27 лет назад произошло несколько событий, которые навсегда изменили ход истории.
- Туннель под Ла-Маншем соединил Францию и Англию.
- Компания Sun Microsystems выпустила язык программирования Java.
- Netscape Navigator стал самым используемым браузером.
- Появилось первое объявление в Интернете.
Да, в 1994 году было только одно объявление. Готовы ли вы узнать еще немного статистики PPC? Подождите, что такое PPC? Аббревиатура расшифровывается как «оплата за клик». В общем, большинство объявлений, которые вы видите в Интернете и приложениях, — это PPC. Если компании хотят разместить рекламу на какой-либо платформе, они платят за каждого посетителя, которого платформа перенаправляет в их воронку продаж. Первая реклама в Интернете была частью кампании AT&T «You Will» в 1994 году. Сейчас существуют миллиарды рекламных объявлений. Итак, давайте рассмотрим некоторые интересные статистические данные PPC, которые помогут вам улучшить вашу маркетинговую стратегию в 2022 году. Следующая статистика покажет вам некоторые захватывающие дух подробности о PPC, о которых вы, вероятно, не подозревали. Давайте начнем с закусок, прежде чем приступить к основному блюду.
АДМИНИСТРАТИВНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ И УСЛУГИ
УПРАВЛЕНИЕ НЕДВИЖИМОСТЬЮ
Стоит знать статистику PPC
- По состоянию на 2021 год Google принадлежит 92% доли мирового поискового рынка.
- Платная реклама окупается на 200%.
- PPC генерирует в два раза больше посетителей, чем SEO.
- Реклама может повысить узнаваемость бренда на 80%.
- 65% клиентов кликают на объявления PPC.
- 93% американцев используют Интернет для поиска местных предприятий.
- В 2022 году 54% рекламных расходов будет приходиться на онлайн.
Эта статистика PPC — лишь верхушка айсберга. Тем не менее, их достаточно, чтобы понять важность и значимость платной рекламы. Знаете ли вы, что среднестатистический пользователь Интернета, согласно различным исследованиям, ежедневно просматривает от 4 000 до 10 000 рекламных объявлений? Да, нас бомбардируют специально подобранным контентом. Возможно, вы не задумывались об этом, но теперь, когда перед вами цифра — она поражает! Можно с уверенностью сказать, что реклама окружает нас повсюду. Нет ничего сложного в том, чтобы понять, как рекламный бизнес достиг таких высот. С каждым годом цифровое население мира (нетизены) увеличивается. Растет и количество (и масштабы) рекламных площадок. 26 лет назад рекламу можно было найти только на веб-сайтах. Сегодня у нас есть YouTube, приложения, поисковые системы и так далее. Реклама повсюду! Давайте создадим порядок в этом хаосе, рассмотрев некоторые из новейших статистических данных PPC.
Открывающая глаза статистика PPC за 2022 год
Хотите построить успешную PPC-кампанию в 2022 году? Есть много вещей, которые вы можете сделать. Хотите узнать некоторые советы и рекомендации? Погрузитесь в эту статистику PPC для более глубокого понимания!
При использовании ретаргетинга вероятность того, что клиенты купят ваш продукт, увеличивается на 70%. Исходя из этой статистики PPC в 2022 году, вы действительно не можете позволить себе не включить ремаркетинг в свою общую стратегию PPC. Но что такое «ремаркетинг»? Это когда вы обращаетесь к тем, кто уже каким-то образом взаимодействовал с вашим сайтом. Google Analytics — отличный инструмент для этого, позволяющий сегментировать аудиторию для проведения наиболее эффективной кампании. Более 40% онлайн-транзакций сегодня совершается с помощью мобильных устройств. Но удивительно мало компаний уделяют внимание мобильной оптимизации и PPC-стратегиям. А ведь они идут рука об руку. Чтобы максимизировать ROI для эффективности кампании PPC, сайты должны быть быстрыми и функциональными как на мобильных, так и на настольных компьютерах. Рассмотрите возможность диверсификации аудитории в рекламе Facebook или Google для получения потенциально более высоких доходов. Как? В этом вы можете положиться на платформы. Большая часть процесса автоматизирована. Просто предоставьте данные, а они сделают все остальное.
В среднем, малые и средние предприятия ежемесячно инвестируют в PPC от $9K до $10K. Хотя это надежная оценка того, сколько вы можете рассчитывать ежемесячно платить за PPC в 2022 году, она не является фиксированной цифрой. Вам необходимо оценить как собственный бюджет, так и то, входит ли ваша отрасль в число отраслей, наиболее подходящих для PPC. Если вы решите провести собственную кампанию, средняя стоимость Google PPC может оказаться значительно ниже.
Сеть Google Display Network, включающая более 2 миллионов веб-сайтов, является ведущим игроком на рынке PPC. Эти цифры относятся к количеству предприятий и веб-сайтов, которые входят в поисковую и рекламную сеть Google. Стоит также отметить, что Google принадлежит 92% рынка поисковых систем, включая как платный, так и органический поиск. Только рекламные кампании охватывают более 90% всех пользователей Интернета по всему миру. 94% из них находятся в США.
Клиенты на 155% чаще ищут специфические для бренда термины, когда им показывается реклама. Кроме того, 40% всех кликов на первой странице поисковой системы приходится на три объявления вверху, согласно недавней статистике PPC в 2022 году.
9,21% объявлений в Facebook конвертируются, что делает его самой высококонвертируемой платформой. Вы можете предположить, что Google — король конверсий. Нет. Google обеспечивает только 3,46% конверсий. Facebook, с другой стороны, имеет 9,21% конверсии рекламы. Именно поэтому у него такой умопомрачительный доход от рекламы. Средние бизнес-сайты отстают, имея всего лишь от 1 до 3%. Сейчас. Последние несколько лет ведутся дебаты — что лучше? PPC или SEO? Ниже приведены статистические данные, раскрывающие ответ. Не знаете, что лучше использовать — PPC или SEO? Есть несколько моментов, которые следует учитывать. Если у вас большой бюджет и вам нужны мгновенные результаты, лучше использовать PPC. Возможности для показа рекламы в Интернете практически безграничны! Только не забудьте проверить стоимость PPC на отрасль, чтобы убедиться, что это оправдывает вложения. В качестве альтернативы, если вы ищете что-то, что может генерировать результаты в фоновом режиме, вам подойдет SEO. Вот некоторые статистические данные по SEO и PPC, которые помогут вам сделать правильный выбор. Если вы только начинаете бизнес, и вам не хватает хорошего трафика или видимости бренда, на помощь приходит PPC. Результаты генерируются мгновенно, привлекая в два раза больше посетителей, чем SEO. Однако, как вы могли убедиться из различных статистических данных по рекламе PPC, это не самый дешевый вариант. PPC может быть даже дороже. Если ваш бюджет ограничен, SEO может быть лучшим вариантом. Не забывайте, что для получения результатов требуется время.
Статистика B2B PPC показывает, что средние годовые затраты на эту услугу составляют $115K-$122K. Если это кажется вам слишком дорогим, вы всегда можете выбрать SEO, которое стоит от £4,000 до £24,000 за единовременный проект. Однако, исходя из ваших целей, PPC может быть лучшим вариантом для вас. Все зависит от вашего бюджета. И это только для основ. Изучение продвинутого SEO займет еще больше времени. Независимо от того, какой вариант вы выберете, вам придется потратить приличное количество времени, чтобы добиться успеха в любом из них. Вы не можете просто загрузить объявления PPC и получить мгновенные результаты, не проделав никакой работы. Оптимизация объявлений для использования низкого CPC при достижении высокого CTR — это целое искусство. Чтобы PPC работал хорошо, нужно постоянно уделять ему внимание, говорит нам статистика SEO vs PPC. SEO позволяет иметь свободное время. Даже если вы на некоторое время прекратите работу над своей SEO-кампанией, вы все равно получите трафик. Более того, статистика SEO показывает, что 82% маркетологов замечают рост эффективности SEO.
94% пользователей пропускают поисковую рекламу и сразу переходят к органическим результатам. Мы не говорим, что SEO — лучшая техника, чем PPC. На самом деле, когда PPC-кампания находится в топ-3 результатов, вероятность привлечения пользователей выше. Но статистика на стороне SEO. 94% пользователей сразу переходят к органическим результатам и пропускают поисковую рекламу. Благодаря таким сервисам, как Google Ads, пользователи могут управлять тем, где именно будут появляться их объявления, что дает им более жесткий контроль над своими кампаниями. Конечно, есть некоторые факторы, влияющие на размещение рекламы, которые необходимо учитывать. Данные рекламной статистики за 2022 год говорят нам о том, что основными моментами, о которых следует задуматься, являются бюджет, целевая аудитория и тип объявления.
Bing имеет низкий средний CPC — всего $1,54. Хотите протестировать новые рынки с помощью PPC? Рассмотрите Bing. При использовании SEO требуется серьезное время и усилия для тестирования вашего бренда на новой аудитории. Использование PPC — это, по сути, короткий путь, который может дать вам мгновенную известность. Просто убедитесь, что вы используете правильные поисковые запросы и стараетесь получить как можно более качественные ссылки. Итак. Эта статистика — лишь верхушка айсберга. Давайте посмотрим еще несколько интересных статистических данных по PPC, чтобы показать вам, насколько он велик на самом деле.
Общая статистика Pay-Per-Click
При правильном использовании PPC является мощным маркетинговым инструментом, особенно если вы хорошо знаете свою целевую аудиторию.
16. 96% дохода Google поступает от Google Ads. 24 июля 2018 года Google AdWords сменил свое название на Google Ads. Однако это была не только смена названия. Некоторые из бывших отделов Google Adwords объединились под новым названием. Теперь Google Ads отвечает за все рекламные каналы — включая Adsense и рекламу на YouTube. Сейчас Google зарабатывает более 40 миллиардов долларов в квартал. И доход от Google Ads отвечает почти за каждый доллар этой умопомрачительной прибыли.
96% маркетологов тратят деньги на поисковую рекламу. Поисковая реклама по-прежнему остается лучшим способом привлечения клиентов. Тем не менее, реклама в социальных сетях набирает обороты. Подавляющее большинство маркетологов (88%) размещают рекламу в социальных сетях. По мнению 89% из них, ремаркетинг является лучшим вариантом привлечения клиентов.
62% маркетологов увеличили свои бюджеты на PPC в прошлом году. Реклама лежит в основе стратегий цифрового маркетинга. Каждая компания стремится к росту и поэтому вкладывает все большую часть своего бюджета в рекламу. Почти двое из каждых пяти опрошенных ответили, что их рекламный бюджет сейчас «намного больше». В 2019 году большинство компаний потратили более половины своего рекламного бюджета на цифровую рекламу. В начале 2020 года наблюдался спад из-за пандемии. Но эксперты увидели отскок во второй половине года. В 2020 году расходы на цифровую рекламу в США выросли на 1,7%. По данным Statista, Китай продолжает лидировать: по оценкам, расходы на цифровую рекламу в конце 2020 года составят 78,17 млрд долларов. Рекламная статистика показывает, что рост продолжится и в 2021 году.
Реклама может повысить узнаваемость бренда на 80%. Если вы хотите улучшить свою видимость, ссылки PPC позволяют вам «купить» свой путь в результатах поиска. Чем больше людей видят ваш бренд, тем больше вероятность того, что они будут взаимодействовать с ним. PPC повышает узнаваемость бренда в среднем на 80%. Имейте в виду, что для некоторых брендов этот показатель может быть еще выше.
65% потребителей кликают на объявления PPC. Согласно статистике PPC, платные рекламные объявления перенаправляют 65% трафика. Органические результаты получают только 35% кликов. Когда клиенты уже приняли решение о покупке, платные объявления конвертируются лучше. Если у вас сейчас нет хорошо оптимизированной PPC-кампании, вы просто упускаете выгоду.
В 2020 году 93% американцев использовали Интернет для поиска местных предприятий. Интернет — это место, где можно найти ближайшие магазины и рестораны и прочитать отзывы. Более 34% жителей США ищут местные предприятия каждый день, а 73% — еженедельно.
Google контролирует более 92% мирового рынка поисковых систем. Другие поисковые системы, такие как Yahoo и Bing, даже не входят в одну лигу. Если вы хотите разместить рекламу в Интернете — PPC-реклама Google является одним из лучших вариантов. Google является предпочтительной поисковой системой почти во всех странах, за небольшим исключением, например, в Китае (там используется Baidu). Подозревали ли вы, что такая большая компания может быть построена только на рекламе? Это просто умопомрачительные цифры!
Статистика PPC для бизнеса
Давайте посмотрим, как PPC-реклама взаимодействует с людьми и какого эффекта она может достичь.
52% онлайн-покупателей звонят рекламодателю. Объявления PPC часто побуждают потребителей звонить рекламодателю прямо из результатов поиска.
PPC конверсия на 50% выше. Несомненно, одним из плюсов PPC-рекламы является возможность лучше ориентироваться на свой рынок. PPC-трафик дает на 50% более высокий коэффициент конверсии по сравнению с посетителями по органическим ссылкам. Статистику PPC также легко оценить, а такими показателями, как ROI и бюджет, легче управлять.
Около 928,5 миллионов человек охвачены рекламой в Instagram. Статистика рекламных объявлений в Instagram огромна. Статистика показывает, что из одного миллиарда активных пользователей платформы реклама попадает примерно к 928,5 миллионам человек. 655,8 миллиона пользователей из этого числа находятся в возрасте от 13 до 34 лет.
27. 92% пользователей Instagram последовали за брендом, перешли на его сайт или совершили покупку на платформе. Возможно, Instagram не находится на первом месте в статистике оплаты за клики, как Google и Facebook, но он может удержать свои позиции. Все больше пользователей проверяют привлекательные для них бренды на платформе. 84% пользователей готовы открывать для себя местные/малые предприятия или новые продукты. Рекламная статистика 2022 года показывает, что бренды в США не отказываются от социальных рекламных кампаний. Успех маркетинга в социальных сетях означает, что компании будут тратить больше в будущем. Facebook продолжит получать львиную долю прибыли на 80%. LinkedIn и Pinterest следуют за ним с долей 4% и 2% соответственно.
84% брендов довольны рынком PPC. В целом, бренды видят хорошие результаты своих PPC-кампаний. 15% оценивают результаты своих PPC-кампаний как «удовлетворительные» и только 1% — как «плохие». Поэтому неудивительно, что 79% маркетологов считают PPC необходимым для своей компании.
Финансовая статистика PPC — бюджет, затраты и рентабельность инвестиций
PPC-маркетинг — это большой бизнес. Давайте посмотрим на цифры:
Инвестиции в PPC-рекламу превышают 10,1 миллиарда долларов. Переход через 11-значную отметку впервые стал огромной вехой для PPC. Статистика цифровой рекламы показывает, что рекламой PPC пользовались 7 миллионов рекламодателей.
PPC-реклама возвращает $2 на каждый вложенный доллар. Это, пожалуй, самый важный показатель PPC для бизнеса. Средняя рентабельность инвестиций в Google Ads составляет 200%. Можно только представить, как обстоят дела у тех, кто работает лучше среднего.
Почти половина маркетологов работают с ежемесячным бюджетом PPC менее $50 000. Хотя большинство компаний согласны с тем, что PPC им очень помогает, 49% из них считают необходимым тратить на PPC-трафик менее $50K/месяц. Более четверти тратят $50-250K. Только 3% рекламодателей ежемесячно тратят на свои PPC-кампании более $5 млн.
Средняя стоимость одного клика составляет от $1 до $2. Средняя стоимость дисплейной рекламы (реклама на сайтах, а не в результатах поиска) составляет менее $1. Теперь представьте, что вы владелец продуктового магазина и хотите рекламировать его в Интернете. Вы выбираете Google Ads для рекламы своего магазина. Средний CPC для вашего бизнеса составляет $0,42. Это будут ваши расходы на рекламу в Google за каждого привлеченного клиента. Однако Google зарабатывает столько денег не из-за ключевых слов стоимостью $0,42. Давайте посмотрим, что говорит по этому поводу статистика поиска Google. Вот так.
«Страхование» — самое дорогое ключевое слово. Если вы занимаетесь страховым бизнесом, приготовьтесь платить более 59 долларов за клик. Тенденции ключевых слов Google не вызывают особого удивления по мере продвижения по списку — «ипотека», «кредиты» и «адвокат» идут следом с CPC более $40. Почему? Вы, наверное, заметили, что эти ключевые слова относятся к отраслям, которые могут принести большую прибыль от одного клиента. Естественно, компании готовы платить больше за хорошего клиента. Когда вам приходится платить такие деньги за посетителя, это неудивительно:
40% брендов и агентств считают, что их бюджет на PPC ниже, чем должен быть. Однако все обязательно изменится. Большинство рекламодателей, использующих рекламу PPC, сообщают о хороших результатах. Более того, более половины из них планируют увеличить свой бюджет на PPC в 2022 году. CPC сильно различаются в зависимости от отрасли и платформы. Обязательно сделайте расчеты перед началом PPC-кампании! Это позволит вам держать темп и более эффективно расходовать бюджет. Например, если вы хотите использовать PPC-рекламу на LinkedIn, ваши минимальные затраты составят 2 доллара за клик. Я хочу повторить это. Минимальные затраты. Итак, несмотря на то, что Google зарабатывает так много денег, он все еще лучше многих других в плане предлагаемой ценности.
Статистика Google Ads
Вы наверняка слышали, что Google собирает информацию практически обо всех своих пользователях. Для этого есть веская причина. На самом деле, несколько миллиардов причин.
В 2021 году в Google будет 6,9 миллиарда поисковых запросов в день. Это более 80 000 поисковых запросов в секунду. Эта статистика поиска Google выражает простую истину в цифрах. Google огромен до невозможности.
В 2020 году доходы Google от рекламы выросли до 146,92 млрд долларов. По данным Statista, доходы Google от рекламы выросли с $134,81 млрд в 2019 году до $146,92 млрд в прошлом году. Это составляет большую часть общего годового дохода Google, который в 2020 году оказался равен $181,69 млрд.
90% пользователей Интернета видят рекламу Google. Если вы хотите поговорить об эффективности — Google Ads делает это правильно! Несмотря на увеличение числа блокировщиков рекламы и рост рекламы в социальных сетях, Google по-прежнему остается одним из лучших вариантов для инвесторов. Машина времени: первое объявление Google Ads (тогда AdWords) появилось в 2000 году. Оно рекламировало живых омаров, заказанных по почте. Если ваши конкуренты используют PPC-рекламу Google, возможно, вам тоже стоит это сделать. Если они могут сделать рекламу прибыльной, то это вопрос времени, когда и вы научитесь этому. Несомненно, сайты Google и социальные сети являются лучшими каналами для достижения ваших потенциальных клиентов. Как B2B, так и B2C компании направляют свои усилия на Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads и Twitter Ads. Ух ты, как много рекламы! Почему так? YouTube и социальные сети — это то место, где люди проводят большую часть своего времени в Интернете. Поэтому, если вы хотите, чтобы люди кликали на ваши объявления (и вообще находили их) — это те места, на которые вы хотите потратить свои деньги. PPC настолько эффективны, что некоторые платформы социальных сетей пошли на то, чтобы включить их в пользовательский опыт.
Средняя стоимость одного клика в рекламе Facebook составляет $1,72. Среднее значение означает, что вы, вероятно, можете опуститься ниже, в зависимости от вашей отрасли. Редактор Power от Facebook призван помочь вам сделать именно это. Там вы можете настроить всевозможные детали своей кампании — от целевой аудитории до ставок на объявления. В этом отношении объявления с оплатой за клик в Facebook мало чем отличаются от Google Ads. Неудивительно, что отрасли финансов и страхования также вынуждены платить больше в Facebook. Средний CPC для этой отрасли составляет $3,77. Компании в США продолжают ежегодно тратить миллиарды долларов на рекламные кампании в социальных сетях. В 2020 году они продолжали увеличивать эти цифры. Эти цифры охватывают платную рекламу в социальных сетях, а также игры и приложения в социальных сетях. Согласно статистике Formstack, реклама в Facebook оказалась наиболее привлекательной для 21,5% маркетинговых агентств. На втором месте LinkedIn с 14,6%, а Twitter занимает третье место — 12,4%. Естественно, реклама в LinkedIn обычно относится к B2B, в то время как реклама в Facebook нацелена больше на клиентов, чем на бизнес. Twitter обеспечивает почти идеальный баланс между рекламой B2B и B2C. Мы не можем говорить о социальных сетях, не упомянув о них:
Мобильная статистика PPC
Смартфоны меняют поведение пользователей, маркетинг, SEO, игры и многое другое.
53% кликов по рекламе PPC приходят с мобильных устройств. Не нужно обладать огромным воображением, чтобы понять, что вам нужен оптимизированный сайт для мобильных устройств. Если вы еще не сделали этого, вы упускаете множество возможностей. Более половины платных кликов поступает с мобильных устройств. Показатель PPC для мобильных устройств выглядит многообещающе. Почти две трети пользователей нажимают на рекламу, а 20% совершают как минимум одну покупку в неделю. Это фантастический коэффициент конверсии для мобильной рекламы. Кроме того, 69% мобильных пользователей звонят в компанию непосредственно из поиска Google. Китайский магнат электронной коммерции продолжает загребать огромные суммы прибыли от рекламы. В 2018 году доход Alibaba Group от мобильной рекламы впервые превысил $20 млрд. Это означает годовой рост на 38,9%. По прогнозам, эта цифра продолжит расти и достигнет 35,29 млрд долларов в этом году. Давайте посмотрим правде в глаза — некоторые рекламные объявления откровенно раздражают. Неудивительно, что количество устройств с блокировщиками рекламы увеличилось со 142 миллионов в 2018 году до 615 миллионов в 2019 году. Статистика рекламы показывает, что 83% людей хотели бы фильтровать наиболее раздражающую рекламу. Более того, учитывая, что большинство новых антивирусных решений и VPN-сервисов поставляются со встроенными блокировщиками рекламы, это число будет расти и дальше.
Заключение
Итак, дамы и господа — мы рассмотрели статистику поисковых систем, а также статистику социальных сетей и мобильных устройств. Мы обнаружили широкий спектр статистики PPC и выяснили, что это подходящий и прибыльный способ привлечения клиентов. Правильно проведенная кампания PPC может привести к впечатляющим показателям конверсии. Это, в свою очередь, может обеспечить ваш бизнес новыми клиентами, необходимыми для роста.