Десятилетия назад была основана компания, названная в честь Александрийской библиотеки. Эта компания, Alexa Internet, начинала свою деятельность как система рекомендаций контента. Они следили за привычками пользователей в просмотре сайтов и, используя панель инструментов, предлагали пользователям предложения и рекомендации о том, что им следует посмотреть в следующий раз. В 1996 году, во времена Дикого Запада Интернета, подобные вещи были захватывающими и очаровательными.
Предлагая эти предложения, Alexa также собирала информацию о них для предоставления пользователю, чтобы держать вас в курсе событий. Эта информация включала сведения о том, кто зарегистрировал сайт, сколько на нем страниц, сколько на него обратных ссылок и как часто владелец обновляет его. В течение последующих лет Alexa собирала архив контента по всему Интернету. Этот архив был передан Библиотеке Конгресса США и положил начало Internet Archive Wayback Machine. В 1999 году Amazon купила Alexa.com и превратила его в аналитический центр. Они работали напрямую с Google, DMOZ, Internet Archive и рядом других поставщиков аналитических услуг. Они также предлагали глобальный рейтинг сайтов, основанный на показателях посещаемости. Рейтинг «Alexa Rank» был не слишком полезен, но его было интересно отслеживать. Как и любой крупный сервис, принадлежащий одной из современных мегакорпораций, Alexa сильно изменилась за эти годы. В конце концов, их поисковая система закрылась, и они сократили свой архив. В 2009 году или около того, Amazon объявил, что Alexa будет полностью сфокусирована на аналитике. И что это была за аналитическая платформа! Alexa предоставляла отличные данные, а ее API обеспечивает работу множества различных инструментов и приложений во всем Интернете. Тем более печально, что в декабре 2021 года Amazon объявила о прекращении работы Alexa.
ОБРАБАТЫВАЮЩИЕ ПРОИЗВОДСТВА
СФЕРА РАЗВЛЕЧЕНИЙ
Подробности отключения Alexa
Об отключении Alexa было объявлено 8 декабря 2021 года. API Alexa, на основе которых работают многие другие аналитические приложения и инструменты в Интернете, будут работать до 15 декабря 2022 года. Существующие подписчики Alexa могут продолжать пользоваться платформой до 1 мая 2022 года. Регистрация новых пользователей уже приостановлена, и пользователи не могут создавать новые аккаунты. Вы можете экспортировать данные Alexa, если захотите, хотя эти данные принесут только пользу, поскольку они становятся все более и более старыми.
Альтернативы Alexa.com
В связи с предстоящим отключением аналитики Alexa вы, вероятно, оказались в затруднительном положении. Если вы владелец бизнеса и использовали Alexa для отслеживания рейтинга вашего сайта, метрик и позиций в SERP, вам придется найти альтернативу, которая обеспечит все, что вам нужно. Этот процесс не так уж и сложен — существуют десятки аналитических платформ разного качества, — но вам необходимо сориентироваться. С другой стороны, если вы являетесь агентством или поставщиком инструментов, которые использовали данные Alexa на задней стороне для своего продукта white label, что ж. С отключением этих данных вам нужно найти альтернативный API для использования или закрыть свой инструмент. К сожалению, относительно немногие из аналитических платформ, которые я перечислю ниже, имеют API, которые вы можете использовать, так что это будет непростая задача. По крайней мере, Amazon дал вам почти целый год на то, чтобы осуществить этот переход, вместо пяти месяцев, которые получают обычные бизнес-пользователи. Я выделил 20 лучших альтернатив, которые вы можете использовать для Alexa в веб-аналитике. Многие из них предоставляют доступ к API за дополнительную плату, поэтому, если вы ищете именно это, обязательно поищите их страницу API. Некоторые из этих сервисов делают использование API очень простым, а другие прячут его за контактной формой. Если у вас есть предложение, оставьте его в комментариях, чтобы я проверил его. Итак, какие лучшие альтернативы Alexa я нашел?
1: Ahrefs
Ahrefs — один из крупнейших и лучших аналитических и SEO-инструментов на рынке. У них хранятся и анализируются сотни петабайт информации, и они постоянно бороздят просторы интернета, чтобы использовать эти данные, поддерживать их в актуальном состоянии и предоставлять первоклассную аналитику. Их аудит сайта дает вам рекомендации по оптимизации. Вы можете увидеть сайты своих конкурентов, а затем просмотреть их верхние страницы в поисковых системах. Это один из моих любимых инструментов анализа трафика, и он вполне оправдывает свою цену для контент-маркетологов. Единственным недостатком является высокая начальная цена — 99 долларов в месяц за услуги начального уровня. Ahrefs похож на Semrush и Moz, о которых я расскажу в ближайшее время.
2: Semrush
Semrush — еще один из моих фаворитов в плане аналитических платформ. Он не так много делает для сравнительного ранжирования, как Alexa, но это все еще мощный инструмент, особенно если вам нужна аналитика. В частности, мониторинг обратных ссылок и отслеживание ранжирования — довольно приятные возможности. К сожалению, как и в случае с Ahrefs, начальная цена довольно высока — 120 долларов в месяц.
3: Similarweb
Практически в каждом обсуждении Alexa, скорее всего, будет затронута тема Similarweb. Эти две компании настолько похожи, что объявление о закрытии Alexa побудило Similarweb выпустить сообщение в блоге, посвященное обсуждению того, как в то время как их конкурент закрывается, они вкладывают больше средств, чем когда-либо, в свои инструменты для сбора данных, аналитики и ранжирования. Что еще более важно, они запускают API, чтобы попытаться привлечь людей, которые, потеряв API Alexa, нуждаются в чем-то, что его заменит. Наконец, у них есть несколько классных функций, которых не было у Alexa, например, инструмент анализа аудитории. Этот инструмент позволяет вам лучше понять демографические характеристики просмотров ваших страниц (или ваших конкурентов). Это довольно интересно, но мне интересно, как они могут проверить точность этих данных.
4: Moz
Moz Pro — еще одна из часто упоминаемых аналитических платформ для веб-администраторов, хотя она не совсем сопоставима с Alexa. Сфера и масштаб ее деятельности отличаются. Она предназначена для того, чтобы вы могли принимать более локализованные SEO-решения, а не просматривать данные о «большой картине» Интернета в целом. По стоимости он также находится на одном уровне с Ahrefs, самый дешевый тарифный план начинается от $100 в месяц. Я думаю, что базу данных обратных ссылок Moz и скорость работы можно было бы немного улучшить, особенно по сравнению с Ahrefs и Semrush. Тем не менее, это хороший продукт, просто не самый лучший.
5: Serpstat
Serpstat называет себя «универсальной SEO-платформой» с более чем 30 подключенными инструментами, помогающими веб-мастерам анализировать ситуацию и принимать решения. Они отлично подходят для поискового ранжирования, исследования и отслеживания ключевых слов, анализа ключевых слов и многого другого. У них также есть бесплатный инструмент, который можно попробовать перед покупкой, хотя для этого необходимо зарегистрировать учетную запись. Цены начинаются дешевле, чем у многих других в этом списке, от $55 в месяц, но доступ к API стоит всего $120+ в месяц.
6: Ubersuggest
Инструмент рекомендации ключевых слов Нила Пателя является простым и очень мощным. Ubersuggest предлагает множество функций, включая отслеживание ранжирования, которые вы можете опробовать в ограниченном объеме бесплатно. Больше всего меня беспокоит то, что данные поступают с некоторой задержкой и могут не показать вам информацию о недавнем популярном контенте. По крайней мере, это дешевле — $30 в месяц для начала, хотя Нил также предлагает единовременную «пожизненную покупку» инструмента, стоимость которого начинается от $300.
7: Spyfu
Spyfu — это мощный инструмент, используемый для анализа конкурентов, который является одной из основных услуг Alexa, показавшихся мне наиболее полезными. Это не самый полный или самый надежный инструмент на рынке, но это привлекательный вариант. Они отслеживают не только органические данные; у них есть данные Google PPC и информация о ключевых словах, которая может быть очень полезной. Цена также начинается с 40 долларов в месяц, что вполне разумно для того, что они предлагают. Они также предоставляют API на уровне $60 в месяц, что может помочь заменить данные Alexa.
8: Kissmetrics
Kissmetrics — одна из тех аналитических платформ, которые существуют уже целую вечность. Она есть в списке у каждого, но никогда не входит в число лучших. Вы знаете этот тип: хорошая, надежная, ценная, но не выделяющаяся в лучшую сторону, чтобы сделать ее достойной внимания. Они хорошо работают в качестве аналитики веб-сайтов и сравнительной аналитики, от малого бизнеса до уровня предприятия. У них есть тонна данных, однако, и их цены вполне разумны для того, что они предлагают (хотя вам нужно платить ежегодно, а не ежемесячно).
9: Authoritas
Authoritas — это достаточно надежная компания по аналитике и мониторингу данных, базирующаяся в Великобритании и существующая с 2009 года. Я не слышал о ней раньше, но это скорее потому, что она была главной опорой европейских людей, а не моей аудитории здесь, в США. Их сервис довольно надежен, и они предлагают API, но цены относительно высоки. Они также не корректируют стоимость валюты; самый дешевый тарифный план стоит 99 долларов или 99 фунтов стерлингов, что составляет 134 доллара (на момент написания статьи). Возможно, стоит обратить на них внимание, особенно если вам нужен доступ к API.
10: Comscore
Одним из самых мощных инструментов, предлагаемых Alexa, был их список рейтингов сайтов, который якобы ранжировал сайты на основе веб-трафика по всему миру и предоставлял список сайтов, наиболее посещаемых в Интернете. Это была своего рода диковинка и не совсем полезная вещь, но многим людям она нравилась. Comscore делает то же самое, составляя всевозможные рейтинги. Они также уделяют особое внимание вопросам конфиденциальности, что приятно видеть в компании, занимающейся данными. К сожалению, они в основном занимаются аналитикой фильмов и телевидения, что обычно не входит в сферу наших интересов как поисковых маркетологов и блоггеров.
11: Tranco List
Список рейтингов сайтов Alexa, к сожалению, легко поддавался манипуляциям. У них не было особой защиты от этих манипуляций, поэтому они были не очень полезны, кроме широкомасштабных оценок. Фактическая ценность Alexa заключалась в других инструментах данных. Если вам нужен список рейтингов сайтов, которым гораздо сложнее манипулировать, попробуйте воспользоваться списком Tranco List. Основатели создали его специально для противодействия списку Alexa и написали подробный white paper о недостатках методологии Alexa и о том, как они их решили. Графики выглядят очень похоже на графики Alexa. Они проделали отличную работу по созданию этого списка. Самое приятное, что вы можете сравнивать несколько сайтов одновременно, чтобы увидеть, как сравниваются их рейтинги.
12: Quantcast
Quantcast — это аналитическая платформа, ориентированная в первую очередь на предоставление данных о вашей аудитории. Они предлагают данные в реальном времени, используют машинное обучение и стремятся сохранить конфиденциальность информации о пользователях. Кроме того, они находятся на переднем крае борьбы за парадигму Интернета, которая отказывается от использования файлов cookie в пользу более надежных, устойчивых и менее навязчивых методов отслеживания. Привыкнуть к тому, как они работают, довольно сложно, но если вы это сделаете, то, возможно, удивитесь тому, как вы могли бы функционировать без них.
13: Website Informer
Website Informer — гораздо меньший сайт, чем многие другие в этом списке, но это не обязательно является недостатком. Иногда наличие более компактной, дешевой или бесплатной альтернативы не всегда плохо. К сожалению, в данном случае сайт, вероятно, недолговечен. Я включил его для полноты картины, но их данные в основном поступают из поиска WHOIS и от (подождите…) Alexa. Когда Alexa отменит свой API, я полагаю, что этот сайт будет закрыт. Если нет, будет интересно посмотреть, куда они обращаются за своими данными.
14: WatchThemLive
WatchThemLive — это аналитическое приложение для вашего сайта, которое, по сути, записывает и показывает поведение пользователей по мере того, как оно происходит. Они позволяют записывать и воспроизводить сеансы, отслеживать тепловые карты, отслеживать цели, проводить общую аналитику и многое другое. Все это довольно интересно, но не вполне сопоставимо с данными Alexa, и у них нет API, с помощью которого можно собирать данные для использования в других местах. Это не столько инструмент конкурентного анализа, но он все же может быть полезен для некоторых целей цифрового маркетинга.
15: Majestic
Некоторое время Majestic был основным претендентом на замену PageRank, когда Google ушел на пенсию, показывая эту метрику маркетологам. Их метрики доверия и цитирования надежны, а сравнительная аналитика удобна. Они все еще работают, и их аналитика довольно хороша, но они не воспользовались своей последней возможностью так, как могли бы. Может быть, они смогут это сделать с Alexa folding; кто знает.
16: Cisco Umbrella
Cisco Umbrella раньше была компанией OpenDNS, которую многие потребители могут узнать. В рамках множества различных услуг, которые они предлагали, Cisco создала список рейтингов миллионов лучших сайтов в Интернете. Он немного более усовершенствован, чем список лучших сайтов Alexa — например, он фильтрует повторяющийся трафик с одного IP, поэтому вы не можете нажать F5 на странице, чтобы повысить ее рейтинг — но это все равно просто список лучших сайтов. Это полезно, если список был чем-то важным для вас, но кроме этого он мало что дает.
17: Cloudflare Radar
Cloudflare обеспечивает защиту от DDoS, услуги DNS, WHOIS и CDN. Я использую его, как и многие мои клиенты. Он мощный, дает пользователям доступ к тонне данных о поведении пользователей и трафике. Radar представляет вам значительную часть этих данных для просмотра, включая список лучших сайтов, количество трафика в целом и даже карту кибератак, происходящих в мире в режиме реального времени.
18: SERanking
Я нашел SERanking вскоре после того, как Alexa объявила о своем закрытии. Данные выглядят вполне сопоставимыми с данными Alexa, а их оценки лучших ключевых слов были одними из самых точных, которые я видел. Я нашел этот раздел довольно точным в Alexa, поэтому для тех, кто ищет замену этой функции, SERanking очень близок. Самое главное, что он бесплатен для 10 поисковых запросов в день. У них также есть API.
19: Internet Traffic Report
Этот сайт — аналитика иного рода. Бизнес-цель Internet Traffic Report — показать общую картину того, насколько хорошо функционирует интернет в разных странах и на разных континентах. Его можно сравнить с топ-листом Alexa как интересную диковинку, и не более того. Я упоминаю о нем только потому, что он был упомянут как альтернатива Alexa на нескольких сайтах, которые я нашел, но, честно говоря, я бы не стал его использовать.
20: Amazon Quicksight
«Amazon владеет одной из самых популярных в мире платформ сравнительной аналитики; зачем им закрывать ее?». Если вы задавали этот вопрос, что ж, вам повезло. Скорее всего, Amazon хотела, чтобы имя Alexa перестало разделяться между устройствами и аналитикой. Им было проще провести ребрендинг аналитики, чем перестраивать систему умного дома Alexa. Это не означает, что Amazon полностью отказалась от аналитической игры. Quicksight является частью их пакета бизнес-аналитики и, вероятно, именно там будет сосредоточена большая часть информации и возможностей Alexa.