Используете ли вы его в качестве платформы для распространения контента, сервиса потокового вещания или, как мы в Yum Yum Videos, онлайн-портфолио для видеоконтента вашей компании, в конце концов, YouTube — это, по сути, поисковая система. И точно так же, как вы измеряете эффективность органического поиска для вашего сайта, вы должны быть уверены, что измеряете эффективность вашего контента на YouTube. Понимание аналитики YouTube поможет вам усовершенствовать маркетинговую стратегию YouTube. Вы найдете эти показатели в разделе сайта YouTube Studio (нажмите на значок своего профиля > YouTube Studio > Analytics). Я собираюсь разбить эти показатели на категории, которые использует YouTube: Reach, Engagement и Audience.
Измерьте охват YouTube
Чтобы увеличить охват, вам нужно знать, как люди находят ваш контент. Раздел «Охват» предоставляет вам множество отличных способов выяснить это.
АДМИНИСТРАТИВНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ И УСЛУГИ
УПРАВЛЕНИЕ НЕДВИЖИМОСТЬЮ
Источники трафика
Это покажет вам, откуда пришли ваши зрители. Он делится на несколько типов: поиск YouTube, плейлисты, предложенные видео, поиск Google, внешний веб-сайт и другие. Если, например, вы не получаете много просмотров в поиске Google и YouTube, вам стоит потратить больше времени на исследование ключевых слов и, возможно, пересмотреть названия, описания и теги ваших видео. Если вы обнаружили, что получаете много просмотров с одного конкретного внешнего сайта, возможно, вы можете связаться с владельцем сайта по поводу партнерства.
Впечатления и коэффициент прохождения кликов (CTR)
Впечатления — это количество просмотров вашего видеоконтента потенциальными зрителями. CTR, с другой стороны, говорит вам о проценте показов, которые стали просмотрами: сколько людей из тех, кто увидел вашу миниатюру, действительно нажали на нее. Если у вас мало показов, это означает, что вам нужно поработать над оптимизацией ключевых слов, чтобы ваше видео увидело больше людей. Если у вас высокие показатели показов, но низкий CTR, это может означать, что ваши ключевые слова не соответствуют поисковым намерениям пользователей. Или это может означать, что что-то в вашем заголовке, описании или миниатюре не находит отклика у зрителей. Им предоставляется возможность посмотреть ваше видео, но они активно предпочитают этого не делать.
Повысьте вовлеченность аудитории на YouTube
Заставить кого-то посмотреть ваше видео — это первое препятствие, но, как и в социальных сетях, конечной целью является вовлечение. Вовлеченность зрителей означает, что вы устанавливаете связь и повышаете узнаваемость бренда. Вот метрики YouTube, на которые вам стоит обратить внимание в разделе «Вовлеченность».
Время просмотра и средняя продолжительность просмотра
В самом верху раздела «Вовлеченность» вы найдете эти две метрики. Считайте их общим показателем эффективности вашего контента и общего состояния вашего канала. Чем дольше люди смотрят ваши видео, тем больше вероятность того, что алгоритм YouTube покажет их новым потенциальным зрителям, поэтому следите за этими показателями, когда пробуете что-то новое в своих видео.
Ключевые моменты для удержания аудитории
В разделе «Ключевые моменты для удержания аудитории» представлен обзор наиболее эффективных (читай: увлекательных) частей видео, которые показали исключительные результаты на вашем канале. Проанализируйте те части ваших видео, которые удерживают людей у экрана, затем проведите A/B-тестирование и итерации, удвоив количество элементов, которые больше всего нравятся вашей аудитории.
Лайки, дизлайки и комментарии к лучшим видеороликам
Этот пункт не относится к разделу «Вовлечение в аналитику YouTube», но нельзя обсуждать вовлечение в YouTube, не затронув тему лайков и комментариев к каждому видео. Лайки и комментарии могут дать вам подробную информацию из первых рук о том, как ваша аудитория реагирует на ваш контент. Вы можете использовать раздел «Лучшие видео» в разделе «Вовлеченность», чтобы найти свои самые эффективные видео и просмотреть их индивидуальное соотношение «нравится/не нравится» и общее настроение в соответствующих разделах комментариев.
Используйте эту информацию для разработки стратегии создания контента, сосредоточившись на том, что получает наибольшее количество положительных отзывов. Например, в прошлом году мы заметили, что наши видеоролики с анимацией на доске получили больше положительных отзывов, чем другие виды анимации, поэтому мы решили загрузить несколько больше, чем обычно, что в целом положительно сказалось на показателях подписчиков нашего канала.
Узнайте свою аудиторию на YouTube
Вы, вероятно, потратили много времени на поиск целевой аудитории, и ваш видеоконтент должен быть ориентирован на нее. Но аналитика YouTube также может помочь вам еще больше уточнить эту аудиторию и нацелиться конкретно на вашу видеоаудиторию. В разделе «Аудитория» вы найдете соответствующие показатели YouTube, которые помогут вам понять, кто ваша аудитория и как она себя ведет.
Место проживания, пол, возраст и язык
Вы найдете эти показатели в разных частях раздела «Аудитория», и каждый из них даст вам общую картину того, кто находится за экранами и что их объединяет. Это поможет вам адаптировать и настроить ваш контент, сделав его максимально персонализированным для тех, кто его смотрит.
Возвращающиеся зрители, уникальные зрители и подписчики
Эти показатели помогают определить, сколько новых людей находят ваш контент, сколько из них возвращаются за ним, и, что самое важное, сколько из них подписываются, чтобы видеть ваш контент в будущем — все это вы можете использовать для определения общего состояния вашего канала.
Время просмотра для абонентов
Эта метрика показывает общее количество минут, потраченных вашими подписчиками на просмотр ваших видео. Это не только для того, чтобы вы могли похлопать себя по спине: YouTube рекомендует и продвигает видео с высоким уровнем удержания аудитории, а ваши подписчики — это зрители, которые уже проявили интерес к вашему контенту. Когда вы пробуете что-то новое в своем контенте, внимательно следите за этим показателем, так как он может быть ранним индикатором того, насколько хорошо ваши подписчики реагируют на изменения.
Чтобы извлечь максимальную пользу из YouTube, вам нужно не ограничиваться количеством просмотров. Метрики YouTube, анализирующие охват, вовлеченность и аудиторию вашего видео, помогут вам узнать, что вызывает резонанс, и лучше понять, как распространять ваш контент.