как прямая почтовая рассылка, вывески, рекламные щиты и даже телепередачи, где вы можете отсканировать код на экране с помощью телефона.
QR-коды в сравнении со штрих-кодами
QR-коды и штрих-коды похожи тем, что оба являются визуальными представлениями данных, но то, как считывается хранящаяся в них информация, отличает их друг от друга. Штрих-коды одномерны, и данные, хранящиеся в них, считываются по горизонтали. QR-коды двухмерны, и данные, хранящиеся в них, считываются по горизонтали и вертикали. И штрих-коды, и QR-коды можно сканировать с помощью лазера или смартфона, если используемый инструмент способен считывать данные по вертикали и горизонтали. Хотя большинство смартфонов сканируют QR-коды автоматически, многие из них не могут так легко сканировать штрих-коды — для этого вам понадобится специальное приложение. Означает ли появление QR-кодов, что традиционные штрих-коды уходят в прошлое? Конечно, нет. Традиционные штрих-коды по-прежнему являются распространенным способом идентификации товаров народного потребления (ТНП) и управления товарными запасами. Однако между штрих-кодами и QR-кодами есть несколько различий — как в их использовании, так и в характеристиках. Ниже приведены три важных отличия.
QR-коды имеют разную форму
Штрих-коды обычно имеют прямоугольную форму, что требует от сканирующих устройств считывания данных штрих-кода по горизонтали. QR-коды часто имеют квадратную форму и отображают данные вертикально и горизонтально.
QR-коды содержат различные данные
QR-коды часто используются иначе, чем штрих-коды. Штрих-коды содержат ключевую информацию о продукте в точке продажи, например цену и название производителя. QR-коды предлагают более пассивную и неосязаемую информацию, такую как данные о местоположении и URL-адреса рекламных акций и целевых страниц товаров.
QR-коды хранят больше данных
Благодаря квадратной форме QR-кода он может хранить гораздо больше данных по сравнению со штрихкодом. QR-коды могут содержать в сотни раз больше зашифрованных символов, чем штрих-код. Мы немного узнали о том, чем отличаются штрих-коды и QR-коды, но как именно работают QR-коды?
Как работают QR-коды?
Изначально QR-код был разработан в Японии для использования в автомобильной промышленности, но маркетологи приняли его за большую емкость и способность передавать потребителям дополнительную информацию, помимо той, что может показать упаковка или реклама продукта. Допустим, потребитель видит QR-код. Он может достать свое мобильное устройство, скачать бесплатное приложение для сканирования QR-кодов или просто воспользоваться камерой телефона и отсканировать QR-код, чтобы получить больше информации об увиденном. Если бы вы хотели создать, скажем, рекламу на автобусной остановке, рекламирующую ваш подкаст, вы могли бы разместить на этой печатной рекламе QR-код, который приводил бы людей прямо на вашу страницу iTunes, когда они сканируют его своим телефоном. Довольно просто, правда?
Как сделать QR-код
Процесс создания QR-кода довольно прост, независимо от используемого вами устройства. Вот как начать.
Как создать QR-код на любом устройстве
Шаг 1: Зайдите в генератор QR-кодов в любом браузере.
Используя любой браузер на любой операционной системе, перейдите на сайт, создающий QR-коды. В этом уроке мы будем использовать сайт qr-code-generator.com. Имейте в виду, что вам не обязательно использовать именно этот инструмент; вы можете выбрать любой веб-генератор QR-кодов.
Шаг 2: Вставьте свой URL в генератор.
Для большинства QR-кодов вы захотите перенаправить пользователей на URL-адрес. В этом случае введите URL в инструмент. Вы также можете выбрать один из других типов содержимого, включая карточки контактов, PDF-файлы и MP3-файлы. Внизу также есть возможность создать QR-коды для файлов Microsoft Word и PowerPoint. Точные параметры контента зависят от инструмента. После выбора типа контента появится поле или форма, в которую можно ввести информацию, соответствующую вашей кампании. Например, если вы хотите, чтобы QR-код сохранял контактную информацию, вы увидите набор полей, в которые можно ввести адрес электронной почты, тему письма и соответствующее сообщение. Как только вы введете свой URL-адрес или загрузите файл, он сразу же создаст QR-код, готовый к скачиванию. Однако мы рекомендуем настроить его, чтобы усилить индивидуальность вашего бренда.
Шаг 3: Если применимо, настройте свой QR-код.
Самое интересное в создании QR-кодов — это настройка их дизайна в соответствии с вашим брендом. Хотите, чтобы на коде был ваш логотип? Сделайте это. Хотите, чтобы он отражал схему дизайна вашего сайта? Нет проблем. Фронтальный генератор на сайте qr-code-generator.com предлагает ограниченное количество вариантов рамок, форм и цветов, которые позволяют настроить ваш QR-код. Если вы хотите получить больше возможностей, мы настоятельно рекомендуем вам зарегистрироваться на сайте и отредактировать свой QR-код через портал создателя инструмента. Вот один из примеров того, как вы можете настроить свой QR-код, если зарегистрируетесь на сайте QR Code Generator:
Имейте в виду, что не все производители QR-кодов предлагают такие варианты дизайна до или после регистрации. В зависимости от того, какой QR-код вы хотите сгенерировать, некоторые инструменты могут оказаться ограниченными в своей функциональности.
Шаг 4: Загрузите свой QR-код.
Если вы просто хотите быстро создать QR-код, не беспокойтесь о регистрации. Вместо этого нажмите кнопку » Загрузить». Загрузка начнется немедленно, но веб-сайт попытается обманом заставить вас подписаться. Проигнорируйте это сообщение, если только вы действительно не хотите подписаться. Вверху вы увидите сообщение о том, что ваш QR-код создается и что не следует обновлять окно. В течение 2 минут появится всплывающее окно загрузки.
Шаг 5: Используйте QR-код для маркетинга и продвижения.
QR-код не сможет выполнять свою работу, если люди его не увидят. Поэтому обязательно добавляйте код в любые материалы, которые помогут вам продвигать свой бизнес. Это может быть размещение кода в печатной рекламе, на одежде или в местах, где люди могут достать свой телефон, чтобы отсканировать его. Прокрутите страницу вниз, чтобы узнать больше советов по правильному отображению QR-кода. Что касается того, как добавить JPG или векторный файл в печатные материалы, то это можно сделать с помощью различных инструментов, в том числе:
- Canva: Canva — это онлайн-инструмент для дизайна, позволяющий импортировать файлы JPG и добавлять их в дизайн. Он предлагает шаблоны флаеров и брошюр для легкого создания.
- BeFunky: BeFunky — это инструмент, похожий на Canva, который также позволяет добавлять JPG-файлы в дизайн. Он также предлагает шаблоны на выбор.
- Adobe Illustrator и InDesign: Если вы более продвинутый пользователь, вы можете использовать специальный инструмент графического дизайна для добавления QR-кода в брошюры и буклеты. Illustrator хорошо подходит для одностраничных дизайнов, а InDesign — для многостраничных брошюр.
Если вы пользуетесь мобильным устройством, хорошая новость: вы можете легко создать QR-код, которым можно поделиться с коллегами и потенциальными клиентами прямо на ходу. Для этого вам понадобится приложение Google Chrome.
Как создать QR-код на Android
Создать QR-код на устройстве Android очень просто с помощью приложения Chrome. Вы можете создавать QR-коды только для URL-адресов, но это удобный инструмент для тех случаев, когда вам нужно быстро поделиться с кем-то страницами товаров или записями в блоге. Вот шаги:
- Загрузите приложение Google Chrome из магазина Google Play.
- Перейдите к URL-адресу, которым вы хотите поделиться.
- Нажмите на три вертикальные точки (⋮) на верхней панели инструментов.
- Во всплывающем окне выберите QR-код.
- Либо нажмите кнопку «Загрузить» внизу, либо поднесите телефон к лицу, чтобы кто-нибудь отсканировал код.
Примечание: Интерфейс может выглядеть по-разному в зависимости от версии Chrome.
Как создать QR-код на iOS
Как и в Android, вы можете легко создавать QR-коды на любом iPhone или iPad. Вот как:
- Загрузите приложение Google Chrome из App Store. Примечание: Вы не можете создавать QR-коды из приложения поиска Google, только из приложения Chrome.
- Перейдите к URL-адресу, которым вы хотите поделиться.
- Нажмите кнопку » Поделиться» в правом верхнем углу.
- Выберите Создать QR-код.
- Поднимите его, чтобы кто-нибудь отсканировал, или нажмите «Поделиться». Этот пункт позволит вам распечатать QR-код, сохранить изображение в папке камеры или в файлах.
Как создать QR-код для рабочего стола с помощью Chrome
Создать QR-код в Chrome на настольном компьютере так же просто, как и на Android и iOS. Вот как это сделать:
- Откройте Chrome на рабочем столе.
- Перейдите к URL-адресу, которым вы хотите поделиться.
- Для пользователей компьютеров Linux, Windows и Mac перейдите в правую часть адресной строки и нажмите » Поделиться».
- Выберите Создать QR-код.
- Для пользователей Chromebook перейдите к адресной строке, а затем к QR-коду.
- Либо скопируйте QR-ссылку, скачайте QR-код или отсканируйте его с помощью камеры на другом устройстве.
Примечание: Если вы нажмете кнопку «Копировать», Google Chrome добавит код в буфер обмена в виде изображения. Это очень удобно для быстрой вставки кода в дизайнерские инструменты, такие как Canva или Photoshop.
Как создать QR-код в Microsoft Edge
Создать QR-код в Microsoft Edge очень просто — почти так же просто, как в Chrome. Он позволяет быстро делиться URL-адресами с другими людьми и сохранять QR-код как на устройстве, так и в самом браузере. Выполните следующие действия, чтобы создать QR-код с помощью Microsoft Edge:
- Откройте Microsoft Edge на своем устройстве.
- Перейдите к URL-адресу, которым вы хотите поделиться с помощью QR-кода.
- Щелкните правой кнопкой мыши в любом месте страницы.
- В раскрывающемся меню выберите Создать QR-код для этой страницы.
- Готово! На экране появится QR-код. Вы можете поднести устройство к экрану, чтобы кто-то отсканировал код, или загрузить QR-код на свой ноутбук.
Бонус: QR-код теперь навсегда создан для этой страницы. Если вы захотите перейти к нему в будущем, просто нажмите на значок «QR-код» в правой части адресной строки. Следуя этим шагам, вы сможете легко создать QR-код с помощью Microsoft Edge, что позволит вам легко делиться URL-адресами с другими людьми или удобно сохранять код для дальнейшего использования.
Как использовать QR-коды (и как не использовать)
Теперь, когда вы видите, насколько простым может быть процесс создания QR-кода, давайте поговорим о некоторых лучших практиках, которые повысят вероятность того, что ваш QR-код действительно будет использован.
Разместите свой QR-код в удобном для сканирования месте.
Размещайте QR-коды в местах, где их легко отсканировать и где у потребителя будет достаточно времени для сканирования кода. Хотя вы часто видите QR-коды на рекламных щитах и в телевизионной рекламе, это не самые удобные для пользователя места. Это угроза безопасности — заставлять людей доставать телефоны во время движения, чтобы отсканировать код, а 30-секундный рекламный ролик может оказаться недостаточным временем для того, чтобы человек нашел свой телефон и отсканировал его. Вместо этого подумайте о местах, где у покупателей есть время и возможность отсканировать код. Места с сильным Wi-Fi тоже помогут.
Оптимизируйте целевую страницу QR для мобильных устройств.
Оптимизируйте для мобильных устройств страницу, на которую вы отправляете людей. Потребители будут использовать свои телефоны при сканировании QR-кода, поэтому они должны попасть на страницу с положительным мобильным опытом.
Включите CTA, побуждающий людей отсканировать ваш QR-код.
Предложите вместе с кодом призыв к действию (CTA) — то есть расскажите людям, что они должны сделать, увидев код, и что они получат, если отсканируют его. Не все знают, что такое QR-код, а те, кто знает, не будут мотивированы сканировать его, если не будут уверены, что на другой стороне находится что-то стоящее.
Не ограничивайте свой QR-код одним мобильным сканером.
Не требуйте специального сканера QR-кодов. Ваш QR-код должен быть независим от приложений, чтобы любой человек мог отсканировать его с помощью любого сканера. Более низкий барьер для входа делает успех более вероятным как для вас, так и для пользователя.
Используйте свой QR-код, чтобы облегчить кому-то жизнь.
Не используйте QR-код только ради того, чтобы его использовать. Например, часто маркетологи думают: «Как мне соединить оффлайновый опыт с онлайновым? А-а-а… QR-код!» В этом нет ничего плохого, но это не всегда правильно. Если у вас есть контент, который имеет смысл донести до мобильного пользователя, и у вас есть подходящий канал для этого (см. раздел «Использование №1» в начале этого раздела), то, скорее всего, ваш QR-код принесет результаты.
Как не использовать QR-код
Не стоит добавлять QR-код в цифровой контент, который люди потребляют в основном с мобильных устройств. Сюда относятся посты в социальных сетях, истории, видео и SMS-сообщения. Конечно, каждый из этих типов контента технически можно просматривать и вне смартфона, но обычно это не так, поэтому оставьте эти каналы для традиционных URL-адресов и способов обмена. Ранее мы показали вам пример создания собственного QR-кода, но вам не обязательно создавать его с нуля. Генератор QR-кодов может ускорить этот процесс (а также избавить вас от многих математических вычислений).
Лучшие генераторы QR-кодов
Существует множество генераторов QR-кодов. Лучшие из них предоставляют множество настраиваемых опций для использования QR-кода и совместимость практически со всеми мобильными приложениями для считывания QR-кодов. При выборе генератора QR-кодов следует также обратить внимание на возможность отслеживания и анализа эффективности в режиме реального времени и разработку кода, уникального для вашего бренда. Ниже приведены некоторые из наших любимых генераторов QR-кодов, которые позволяют быстро и легко создавать пользовательские QR-коды.
1. Kaywa
Kaywa — это простой генератор QR-кодов, который создает базовые коды для купонов, URL-адресов и контактной информации. Просто введите информацию, выберите, какой код вам нужен — динамический или статический, и сгенерируйте его.
Почему нам это нравится:
Если вы используете свой QR-код в рамках маркетинговой кампании, то при создании учетной записи вы можете отслеживать аналитику через Kaywa. Таким образом, у вас будут самые свежие данные о том, кто, где и когда воспользовался вашим кодом.
2. GOQR.me
GOQR.me — это простой генератор QR-кодов, который лучше всего работает с короткими URL, но его можно использовать для хранения текста, геолокации и данных о событиях. Просто нажмите на иконку, соответствующую вашим данным, и заполните поля.
Почему нам это нравится:
Вы получите живой предварительный просмотр вашего QR-кода в режиме реального времени, что ускорит процесс, если вы вносите последние штрихи в свою маркетинговую кампанию. За дополнительную плату дизайнер, связанный с GOQR.me, может добавить ваш логотип на QR-код, чтобы он выглядел индивидуально.
3. Бесплатный генератор QR-кодов от Shopify
QR-коды работают лучше всего, когда вам есть что предложить людям, которые их сканируют. А скорее всего, вы продаете людям, которые каждый день покупают товары онлайн с помощью своих телефонов.
Почему нам это нравится:
Shopify позволяет легко создать QR-код всего за один клик. Самое приятное, что для использования этого бесплатного инструмента вам не обязательно иметь магазин Shopify.
4. Visualead
Ищете единственный в своем роде QR-код, который бы идеально подходил вашему бренду? Visualead — это инструмент, который мы рекомендуем для этой работы.
Почему нам это нравится:
Визуальные QR-коды популярны и могут вызвать больший интерес у пользователей, чем обычный черно-белый код. Это означает, что вы можете увидеть больше сканирований и вовлеченности в этот тип QR-кода.
5. The-qrcode-generator.com
The-qrcode-generator.com имеет простой пользовательский интерфейс, позволяющий создать уникальный QR-код за считанные минуты. Просто добавьте свой URL или информацию, которой хотите поделиться, и ваш QR-код мгновенно появится на экране.
Почему нам это нравится:
Если вы создаете несколько QR-кодов одновременно, вам стоит загрузить расширение для Google Chrome, чтобы ускорить рабочий процесс.
6. QR Stuff
QR Stuff — один из самых надежных генераторов QR-кодов — может создавать коды практически для любого типа данных, которыми вы хотите поделиться с миром. С помощью этого инструмента можно создавать видеоролики на YouTube, приглашения на встречи в Zoom и даже информацию о биткоинах.
Почему нам это нравится:
Всего за три шага у вас будет бесплатный, настраиваемый QR-код, который будет правильно функционировать и отлично выглядеть. Кроме того, количество кодов, которые вы можете создать, не ограничено.
7. Qr-code-generator.com
Мы использовали этот генератор QR-кодов в нашем руководстве выше, и не зря. Qr-code-generator.com — это простой инструмент, удобный для использования даже наименее технически подкованным из нас. Просто вставьте свою ссылку в поле, и пусть генератор сделает всю работу.
Почему нам это нравится:
QR-code-generator.com интуитивно понятен. Он автоматически определит тип добавленного вами URL и создаст QR-код за считанные секунды.
8. QR Code Monkey
Если вам важно, как выглядит ваш QR-код, но вы не хотите платить за индивидуальный дизайн, воспользуйтесь QR Code Monkey. Добавив свой URL-адрес, вы можете изменить цвет, добавить логотип и дополнительно настроить пиксели в коде бесплатно.
Почему нам это нравится:
С QR Code Monkey возможности дизайна практически безграничны. Все, что вам нужно для создания фирменного QR-кода, — это творческий взгляд и немного терпения.
9. QR Code Generator Hub
QR Code Generator Hub — это широко используемая динамическая платформа для QR-кодов, которая предлагает множество бесплатных функций, а также полный набор инструментов для всех ваших маркетинговых потребностей, связанных с QR-кодами.
Почему нам это нравится:
QR Code Generator Hub — это единственный динамический генератор QR-кодов, который является бесплатным и неограниченным. Вы можете создавать неограниченное количество QR-кодов, с неограниченным количеством сканирований и редактирований, совершенно бесплатно. Расширенные платные функции, включая надежное отслеживание и аналитику, также предлагаются по фиксированной цене, которая не зависит от объема или использования.
Лучшие практики использования QR-кодов
1. Зарегистрируйте учетную запись на сайте генератора QR-кодов.
Одним из существенных недостатков создания QR-кода является то, что вы не можете редактировать содержащиеся в нем данные после того, как распечатаете его. Но, зарегистрировав аккаунт, вы сможете редактировать эти данные. Это особенно важно, если вы планируете использовать большое количество QR-кодов в своей маркетинговой стратегии. Бесплатно воспользовавшись услугами таких генераторов QR-кодов, как qr-code-generator.com, вы сможете распечатать динамический QR-код, отсканировать его и открыть редактируемую форму, в которой вы сможете изменить данные, которые получат ваши посетители, когда отсканируют QR-код самостоятельно. Вы также можете отслеживать аналитику эффективности, о которой мы расскажем ниже, и создавать новую персонализированную версию вашего кода.
2. Настройте свой QR-код.
QR-коды могут быть скучными на вид, но это не так, если вы максимально их адаптируете. Если вы зарегистрируетесь на сайте, генерирующем QR-коды, вы сможете настроить свой QR-код еще больше — изменить цвета, добавить логотип, создать социальные опции и многое другое. Однако не забывайте, что некоторые варианты могут затруднить правильное считывание кода приложениями для сканирования QR-кодов и камерами смартфонов. Чтобы подстраховаться, стоит сгенерировать две версии QR-кода — обычную и с предпочтительным дизайном. Кстати, об этом…
3. Проверьте QR-код, чтобы убедиться, что он сканируется.
Не забудьте проверить, правильно ли считывается QR-код, и обязательно попробуйте несколько программ для считывания QR-кодов. Начать стоит с бесплатного инструмента Google Lens, который делает снимок, а затем сообщает вам, какую ссылку или предмет он «считывает». Еще один отличный бесплатный инструмент — приложение QR Code Reader, которое автоматически переводит вас к тому, что оно «считывает». Большинство смартфонов в наши дни оснащены встроенным устройством для чтения QR-кодов, поэтому вам следует проверить, читается ли ваш код и там.
4. Отслеживайте и анализируйте производительность.
Как и в любой другой маркетинговой кампании, вы должны отслеживать любые рекламные материалы или кампании с использованием QR-кодов, чтобы понять, действительно ли они работают. Сколько трафика поступает с каждого конкретного кода? Сканируют ли люди ваш код, но не выкупают предложение, как только попадают на целевую страницу? Или они вообще не хотят сканировать ваш QR-код? Знание ответов на эти вопросы поможет вам устранить неполадки и скорректировать плохо работающие QR-коды, чтобы они в большей степени соответствовали тем, которые работают хорошо. Я рекомендую включить в URL код отслеживания UTM, чтобы вы могли лучше оценить эффективность. Это особенно важно, если вы используете замкнутый цикл маркетинговой аналитики или ведете более глубокую отчетность по своим кампаниям.
Создайте свой QR-код сегодня
Теперь ваша очередь! Вы потратили достаточно времени на сканирование QR-кодов, почему бы не создать свой собственный? Следуйте шагам, описанным в этой статье, и воспользуйтесь одним из бесплатных генераторов QR-кодов, которые мы рекомендовали, чтобы представить свой бизнес, проект или мероприятие в реальном мире.