Знаете ли вы, что дизайн веб-сайта может увеличить время пребывания на сайте на 84 %, а доход от онлайн-продаж за год — на 132 %? Это случилось со Swiss Gear после того, как компания The Good провела конверсионный аудит и внесла изменения в дизайн и содержание сайта на основе полученных результатов. Поэтому вооружитесь самыми последними данными по веб-дизайну и аналитике, чтобы оценить эффективность вашего сайта. В конце концов, мир переполнен, и на сегодняшний день в нем насчитывается более 1,5 миллиарда веб-сайтов. Веб-дизайн — это то место, где вы можете выделиться и отхватить больший кусок рыночного пирога.
Статистика веб-дизайна
Статистика мобильного веб-дизайна
1. В мае 2023 года мобильные устройства обеспечивали 65,49 % мирового трафика веб-сайтов.(SimilarWeb, 2023)
С начала 2017 года мобильный трафик держится около отметки 50 %. Это означает, что оптимизация вашего сайта для мобильных устройств и настольных компьютеров важна как никогда. Важно также подумать о том, обеспечит ли мобильное приложение лучший опыт для ваших пользователей.
2. 32 % малых предприятий уже имеют мобильное приложение, а 42 % планируют создать его в будущем. С другой стороны, 26 % малых предприятий вряд ли когда-нибудь выпустят такое приложение. (Лучшие дизайнерские фирмы, 2021 год)
Некоторые малые предприятия уже создали мобильное приложение, другие планируют улучшить качество обслуживания клиентов или упростить процесс покупки для своих покупателей. Но более четверти малых предприятий не планируют этого делать — ни сейчас, ни когда-либо еще. У некоторых нет бюджета или маркетинговых возможностей для создания и продвижения приложения. Другие считают, что это не имеет смысла для их бизнеса или аудитории. Стоит ли вашему малому бизнесу вкладывать деньги в создание мобильного приложения или нет, зависит от множества факторов, включая вашу отрасль, целевую аудиторию и бюджет.
3. Средний коэффициент конверсии в электронной коммерции на мобильных устройствах составляет 2,49 % (от совершенных посетителями покупок), в то время как конверсия на настольных компьютерах — 5,06 %. (Dynamic Yield, май 2023 г.)
Несмотря на то, что конверсия на настольных компьютерах выше, вкладывайте значительные средства в оптимизацию мобильных устройств. Как уже говорилось выше, доля мобильного трафика в два раза выше (~65% для мобильных устройств против ~32% для настольных).
Если вы пренебрежете мобильной оптимизацией сайта, то рискуете потерять доходы и лояльность клиентов.
4. Мобильные устройства привлекли наибольшее количество новых пользователей — 65 %, а мобильные устройства обеспечили наибольший процент возврата посетителей — 74 %.(Dynamic Yield, 2023)
Этот вывод полностью подтверждает сказанное выше. В среднем люди проводят в своих телефонах 3 часа 15 минут в день. А каждый пятый пользователь смартфона тратит на это до 4,5 часов. Они просматривают социальные сети, читают новости, общаются в мессенджерах, смотрят YouTube, открывают и покупают товары. Подумайте о себе. Как вы используете свой телефон? Я проверяю его во время небольших перерывов, даже когда работаю на ноутбуке. Я открываю для себя новые бренды благодаря платной рекламе в Instagram или Facebook. Поэтому очень важно сделать веб-дизайн и UX для мобильных пользователей чистым, удобным для навигации и запоминающимся.
Статистика отзывчивого веб-дизайна
5. 73,1 % веб-дизайнеров считают, что неотзывчивый дизайн — главная причина, по которой посетители покидают сайт.(GoodFirms, 2021)
Учитывая, что миллиарды людей пользуются мобильными устройствами для доступа в интернет, ваш сайт должен быть оптимизирован под небольшие размеры экранов и настольные компьютеры. По данным опроса 200 с лишним веб-дизайнеров и фрилансеров, отсутствие отзывчивого дизайна является одной из главных причин, по которой посетители могут покинуть сайт. Среди других причин — медленное время загрузки, плохая навигация и некачественная структура контента.
6. 53,8 % веб-дизайнеров называют «отсутствие отзывчивости на всех устройствах» в качестве основной причины для редизайна сайта.(GoodFirms, 2021)
Если ваш сайт не реагирует на запросы, значит, пришло время для редизайна, утверждает та же группа из 200 с лишним веб-дизайнеров и фрилансеров. Остальные причины — низкая конверсия, высокий процент отказов и «нужен лучший UX» — также могут быть устранены с помощью отзывчивого дизайна.
Статистика индустрии веб-дизайна
7. В 2021 году общее число веб-разработчиков и дизайнеров в США составляло около 191 100 человек. По прогнозам, к 2031 году это число достигнет более 205 000 человек.(Бюро статистики труда США, 2021 год)
В данном исследовании под веб-разработчиками и дизайнерами понимались те, кто «отвечает за проектирование и разработку веб-сайтов или интерфейсов, включая общую компоновку, графику, тип шрифта и т.д.». Ожидается, что в ближайшее десятилетие рынок вырастет более чем на 21 800 рабочих мест.
8. Согласно прогнозам, занятость веб-разработчиков и цифровых дизайнеров будет расти на 23 % с 2021 по 2031 год, что намного быстрее, чем в среднем по всем профессиям.(Бюро статистики труда США, 2021)
По данным Бюро статистики труда США, занятость веб-разработчиков и дизайнеров будет расти гораздо быстрее, чем в среднем по всем профессиям. Организация считает, что спрос будет обусловлен продолжающейся популярностью мобильных устройств и электронной коммерции.
9. Медианная годовая зарплата веб-разработчиков составляла 77 030 долларов, а цифровых дизайнеров — 79 890 долларов соответственно в мае 2021 года.(Бюро статистики труда США, 2021 г.)
В 2021 году медианная годовая зарплата веб-разработчиков и дизайнеров составляла более 77 000 долларов. Бюро статистики труда США определяет медианную зарплату как «зарплату, при которой половина работников в той или иной профессии зарабатывает больше этой суммы, а половина — меньше». В случае с веб-разработчиками и дизайнерами самые низкие 10 % зарабатывали менее 40 750 долларов, а самые высокие 10 % — более 146 430 долларов.
10. В среднем вебмастера получают 353 370 уникальных посетителей в месяц на основной сайт, для которого они отслеживают аналитику. (HubSpot, 2023)
Эта статистика показывает уровень трафика, который обычно испытывают владельцы или администраторы сайтов. Он демонстрирует потенциальный охват и размер аудитории веб-сайтов, что может быть важно для различных целей, таких как маркетинг, реклама и монетизация.
11. Наиболее важными показателями, которые отслеживают веб-мастера для понимания эффективности своего сайта, являются продажи, лиды и конверсия (31 %), общее количество ежемесячных посетителей (30 %) и количество кликов (28 %). (HubSpot, 2023)
Эти показатели дают представление об эффективности веб-сайта с точки зрения получения прибыли, привлечения посетителей. Мониторинг этих показателей позволяет веб-мастерам проводить сравнительный анализ, сопоставлять данные за определенный период времени и оптимизировать свои сайты.
Статистика современного веб-дизайна
11. 94 % первых впечатлений связаны с веб-дизайном вашего сайта. (WebFX, 2021)
Исследование, проведенное компанией WebFX, показало, что дизайн веб-сайта имеет первостепенное значение для бренда компании в целом. Это говорит о том, что компании должны уделять приоритетное внимание дизайну (или редизайну) веб-сайта, чтобы оправдать ожидания потребителей, укрепить свой бренд и увеличить количество покупок.
12. На вопрос о том, какие визуальные элементы они ценят на сайте компании, 40 % потребителей ответили, что изображения, 39 % — цвет и 21 % — видео.(Лучшие дизайнерские фирмы, 2021 год)
Изображения, цвета и видео — это основные визуальные элементы, которые потребители ценят на сайте компании. Учитывая, что почти 40 % выбрали изображения и цвет, а 21 % — видео, вашему бизнесу следует в первую очередь добавить изображения и выбрать цветовую схему сайта. Затем сосредоточьтесь на включении видео и других упомянутых визуальных элементов, а именно типографики, инфографики и анимации.
13. Высокая страница может поднять коэффициент конверсии на 30 %.(CrazyEgg, 2015)
Хотя это исследование было проведено около семи лет назад, оно должно вдохновить вас на тестирование идей, которые могут повысить конверсию. Компания Crazy Egg провела A/B сплит-тест, чтобы определить, какая версия главной страницы эффективнее убеждает посетителей стать покупателями. Тестируемая ими домашняя страница претендента была примерно в 20 раз длиннее контрольной и превосходила ее на 30 %. Это говорит о том, что более длинная страница успешнее привлекала внимание посетителей и побуждала их к действию. У них было достаточно места, чтобы продемонстрировать ценность продукта, указать на болевые точки целевой аудитории и убедить людей подписаться.
14. 42 % людей покидают сайт из-за плохой функциональности.(Лучшие дизайнерские фирмы, 2021 год)
Веб-дизайн — это не просто создание красивых сайтов, это создание сайтов, удобных в использовании и навигации. Если ваш сайт не удобен, то, скорее всего, многие посетители покинут его. Вот почему услуги веб-дизайна так важны. По результатам исследования, проведенного компанией Top Design Firms, 42 % респондентов заявили, что покинут сайт с плохой функциональностью.
15. 38,5 % веб-дизайнеров считают, что устаревший дизайн — главная причина, по которой посетители покидают сайт.(GoodFirms, 2021)
Помимо нереагирующего дизайна и проблем с функциональностью, веб-дизайнеры называют устаревший дизайн в качестве причины, по которой посетители покидают сайт. Вам может быть интересно, когда дизайн становится «устаревшим». По данным Business 2 Community, средняя продолжительность жизни веб-сайта составляет от 1,5 до 2,5 лет. По истечении этого срока сайт должен включать в себя новые тенденции и технологии дизайна, чтобы чувствовать себя «свежим» и конкурентоспособным.
16. 39 % потребителей ценят цвет больше, чем любой другой компонент дизайна веб-сайта.(Лучшие дизайнерские фирмы, 2021 год)
39 % посетителей веб-сайтов заботятся о цвете больше, чем о любом другом компоненте дизайна сайта. Это означает, что компании должны уделять первостепенное внимание выбору цветовой схемы сайта. В идеале цветовые схемы должны усиливать ваш бренд, облегчать чтение и навигацию по сайту, а также хорошо выглядеть.
17. Только 8 % потребителей обращают внимание на пробелы при первом просмотре веб-сайта.(Лучшие дизайнерские фирмы, 2021 год)
При первом просмотре сайта лишь часть посетителей обращает внимание на пробелы. Однако это не значит, что оно не важно. Этот важный элемент дизайна поможет привлечь внимание посетителей к определенным элементам, например, к CTA, и облегчит понимание и усвоение вашего контента.
18. 26 % потребителей предпочитают основные цветовые схемы, 21 % — дополнительные и 20 % — аналогичные. (Лучшие дизайнерские фирмы, 2021 год)
Потребители расходятся во мнениях относительно того, какой тип цветовой схемы они предпочитают: Кто-то хочет основной. Некоторые хотят комплиментарные. Другим нужны аналоги.
Чтобы понять разницу, вы должны быть немного знакомы с теорией цвета.
- Основная цветовая схема состоит из одного или нескольких основных цветов (красного, желтого и синего).
- В комплементарной цветовой схеме используются два цвета, расположенные прямо напротив друг друга на цветовом круге (например, оранжевый и синий), а также соответствующие оттенки этих цветов.
- Аналогичная цветовая схема создается в сочетании одного основного цвета с двумя цветами, расположенными непосредственно рядом с ним на цветовом круге (например, зеленым, фиолетовым и синим).
При выборе цветовой схемы компаниям следует учитывать свои продукты, услуги и аудиторию.
19. Среди потребителей, впервые посещающих веб-сайт, 22 % ищут привлекающие внимание цвета, а 21 % покинут сайт с «непривычными» цветами.(Лучшие дизайнерские фирмы, 2021 год)
Поскольку 22 % потребителей, впервые посещающих сайт, ищут привлекающие внимание цвета, а 21 % покидают сайт с «запредельными» цветами, важно найти правильный баланс. Чтобы помочь выбрать броские, но не аляповатые цвета для цветовой схемы вашего сайта:
- Выберите нейтральный цвет фона.
- Выберите основные и дополнительные цвета.
- Не бойтесь искать вдохновение в компаниях вашей отрасли.
20. При первом знакомстве с веб-сайтом 38 % потребителей обращают внимание на макет страницы или навигационные ссылки.(Лучшие дизайнерские фирмы, 2021 год)
38 % людей, впервые посещающих веб-сайт, обращают внимание на макет или навигационные ссылки на странице. Если макет запутан или навигационное меню трудно найти, посетители могут покинуть ваш сайт.
Статистика веб-дизайна для электронной коммерции
21. 21 % отказов от корзины вызваны сложным или долгим оформлением заказа.(Dynamic Yield, 2023)
По данным Dynamic Yield, на март 2023 года показатель отказа от корзины составляет 72,77 %. Эти цифры парализуют. Особенно если учесть, что в 21 % случаев люди отказываются от покупок из-за громоздких страниц оформления заказа. Поэтому используйте тепловые карты и записи сессий, чтобы найти и устранить точки трения.
22. У 23 % малых предприятий розничной торговли нет веб-сайта.(Digital.com, 2021)
Учитывая, что электронная коммерция растет из года в год, вас может удивить тот факт, что 23 % малых предприятий розничной торговли не имеют своего веб-сайта. Некоторые считают, что он им не нужен, но, скорее всего, они упускают ключевые возможности для получения дохода. По данным Statista, в 2020 году доходы от электронной коммерции в США составили 431,6 млрд долларов. По оценкам, к 2025 году он увеличится до 563,4 млрд долларов.
23. Среди малых предприятий розничной торговли, не имеющих веб-сайта, 24 % ответили, что не знают, как создать/запустить веб-сайт.(Digital.com, 2021)
В то время как некоторые компании сомневаются в необходимости присутствия в Интернете, у других просто нет ресурсов для его создания. Среди владельцев малого бизнеса, не имеющих веб-сайта, 24 % назвали причиной этого то, что они не знают, как его создать и вести. Появление удобных и доступных систем управления контентом и конструкторов сайтов может помочь преодолеть это возражение и вывести в интернет больше малых предприятий.
24. При найме агентства или фрилансера средняя стоимость создания сайта составляет от $12 000 до $150 000.(WebFX, 2023)
Стоимость может зависеть от нескольких факторов — сложности сайта, его функциональности, количества страниц, настройки дизайна, создания контента, интеграции электронной коммерции, а также сплит-тестов или оптимизации коэффициента конверсии. Таким образом, сайт за 150 000 долларов предполагает более сложный и комплексный дизайн с обширной кастомизацией, расширенной функциональностью или сложной интеграцией.
Нужен простой сайт? Попробуйте HubSpot CMS с очень интуитивным конструктором сайтов, сотнями тем и шаблонов, а также хостингом. HubSpot CMS уже интегрирован с HubSpot CRM и имеет бесплатную программу для создания блогов.
25. По состоянию на май 2023 года Amazon был самым популярным сайтом электронной коммерции в Соединенных Штатах и во всем мире.(SimilarWeb, 2023)
Поскольку Amazon добился небывалого успеха в привлечении трафика на свой сайт, его веб-сайт может стать источником вдохновения для дизайна вашего сайта. Он стал основной платформой для многих онлайн-покупателей благодаря широкому ассортименту товаров, продаже через третьих лиц и другим возможностям дизайна и функциональности.
26. В 2022 году продажи в сфере электронной коммерции выросли на 7,7 % в годовом исчислении и достигли 1,03 трлн долларов. (Digital Commerce 360, 2023)
Рост на 7,7 % свидетельствует о здоровой и позитивной тенденции в индустрии электронной коммерции после КОВИДа. Все больше потребителей склоняются к онлайн-покупкам после периода бурного роста во время пандемии COVID-19. Поэтому убедитесь, что ваш сайт готов к непревзойденному пользовательскому опыту. В противном случае клиенты могут легко переключиться на конкурентов.
27. 60 % потребителей считают удобство использования важной характеристикой дизайна интернет-магазина. (Statista, 2020)
В ходе опроса почти 1000 американских потребителей 60 % заявили, что для них важно удобство использования сайта в интернет-магазине. Вы можете улучшить удобство использования вашего сайта, используя визуальную иерархию, цвета и последовательность, чтобы сделать его максимально простым в использовании. Если вы не знаете, с чего начать, HubSpot’s Website Grader и другие инструменты тестирования юзабилити помогут определить возможности для улучшения.
28. 83,5 % дизайнеров, разработчиков и агентств, работающих в сфере веб-разработки, считают, что им трудно собирать актуальную информацию и контент от клиентов. (Atarim, 2022)
Согласно данным Atarim и их последнему исследованию, сбор контента от клиента в конечном итоге является самым большим узким местом в работе и завершении проектов. Что еще более удивительно, так это то, что 87,5% по-прежнему используют электронную почту для сбора этого контента. Основываясь на своем примере, компания Atarim создала бесплатную электронную книгу, которая поможет цифровым агентствам и частным лицам решить эту проблему. После ее прочтения 75,3 % из них отметили значительное улучшение своей способности собирать весь необходимый контент у клиента за гораздо более короткий срок.
Подготовка к будущему веб-дизайна
Индустрия веб-дизайна растет, как и ожидания пользователей относительно того, как выглядят и на что способны веб-сайты и интернет-магазины. Готовы ли вы соответствовать им?