Что такое распад контента? (И как это исправить)

Вас беспокоит снижение производительности некоторых материалов вашего сайта? Это может быть признаком упадка контента. Распад контента — это снижение органического трафика и рейтинга в поисковой выдаче с течением времени. Если не обновлять контент, то он будет продолжать терять рейтинг и трафик. В этой статье мы расскажем о том, как найти и устранить проблему упадка контента.

Что такое распад контента?

Под «разложением контента» понимается снижение органического трафика и поисковых рейтингов для определенного фрагмента контента с течением времени. Каждый раз, когда вы публикуете новый контент на своем WordPress-сайте, поисковые системы просматривают его. Затем, через некоторое время, этот контент может начать ранжироваться по определенным поисковым запросам и приносить новый трафик на ваш сайт.

Однако иногда этот трафик может начать снижаться, а определенный контент — падать в поисковой выдаче. Это может произойти, даже если не менять сам контент. Важно понимать, что упадок контента не обязательно означает появление на сайте старых статей. Старая статья может постоянно находиться в рейтинге и постоянно приносить трафик на ваш сайт. В то же время некоторые новые статьи могут начать приходить в упадок. Если не принять меры, то это может негативно сказаться на вашем бизнесе, продажах и прибыли.

Что приводит к разложению контента на сайте?

Причиной разложения контента на сайте может быть несколько факторов. Вот некоторые из основных причин, вызывающих упадок контента:

• Более качественный контент от конкурентов — Ваши конкуренты могут стремиться к тем же ключевым словам, предлагая более подробный и полезный контент.
• Снижение интереса — ключевое слово больше не ищут так часто, как раньше. Снижение объема поиска может происходить по нескольким причинам.
• Каннибализм ключевых слов — в вашем WordPress-блоге может быть аналогичный контент, нацеленный на одно и то же ключевое слово, что приводит к разделению поискового трафика. Google может быть не в состоянии угадать поисковое намерение и соотнести его с нужным контентом.
• Изменение поискового намерения — Причина, по которой люди ищут ключевое слово, может измениться. Например, у вас может быть статья о различных типах солнечных батарей, но намерение пользователя теперь изменилось на покупку солнечной батареи.
• Функции поиска — Google постоянно изменяет результаты поиска в соответствии с намерениями пользователей. Например, результаты поиска по магазинам, фрагменты сниппетов, места и другие функции поиска могут перенаправлять поисковый трафик на эти сниппеты.

Однако прежде чем выяснять причину ухудшения качества контента, необходимо определить, какие именно фрагменты контента на вашем сайте пришли в упадок.

Как найти обветшавшее содержимое в WordPress

Разложение контента происходит постепенно и со временем, поэтому многие владельцы сайтов не сразу замечают его. Однако если не обращать на это внимания, то могут начать разлагаться и другие статьи. Вскоре на сайте появится большое количество постов и страниц, которые будут приходить в негодность, и на их исправление уйдет много времени. Учитывая вышесказанное, мы расскажем вам о двух способах поиска некачественного контента на вашем сайте.

Способ 1: Поиск испорченного контента с помощью системы All in One SEO (рекомендуется)

Самый простой способ найти испорченный контент на WordPress — это использовать All in One SEO for WordPress. Это лучший SEO-плагин WordPress на рынке, позволяющий легко оптимизировать сайт для поисковых систем.

All in One SEO имеет инструмент Search Statistics, который позволяет подключить ваш сайт к Google Search Console. Затем он получает данные из Google Search Console и представляет их в удобном для чтения формате. В том числе данные, показывающие, насколько снизилось место вашего контента в поисковой выдаче за определенный период времени. Для начала необходимо установить и активировать All in One SEO для WordPress. Более подробную информацию вы можете найти в нашем руководстве по установке плагина WordPress.

Примечание: Для активации функции Search Statistics вам потребуется тарифный план Elite. После активации плагина будет запущен мастер настройки. Просто следуйте инструкциям на экране, чтобы настроить плагин с оптимальными параметрами.

Далее необходимо подключить сайт WordPress к учетной записи Google Search Console. Для получения более подробной информации вы можете ознакомиться с нашим руководством по добавлению сайта WordPress в Google Search Console. После добавления сайта в учетную запись Search Console следующим шагом будет подключение All in One SEO к Google Search Console. Для этого необходимо перейти на страницу All in One SEO » Статистика поиска и нажать кнопку «Подключиться к Google Search Console».

В результате вы перейдете в свой аккаунт Google, и вам будет предложено дать плагину разрешение на доступ к данным Search Console. Просто нажмите на кнопку «Разрешить», чтобы продолжить.

Если в учетной записи Google Search Console имеется несколько сайтов, то вам будет предложено выбрать сайт. После этого просто нажмите кнопку «Завершить подключение», чтобы продолжить работу.

После подключения вы можете просмотреть данные Google Search Console, посетив страницу All in One SEO » Search Statistics в панели администратора WordPress. Вы увидите краткий обзор показателей вашего сайта в Google Search.

Далее необходимо перейти на вкладку «Рейтинг контента». Здесь вы увидите список вашего контента в Google Search с указанием очков потери или набора, процента падения и информации о последнем обновлении.

Чтобы узнать, какие фрагменты контента потеряли больше всего баллов, можно отсортировать список по значениям ‘Loss’ и ‘Drop’. Значение Loss показывает рейтинг контента в баллах, а Drop — преимущества и выигрыши в процентах.

Вы можете увидеть контент, который наиболее сильно упал в рейтинге за последние 12 месяцев. Контент с наибольшим падением или потерей баллов является наиболее упавшим. Также можно просмотреть краткую статистику по посту или странице, включая внутренние ссылки, исходящие ссылки и партнерские ссылки. Наведя курсор мыши, можно увидеть ссылки для редактирования или просмотра сообщения.

Это позволяет просмотреть сообщение, чтобы узнать причину его отклонения и при необходимости отредактировать его.

Метод 2: Поиск упавшего контента с помощью Google Search Console

Этот метод не так прост в использовании, как All in One SEO. Однако он поможет вам найти упадок контента, после чего вы сможете вручную приступить к его исправлению. Если вы еще не сделали этого, то вам необходимо добавить ваш WordPress-сайт в Google Search Console и дать ему некоторое время для сбора данных. Более подробную информацию вы можете найти в нашем руководстве по подключению сайта к Google Search Console.

После этого необходимо войти в панель Google Search Console и перейти на вкладку «Производительность». Здесь нужно щелкнуть на ярлыке «Диапазон дат». В результате появится всплывающее окно. Просто переключитесь на вкладку «Сравнение» и выберите пользовательский диапазон дат для сравнения.

В данном примере мы сравниваем последние 6 месяцев с предыдущими 6 месяцами. Можно также выбрать пользовательские диапазоны, указав даты. Для продолжения работы просто нажмите кнопку «Применить».

Теперь Search Console покажет сравнение показателей вашего сайта в результатах поиска за выбранный период. Убедитесь, что установлены все флажки в верхней части столбцов обзора эффективности, чтобы вы могли видеть позиции, показы, клики и коэффициент кликов (CTR).

После этого прокрутите вниз раздел таблицы данных и переключитесь на представление «Страницы». Это позволит увидеть, какой именно контент упал в рейтинге. В результатах можно отсортировать столбец «Разница позиций», чтобы найти контент, который сильнее всего упал в поисковом рейтинге.

Совет: Если вы не видите столбец Position Difference, используйте клавишу со стрелкой вправо на клавиатуре для горизонтальной прокрутки столбцов. Аналогичным образом можно отсортировать контент по показателям Impressions Difference или CTR Difference. Это может помочь найти контент, который меньше отображается в поиске или у которого снизился коэффициент кликов. Можно также перейти на вкладку «Запросы», чтобы посмотреть, по каким ключевым словам снижается рейтинг вашего сайта.

Вы также можете нажать кнопку «Экспорт» в верхней части страницы, чтобы загрузить эти данные в формате CSV, который затем можно открыть в выбранной вами программе для работы с электронными таблицами.

Как исправить распад содержимого на сайте

Теперь, когда вы знаете, какой контент на вашем WordPress-сайте пришел в упадок, пришло время исправить это. Прежде чем это делать, необходимо выяснить, что стало причиной падения рейтинга или потери органического показателя кликов. Можно попробовать выполнить поиск по ключевым словам, по которым этот контент раньше занимал первые места, и проанализировать результаты.

Наиболее распространенной причиной падения рейтинга контента является то, что более новый, более подробный контент опережает Ваш. Чтобы исправить это, необходимо обновить контент и сделать его лучше. Вот несколько кратких советов, которые помогут сделать ваш контент более полным:

• Оптимизируйте пост для SEO — оптимизируя пост для SEO, вы можете также обновить его, добавив новый, более полезный контент, который, возможно, был пропущен ранее.
• Вставьте видео — Добавление изображений и видеороликов отлично подходит для повышения вовлеченности пользователей.
• Добавьте оглавление — Это поможет пользователям легко ориентироваться в длинном контенте. Кроме того, оглавление также может быть замечено Google в полном сниппете.
• Добавьте разметку схемы FAQ — ответы на общие вопросы пользователей в разделе FAQ могут помочь вашим читателям и сделать ваш контент более заметным в результатах поиска Google FAQ.

Иногда причиной затухания контента может быть отсутствие интереса пользователей или несоответствие поискового намерения вашему контенту. В этом случае можно изменить содержание, чтобы оно соответствовало новым намерениям аудитории. В качестве альтернативы можно переписать и оптимизировать его под аналогичную тему, которая все еще имеет поисковый объем. Мы надеемся, что эта статья помогла вам узнать о том, что такое разложение контента и как его устранить на вашем WordPress-сайте.