Ведение блога — один из лучших и недорогих способов привлечения трафика и продаж для вашего магазина, поэтому «написать статью в блог» должно прочно обосноваться в вашем списке дел по контент-маркетингу. Но когда приходит время сесть за стол и посмотреть на пустой документ? Сверчки. И целый час вы удаляете каждое предложение. Вы определенно не одиноки в этом, поскольку писательство, вероятно, не является тем, что заставило вас в первую очередь заняться бизнесом (если только вы не начали с блога и не монетизировали его). Но поскольку все, что вы когда-либо слышали о том, как блоггинг полезен для вашего бизнеса, является правдой, мы хотим немного облегчить вам задачу по выпуску этих высокоэффективных постов. Именно поэтому мы собрали четыре бесплатных шаблона постов для блога, которые вы можете использовать в процессе написания блога вашего магазина электронной коммерции, и написали этот пост, чтобы пошагово рассказать вам, как это сделать.
АДМИНИСТРАТИВНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ И УСЛУГИ
УПРАВЛЕНИЕ НЕДВИЖИМОСТЬЮ
1. Шаблон поста для руководства по подаркам
Гиды по подаркам — это идеальный способ напомнить вашей аудитории о том, что скоро наступит «эй, вставьте «подарок» — событие», и ваши товары станут отличным подарком. Этот тип записей в блоге выполняет двойную функцию, потому что он может стать списком пожеланий, которым можно поделиться, и его могут найти через поисковые системы отчаянные охотники за подарками, которые понятия не имеют, что купить для гитаристов, футбольных фанатов, веганов или йогов. Эй, может быть, они покупают подарок для играющего на гитаре футбольного фаната, который любит наедаться веганскими блюдами после занятий йогой, и это ваш идеальный целевой рынок. Вы никогда не знаете. Для такого человека (потенциально) будет сложно сделать покупку, а у вас может быть идеальная вещь для него! Заметка в блоге о подарочном гиде — это отличный способ заполнить пустоту. Вы сможете включить свои товары, а также другие замечательные идеи, которые, по вашему мнению, понравятся вашей целевой аудитории. Это может быть что угодно, от книг по теме до товаров других брендов, но ваша цель — предоставить действительно полезный список подарков, которые понравятся вашей аудитории. Вот как именно это сделать. Компания Rowan, например, ориентируется на конкретную целевую аудиторию: она продает товары по уходу за собаками, поэтому ее покупатели обычно имеют, если не сказать любят, собак. В этом блоге предлагается пронумерованный список из девяти идей подарков для «гламхаундов» — самих собак. Вы заметите, что список включает в себя как продукцию Rowan, так и дополнительные товары от других продавцов. Каждое предложение подарка содержит основную информацию о цене, ссылку и краткое описание продукта.
Для написания постов о подарках вам понадобятся:
- Список из 8-12 товаров, которые будут идеальными подарками для вашей целевой аудитории (включая 1-3 ваших продукта)
- Изображение каждого предмета
- Цена каждого товара
- Краткое описание каждого предмета и почему это отличный подарок для вашей аудитории
- Ссылка на каждый пункт
Как только вы собрали весь этот контент, ваш пост готов примерно на 80%. Теперь о том, как структурировать ваш пост. Для достижения наилучших результатов постарайтесь включить в него различные продукты и ценовые категории, ориентированные на одного и того же потребителя. Если вы знаете продукты других малых предприятий, которые идеально подошли бы для включения в руководство, свяжитесь с ними, пока вы составляете его — это может стать отличным способом сотрудничества с другими владельцами бизнеса.
Формулы заголовков подарочных постов в блогах
- Руководство по [праздничным] подаркам для [аудитории]
- # идеи подарков для [аудитории]
- Руководство по подаркам для [аудитории]
- The Ultimate Guide to Gifts for [Audience].
Введение
- Что мешает вашей аудитории делать покупки?
- Что ваша аудитория ищет в подарке?
- Вы можете включить во введение любые анекдоты, истории или информацию, которая, по вашему мнению, будет уместна.
Подарок (повторите для каждого подарка в справочнике)
- Изображение подарка
- Детали подарка
- Название подарка
- Цена подарка
- Ссылка на подарок
- Краткое описание того, что делает его отличным выбором для вашей аудитории
Для достижения наилучших результатов включите в него различные товары и ценовые категории, ориентированные на одного и того же покупателя. Если вы знаете другие продукты, которые идеально подошли бы для включения в гид, свяжитесь с самими брендами в процессе его составления — это может стать отличным способом сотрудничества. Компания Ora Organic предлагает широкий спектр рекомендаций в своем блоге, посвященном экологичным подаркам на праздники. Более того, одна из идей подарка даже не является продуктом — бренд рекомендует подарки, которые нельзя завернуть, например, теплые объятия. В статье также содержатся другие советы по более экологичному вручению подарков, которые, вероятно, заинтересуют аудиторию.
2. Шаблон поста Roundup или listicle
Подумайте о своем идеальном клиенте. Есть ли что-то, что их особенно волнует? С чем они испытывают трудности? Вы можете подготовить пост, который предоставит им все ресурсы, необходимые для того, чтобы справиться с этим или узнать больше, без необходимости создавать ресурсы самостоятельно. Именно для этого и нужен пост-обзор. Например, если вы продаете одежду с веганской тематикой, как Wholesome Culture, и сейчас приближается крупный праздник, ваша аудитория может готовиться к вечеринкам, застольям и семейным обедам, включающим много продуктов животного происхождения. Вы можете подготовить список отличных веганских рецептов для праздничных мероприятий, что будет очень полезным — не говоря уже о том, что это будет востребованный ресурс. Вдохновитесь меню на День поминовения от Wholesome Culture или этим списком веганских рецептов на весну. Ваш обзорный пост будет отличаться в зависимости от вашей аудитории и того, какие ресурсы уже существуют, но все они имеют схожую структуру. Вы даже можете сделать экспертный пост, в котором вы представите кого-то из вашей компании или эксперта в данной области, или сотрудничать с влиятельными людьми для составления списка.
Для постов со списком вам понадобятся:
- Введение в список — для кого он предназначен и почему вы его составили
- Список всех ресурсов, которые вы включаете (посты, продукты и т.д.)
- Ссылка для каждого ресурса
- Изображение для каждого ресурса
- Краткое описание каждого ресурса
- Цена для каждого ресурса, если применимо
Формулы заголовков статей для блога
Введение
- Для кого эта подборка?
- Чему они научатся или что получат от ресурсов?
- Почему это ценно именно для них?
- Вы можете включить любые личные истории или анекдоты, имеющие отношение к списку ресурсов и цели сообщения.
Ресурс (повторите для каждого ресурса в посте)
- Ссылка для каждого ресурса
- Изображение для каждого ресурса
- Краткое описание каждого ресурса
- Цена для каждого ресурса, если применимо
Как только вы поймете общую структуру обзорного поста, он станет одним из самых универсальных. Конечно, ваш первый пост может быть подборкой ресурсов по определенной теме или других замечательных постов из интернета, но эта общая структура подходит для многого другого. Вы можете использовать структуру «круглого стола», чтобы собрать вместе лучшие посты блога за последний год, любимые продукты за последний год или собственные бестселлеры. В любой момент, когда вы пытаетесь придумать пост для блога, который вам нужен, например, вчера, эта гибкая структура может стать вашей новой палочкой-выручалочкой. Кроме того, как только у вас появилась идея и вы составили список того, что нужно включить, вы уже сделали самое сложное — дальше писать будет намного легче. Например, онлайн-аптека Anima Mundi Herbals ведет блог, где делится рецептами, советами и информацией о траволечении. В этом посте собраны 15 растений, необходимых для создания домашней аптечки. Он также включает инфографику для сохранения, распространения и использования. Такие графики бренд может легко переназначить для использования на других каналах, например, в социальных сетях или электронной почте. Кроме того, ими можно делиться, что позволяет аудитории распространять информацию от имени бренда. Обратите внимание на тонкую надпись «@animamundiherbals» в дизайне.
3. Шаблон поста с руководством к действию
Если вы хотите пойти немного дальше, чем просто полезная подборка, почему бы не погрузиться в нее и не научить свою аудиторию чему-то с помощью статьи в блоге «как это сделать»? Если обзорный пост с рецептами — это хорошо, то пост «как научиться» с одним из ваших оригинальных (и вкусных) рецептов будет еще лучше, и это не только для брендов, которые говорят о еде. Ваша аудитория ищет информацию, и ей определенно есть чему у вас поучиться, будь то создание идеального осеннего образа, организация домашнего офиса или выбор идеальных очков для своей формы лица. Возьмем пример блога косметического бренда 100% Pure. Компания увидела возможность помочь своей аудитории перейти от летнего макияжа к осеннему, поэтому она составила полезное руководство по каждой основной категории косметики. Sencha Tea Bar ведет обширный блог с рецептами, руководствами и информацией о своей продукции и смежных темах. Например, в этом посте рассказывается о том, как приготовить чай с пузырьками в домашних условиях. Бывший Cup & Leaf, магазин Sencha Tea Bar фактически начинался как сайт блоггера. Он оказался настолько успешным, что его создатель открыл розничный магазин, эффективно монетизируя блог о еде. Когда дело доходит до ваших собственных постов с советами, подумайте о том, что уже волнует вашу аудиторию, и как это пересекается с вашим брендом. Чему вы могли бы научить их, что было бы подходящим вариантом — и что они доверяли бы вам в том, что вы знаете, как делать?
СОВЕТ ПО ПЛАНИРОВАНИЮ: Убедитесь, что вы выбрали тему, которая будет интересна людям, проведя SEO-исследование заранее. Вот подробное руководство по исследованию ключевых слов, которое поможет вам выбрать тему, которая со временем обеспечит большое количество поискового трафика.
Для постов о том, как это сделать, вам понадобятся:
- Введение (расскажите читателю, почему вы обучаете его этому навыку и как он ему поможет)
- Список каждого этапа процесса
- Обзор или руководство по выполнению каждого шага
- Изображения по мере необходимости (возможно, вам не понадобится изображение, чтобы четко передать каждый шаг)
Вот шаблон для написания руководства:
Формулы заголовков статей для блога
- Изучите [задачу] за [время] до [результата]
- Как выполнить [задачу] за [время]
- Как выполнить [задачу], имея только [ресурсы или время]
- Как [задача] привести к [результату]
Введение
- Почему ваша аудитория нуждается (или хочет) в этом навыке?
- Что поможет им сделать больше?
- Что поможет им делать меньше?
- Почему вы его преподаете? Есть ли у вас отличные результаты? (Подсказка: если да, то немного похвастайтесь!)
Список шагов
- Перечислите каждый этап процесса в качестве подзаголовков
- Стремитесь к большему количеству мелких шагов, чтобы все было легко и достижимо
Для каждого этапа вы можете включить:
- Обзор или руководство по выполнению каждого шага
- Изображения по мере необходимости (возможно, вам не понадобится изображение, чтобы четко передать каждый шаг)
Этот пост от бренда по уходу за кожей Versed показывает читателям, как правильно выполнять утреннюю процедуру ухода за кожей. Он начинается с графика, который быстро обобщает шаги, а затем подробно описывает каждый из них. Это отличная тактика для повышения популярности, которая позволяет легко перепрофилировать контент для продвижения и распространения по другим каналам. Затем в посте подробно рассматривается каждый отдельный шаг, включая фотографии и рекомендации по конкретным продуктам. Он также отмечает, когда тот или иной шаг является необязательным. Это может укрепить доверие, поскольку бренд не слишком навязчиво и рекламно сообщает читателям, что они должны приобрести все эти продукты, чтобы выполнить все шаги. В конце поста содержится конкретный призыв к действию (CTA), чтобы читатели посетили похожий пост о вечерних процедурах по уходу за кожей. Это побуждает пользователей к более глубокому взаимодействию с контентом и брендом, со временем укрепляя доверие и повышая осведомленность о продукте.
4. Шаблон сообщения о собеседовании
Один из способов гарантировать, что вашим постом поделится не только ваша аудитория, — это взять интервью у других людей. В конце концов, никто не застрахован от самолюбования, и они наверняка поделятся интервью со своей аудиторией, когда оно будет опубликовано. Кроме того, приглашение экспертов поговорить о том, чем они увлекаются, может быть интересным и полезным как для вас, так и для вашей аудитории — и это отличный способ генерировать контент, не придумывая все идеи для записей в блоге самостоятельно. Прежде чем начать, продумайте стратегию проведения интервью — кого и о чем вы будете спрашивать. Хотите ли вы дать своей аудитории возможность заглянуть за кулисы? Хотите ли вы помочь в обучении и воспитании? Чтобы понять это, обратитесь к своей аудитории и выясните, что ей сейчас нужно, нравится и хочется. Отличный пример — Colorado Crafted, бренд подарочных и подписных коробок. Он постоянно проводит серию интервью с предпринимателями, создающими курируемые продукты. Теперь, когда у вас есть несколько идей, пришло время обратиться к людям, у которых вы хотите взять интервью. Вот шаблон обращения, который вы можете взять и изменить.
Здравствуйте,
Я — ВАШЕ ИМЯ, из ВАШЕЙ КОМПАНИИ. Мы производим ВАШ ПРОДУКТ для ВАШЕЙ АУДИТОРИИ.
Я люблю то, что вы любите в них, и думаю, что наша аудитория тоже — не хотели бы вы взять интервью для нашего блога?
Собеседование займет около СУММЫ времени, и я буду рад работать по вашему графику.
Спасибо!
ВАШЕ ИМЯ
Как только вы получите согласие от интервьюируемого и четкое направление интервью, вы уже почти у цели. Вы также можете искать респондентов внутри компании, используя своих сотрудников и их опыт в данной области. Бренд средств по уходу за чистым бельем Dirty Labs именно так и поступил, взяв интервью у своего главного ученого об экологичности различных средств для стирки и альтернативных моющих средств.
Этот пост-интервью не был отформатирован как типичный вопрос-ответ. Вместо этого бренд взял интервью у эксперта в данной области, обобщил справочную информацию и представил ее в разборчивой и организованной форме, добавив пару изображений, чтобы разбить текст.
Для записи интервью вам понадобятся:
- Список вопросов
- Способ записи интервью (диктофонная запись, заметки или интервью по электронной почте — все эти способы подходят)
Если вы хотите поднять уровень поста, вы можете добавить:
- Изображение (или несколько) человека, с которым вы проводите интервью
- Изображение или два с цитатами из интервью, чтобы поделиться ими в социальных сетях
Затем вам понадобится следующее для записи в блоге об интервью:
Список вопросов
Застряли на идеях? Начните с каждой из них, начиная с
- «Почему…»
- «Как…»
- «Что…»
- «Где…»
- «Когда…»
- Фотографии вашего интервьюируемого
- Изображение или два с цитатами из интервью, чтобы поделиться ими в социальных сетях
Если изображения вас напрягают, Canva — отличное место для создания изображений для социальных сетей, и вы можете получить бесплатные стоковые фотографии от Burst. Не забудьте перед публикацией оптимизировать изображения для использования в Интернете.
5 советов по максимальному использованию шаблонов для записей в блоге
Хотя шаблоны являются полезным руководством для написания статьи в блоге, есть некоторые моменты, которые шаблон не может учесть. Важно понимать поисковое намерение, знать, когда следует продвигать свои товары, оптимизировать заголовки и многое другое.
Понять намерение поиска
Блог вашего сайта является ценным активом для поискового маркетинга и повышения вашей видимости на страницах результатов поисковых систем (SERP). И хотя вы, конечно, хотите провести исследование ключевых слов для оптимизации под релевантные поисковые запросы, важно также учитывать опыт пользователей — что они ищут, когда выполняют поиск в Google? Какого рода контент они ожидают? Что будет наиболее ценным для них? Эффективный SEO-маркетинг выходит за рамки ключевых слов и сниппетов. Он требует поставить себя на место другого человека и создать опыт, отвечающий его потребностям. Например, поисковики, задающие запрос «как сделать что-то», скорее всего, хотят увидеть пошаговое руководство или учебник, который покажет им, как именно выполнить эту конкретную задачу или цель. Если же они ищут «что это такое», то, скорее всего, их поиск носит исследовательский характер и находится на ранних стадиях изучения. Бренд по уходу за кожей Common Heir понимает поисковое намерение в своих блогах. Многие посты носят образовательный характер, поэтому их содержание является информативным и помогает читателям узнать больше о темах, связанных с продукцией бренда. Однако компания также публикует некоторые рекламные посты и материалы в блоге (например, этот), хотя они не так оптимизированы для поиска, как информативные посты. Вероятно, это связано с тем, что у Common Heir отличная контент-стратегия, которая может включать и другие тактики, такие как платное продвижение или обратные ссылки.
Перекрестные ссылки на ваши продукты
Хотя сообщения в блогах часто относятся к «верхней части воронки» — другими словами, это контент, с которым потребители взаимодействуют на ранних этапах своего путешествия за покупкой, — все равно важно представлять и перекрестно продавать ваши продукты. Именно это принесет прибыль в конечном итоге. Важно найти баланс между рекламным и образовательным, и это часто субъективно. Например, посты с рекомендациями по подаркам больше подходят для продвижения товара. Люди, читающие такие посты, скорее всего, готовы перейти на страницу вашего продукта, чтобы совершить покупку. Но человек, читающий пост о том, как приготовить шоколадное печенье, возможно, не готов прямо сейчас приобрести ваш лист для выпечки. Вы также можете встроить продвижение продукта в дизайн страниц вашего блога, чтобы в каждом посте был связан продукт, независимо от того, упоминается ли он в фактическом содержании. Именно такого подхода придерживается LastObject, поскольку вы можете видеть модуль продукта на правой панели каждого поста.
Напишите отличный заголовок
Название или заголовок вашего сообщения — один из самых важных элементов. Обычно это первое, что видят люди, и он отвечает за то, чтобы вызвать у них интерес настолько, чтобы они захотели кликнуть и прочитать дальше. Но написать отличный заголовок легче сказать, чем сделать. Лучшие заголовки одновременно описательны и понятны, но при этом включают в себя уникальный голос вашего бренда и немного креатива. Кроме того, если SEO является частью вашей стратегии, ваши заголовки должны быть оптимизированы для привлечения органического трафика из поисковых систем. Cocofloss — отличный пример блога электронной коммерции с потрясающими заголовками. Этот бренд обеспечивает идеальный баланс между игривостью и информативностью. Если копирайтинг и придумывание отличных заголовков вызывает затруднения, вы не одиноки. Существуют приложения и инструменты, которые помогут вам написать и оптимизировать ваши идеи заголовков. Один из таких инструментов — анализатор заголовков Американского института маркетинга. Хотя он не идеален, он может дать вам советы и идеи, которые помогут вам провести мозговой штурм и откорректировать ваш заголовок, пока вы не найдете подходящий.
Включите «мягкий» призыв к действию
Каждый опубликованный вами материал должен содержать призыв к действию (CTA). Однако ваш CTA не обязательно должен быть призывом к действию. На самом деле, «конверсии» на вашем сайте принимают различные формы. Конечно, конечной конверсией в цифровом маркетинге является совершенная продажа, но вы также должны учитывать вторичные конверсии. Эти «более мягкие» конверсии могут включать такие вещи, как подписка на рассылку новостей по электронной почте, лайк на вашей странице в Facebook или приглашение на предстоящее виртуальное мероприятие. Path, виртуальная студия редактирования фотографий, публикует блог. Вместо того чтобы сразу переходить к жесткой продаже своих продуктов и услуг, он предлагает читателям подписаться на рассылку новостей по электронной почте с помощью более мягкого CTA в верхней части статьи. Это более логичная «конверсия» для читателя блога, поскольку он может быть еще не готов к продаже.
Помните о продвижении
Это хорошо, что вы тратите время на создание контента, но подготовка статей в блоге — это только половина успеха. Продвижение — не менее важная составляющая. Вот почему важно иметь план продвижения и распространения для каждой новой статьи, которую вы публикуете в блоге. За исключением руководства, все остальные посты из этого списка включают в себя как минимум еще одного человека или компанию, с которыми вы можете связаться и попросить их поделиться этим постом. После нажатия кнопки «Опубликовать» на каждом посте, свяжитесь со всеми, чьи продукты, посты или имена были включены, и сообщите им об этом. Вот пример письма, которое вы можете взять за образец.
Здравствуйте, я владелец [вашей компании]. Нам нравится то, что вы делаете с [их компанией]. Я хотел поздороваться и сообщить вам, что сегодня мы упомянули [их компанию] в блоге. Вот ссылка: [URL]Продолжайте в том же духе! Будьте здоровы, NAME Построение внутренних ссылок — это еще один вид рекламной деятельности, который вы можете предпринять для повышения видимости ваших новых постов. Это включает в себя поиск релевантного якорного текста в ранее опубликованных постах и добавление ссылки на ваш новый пост. Это не только привлечет трафик из старых постов, но и даст понять Google, что ваш контент связан с текстом ссылки — не забывайте использовать ключевые слова в тексте ссылки!
Опубликуйте свою следующую запись в блоге
Один из наших выводов заключается в том, что, хотя использование шаблона для руководства процессом создания контента — это здорово, все же важно сосредоточиться на создании уникальной, высококачественной информации для вашей аудитории. Чтобы придумать идеи для тем, обратитесь к своей аудитории. Какие вопросы они задают? О чем они говорят в социальных сетях? Затем подумайте, как вы можете поделиться своим опытом и позиционировать себя в качестве авторитета в данной теме, предоставляя полезную информацию. Ваш блог — это отличный способ привлечь дополнительный трафик на ваш сайт. Убедитесь, что он является подлинным отражением вашего бренда.
FAQ по шаблонам для записей в блогах электронной коммерции
Что такое шаблон записи в блоге? Шаблон записи в блоге — это структурированный план, которому вы можете следовать при написании собственных записей в блоге. В этом посте представлены четыре бесплатных шаблона постов для блога.
Зачем использовать шаблон записи в блоге? Использование шаблона записи в блоге позволяет ускорить и ускорить процесс написания. Шаблон записи в блоге также поможет вам не упустить ни одного важного элемента или информации.
Не сделает ли шаблон мой блог шаблонным? Шаблон не сделает ваш блог шаблонным, если вы сосредоточитесь на создании уникального, убедительного контента, достоверно отражающего голос и индивидуальность вашего бренда.
Что делает хороший пост в блоге об электронной коммерции?
- Понимает намерение поиска
- Перекрестные ссылки на продукты
- Имеет отличный заголовок
- Включает мягкий CTA
- Оптимизация и продвижение