Когда вы читали о графическом дизайне, вы, вероятно, получили много теории об основных принципах дизайна и о том, как применять условности, которые помогают вам хорошо визуально общаться. Но потом вы начали использовать программное обеспечение для дизайна — и это уже совсем другая история. Я опросил некоторых дизайнеров и маркетологов, с которыми я работаю в ManyPixels, неограниченной службе графического дизайна с командой из более чем 30 человек. Мне нужны были не советы в общих чертах, а рекомендации по конкретным приложениям — то, что вызвало у них момент «Эврика!», когда они сделали это в первый раз. И, конечно же, я добавил свой собственный лучший совет как автор контента, который каждый день обращается за графикой. Так что, независимо от того, начинаете ли вы карьеру дизайнера или просто создаете свои маркетинговые активы в дизайнерском ПО, я надеюсь, что эти советы будут вам полезны.
ОБРАБАТЫВАЮЩИЕ ПРОИЗВОДСТВА
Избегайте Illustrator для тяжелых изображений
Это совет от клиента — меня. Частая проблема, с которой я сталкиваюсь при работе с дизайнерами и заказе маркетинговых материалов, заключается в том, что они присылают мне предварительные просмотры, черновики и даже окончательные варианты дизайна в формате файлов Illustrator (. ai). Вот почему это хлопотно.
- Эти файлы можно открыть только в соответствующих программах. Illustrator не является бесплатным, поэтому мне нет особого смысла владеть приложением только для того, чтобы иметь возможность открывать файлы.
- . файлы ai, содержащие изображения, огромны. Когда вы пересылаете электронные письма туда-сюда со своим дизайнером, и каждый файл превышает 500 МБ, это занимает очень много времени. (Не говоря уже о том, что, когда он наконец загружен, вы понимаете, что не можете даже открыть его без программного обеспечения). Это также означает, что они будут медленно загружаться на веб-сайтах и в социальных сетях, если они не оптимизированы.
- Даже дизайнерам будет трудно редактировать изображения в формате . ai — Illustrator не очень хорошо работает с изображениями или пикселями в целом. Это означает, что вы можете столкнуться с внезапным сбоем или низкой производительностью при сохранении.
Избегайте Photoshop при разработке логотипа
Когда я спросил одного из наших бренд-дизайнеров, какой у него совет, он сразу же ответил: «Photoshop не подходит для логотипов». Он объяснил, что Photoshop работает с пикселями, и как только вы установите в нем исходное соотношение сторон или разрешение, вы не сможете увеличивать или уменьшать масштаб дальше, не растягивая исходные пиксели и не ухудшая внешний вид логотипа. Логотипы должны быть гибкими по размеру, поскольку вам нужно иметь возможность применять их ко всему, от крошечных визитных карточек до вашего веб-сайта — поэтому такой вариант не подходит. В Photoshop также отсутствует множество необходимых инструментов для создания нестандартных форм и точных кривых. Кроме того, раскрашивание пользовательского дизайна становится гораздо более утомительным, поскольку в программе не хватает системы управления цветом. Именно поэтому наш бренд-дизайнер рекомендует для логотипов использовать Illustrator: преобразование логотипов в CMYK (цвета, пригодные для печати: голубой, пурпурный, желтый и ключевой) требует много дополнительных действий в Photoshop.
Рабочие файлы Photoshop (называемые растровыми) не являются векторами, поэтому они не адаптируются в других файлах. Их репродукции могут быть пикселированными при изменении размера или иметь совершенно другие цвета, не соответствующие брендбуку.
Использование InDesign для дизайна публикаций
Вот совет от одного из наших дизайнеров, который работает преимущественно над публикациями: создавайте дизайн публикаций в InDesign. InDesign, по его словам, является лучшим инструментом, когда речь идет о проектировании страниц и создании визуальных макетов, которые можно использовать как для печатных, так и для цифровых носителей. Это программное обеспечение имеет инструменты для работы с различной типографикой и большими порциями текста, а также может управлять связанными файлами (например, изображениями) из других программ. Например, вы можете создавать необходимые вам векторные изображения в Illustrator и легко импортировать их в InDesign.
Еще одним большим преимуществом является то, что параметры макета и сетки InDesign разработаны для публикаций, поэтому вам не придется вручную подгонять все под себя. Кроме того, в нем есть система мастер-страниц, что позволяет настраивать графические элементы гораздо быстрее, чем в большинстве других программ.
Не используйте Photoshop для мобильного и веб-дизайна
Для большинства дизайнеров UX/UI и продуктов важно знать точные поля между каждым компонентом. Наш дизайнер продуктов объясняет, что в Photoshop для этого не хватает функций, и даже если есть функция линейки, трудно узнать точные размеры и количество полей. Дизайнерам продуктов и UX/UI необходимо управлять большим количеством активов. Все, что вы видите как элемент в готовом программном или веб-продукте, например, типографика, цвета и иконография, должно быть добавлено в макет, и невозможность связать их напрямую займет очень много времени. Эти активы также должны быть сохранены и готовы к повторному использованию в других дизайнах, но Photoshop не имеет такой библиотеки. Это означает, что вам придется добавлять их каждый раз, когда они вам снова понадобятся. Вместо этого наш дизайнер предлагает использовать программное обеспечение, специально созданное для дизайна продукции, например, Figma, которое позволяет повторно использовать активы. Она также позволяет делиться своими наработками и сотрудничать в режиме реального времени.
Используйте инструмент перо Photoshop для работы с фотографиями
Возможно, Photoshop не подходит для решения некоторых задач, но он по-прежнему является одним из лучших и наиболее широко используемых инструментов для дизайна.
Часто в цифровой и печатной рекламе можно увидеть удивительные фотоманипуляции и коллажи, составленные из различных элементов. По мнению нашего специалиста по маркетинговому дизайну, инструмент перо Photoshop подходит для этой работы. Он не так прост в освоении, но как только вы освоите его, он становится очень гибким и позволяет точно выделять элементы. Его также можно использовать для создания векторных контуров или фигур.
У каждого свои предпочтения в выборе программного обеспечения для дизайна, но я надеюсь, что эти советы помогут вам избежать некоторых распространенных ловушек. Помните, что существуют десятки инструментов для дизайна, и каждый из них служит своей цели, поэтому не стоит ограничиваться лишь несколькими программами. Оставайтесь креативными и всегда открытыми для обучения.