Обратные ссылки остаются важным фактором ранжирования и в 2023 году — и, похоже, это никогда не изменится. Но какие обратные ссылки имеют наибольшее значение в SEO? Редакционные ссылки, ссылки на столбах, ссылки на сайте? В чем разница между ними? Какие из них стоят усилий? В этом руководстве я расскажу о 20 различных типах обратных ссылок в SEO с примерами. Кроме того, вы прочтете несколько экспертных советов и приемов для получения высококачественных ссылок и улучшения видимости в поисковой выдаче.
Что такое обратная ссылка в SEO?
Обратная ссылка SEO — это гиперссылка с одного сайта на другой. Их также называют входящими, входящими или внешними ссылками. Обратные ссылки являются неотъемлемой частью алгоритмов ранжирования поисковых систем, поскольку Google использует их для определения надежности, авторитетности и релевантности сайта. Чем больше обратных ссылок из авторитетных источников, тем выше шансы на более высокое ранжирование. Вот как выглядит обратная ссылка на веб-странице.
3 неоспоримых преимущества обратных ссылок SEO
Согласно недавнему исследованию, более 46 % SEO-специалистов тратят на создание ссылок от $5 000 до $10 000 в месяц. Однако, по данным Ahrefs, 66,31 % страниц не имеют обратных ссылок. А 90,63 % страниц не получают органического поискового трафика из Google. Видите тенденцию? Но давайте погрузимся глубже и посмотрим, почему обратные ссылки имеют значение.
1. Улучшение поискового рейтинга
Обратные ссылки известны как «вотум доверия» от Google. Если ваш сайт получает высококачественные обратные ссылки, Google воспринимает вас как источник, заслуживающий доверия, что повышает ваш рейтинг в результатах поиска. Ahrefs подтверждает это предположение исследованием, выявившим прямую зависимость между количеством ссылающихся доменов и рейтингом ключевых слов.
Значит ли это, что SEO-специалисты должны сосредоточиться на приобретении большого количества обратных ссылок? Совсем наоборот. Обилие низкокачественных обратных ссылок не поможет в долгосрочной перспективе, так как Google может посчитать их спамом. Поэтому я рекомендую приобретать высококачественные обратные ссылки в меньшем количестве, а не играть в игру с числами. Но что определяет качественную обратную ссылку? Качественная обратная ссылка исходит от сайта с высоким доменным авторитетом, которому доверяют не только поисковые системы, но и люди. Вот пример из практики Эндрю Холланда, директора по SEO компании JBH. Посмотрите, как им удалось улучшить свои рейтинги с помощью нескольких ссылок.
2. Более высокий авторитет домена
Приобретение обратных ссылок с релевантных и авторитетных сайтов постепенно повышает авторитет домена (DA). Эта метрика, разработанная компанией Moz, оценивает сайты от 1 до 100. Более высокие показатели указывают на то, что ваш сайт будет занимать более высокие позиции в SERP. Однако SEO-специалисты в значительной степени полагаются на рейтинг домена Ahrefs — альтернативу показателям Moz.
Совет: Зарабатывайте обратные ссылки с качественных сайтов с DR 40+. Для максимального влияния на рейтинг ориентируйтесь на сайты с DR 70+.
3. Реферальный трафик и лиды
Обратные ссылки — это не только улучшение вашего сайта. На самом деле они могут принести вам реферальный трафик и потенциальных клиентов. Это происходит, когда кто-то нажимает на ссылки в статье и попадает на веб-страницу сайта, на который ведет ссылка.
Примечание: По моему опыту, никогда не знаешь, какая публикация в СМИ или блоге будет лучше конвертироваться и сколько потенциальных клиентов придет на ваш сайт. Я видел, как мои гостевые посты приносили сотни запросов на демонстрацию, в то время как другие приводили к нескольким кликам. Поэтому не стройте ссылки только ради реферального трафика. Считайте это приятным побочным эффектом.
20 типов обратных SEO-ссылок
Узнайте о нюансах 20 наиболее плодотворных типов обратных ссылок с примерами и о том, как их заработать.
1. Редакционные обратные ссылки
Редакционные обратные ссылки — это органические ссылки, полученные, когда другие сайты считают ваш контент ценным и ссылаются на него. Они являются самыми желанными в SEO, поскольку зарабатываются на основе превосходного, релевантного контента, а не оплачиваются или запрашиваются. Поэтому редакционные обратные ссылки значительно улучшают SEO-показатели, сигнализируя поисковым системам, что ваш контент является авторитетным и заслуживающим доверия. Обычно такие ссылки приходят с высокоавторитетных сайтов с DR 80+. К таким сайтам относятся HubSpot, TechCrunch, Forbes, Vogue, новостные сайты и т. д. Чтобы заработать редакционные обратные ссылки, сосредоточьтесь на создании аутентичного контента с «самородками оригинальности». В качестве примера можно привести контент для идейных лидеров, исследования, тематические исследования, ссылочные активы, экспертные обзоры и эксперименты. Простой способ получить редакционные ссылки — воспользоваться сервисами, которые связывают журналистов с экспертами, например HARO и HaB2BW. Предложите свою уникальную точку зрения, подкрепленную данными, чтобы получить упоминание в отраслевых изданиях. Эти платформы каждый день присылают источнику и журналисту вопросы и ответы.
2. Обратные ссылки на гостевые посты
Обратные ссылки на гостевые посты — это тип обратных ссылок, которые вы приобретаете путем написания и публикации контента на других сайтах, как правило, в вашей нише или отрасли.
Гостевые посты помогают повысить авторитет и значимость вашего сайта в своей отрасли, обеспечивая одновременно SEO-ценность и привлечение целевого трафика. Выбирайте авторитетные сайты для гостевого постинга и убедитесь, что ваш контент хорошо изучен и представляет ценность для аудитории принимающего сайта.
3. Устранение сломанных обратных ссылок
Эта стратегия предполагает выявление неработающих ссылок на соответствующих сайтах и предложение вашего контента в качестве замены. Таким образом, вы зарабатываете обратную ссылку, предоставляя веб-мастеру решение. Используйте такие инструменты, как Check My Links или Broken Link Checker, чтобы просканировать соответствующие сайты, найти битые ссылки, а затем обратиться к владельцу сайта со своим контентом в качестве решения. Брайан Дин часто использует эту стратегию, чтобы заработать первоклассные обратные ссылки с помощью одной части контента. Узнайте, как Брайан привлекает веб-мастеров.
Совет: создавайте удивительные контентные материалы, чтобы вебмастера ссылались на них. Как и в случае с редакционными обратными ссылками, наилучшие результаты показывает контент с оригинальными самородками.
4. Dofollow Backlinks
Dofollow бэклинки позволяют поисковым системам следовать за ними, передавая ссылочный капитал странице, на которую они ссылаются. По умолчанию все ссылки являются dofollow и не требуют использования атрибута rel=»dofollow».
Пример:
<a href=»https://blog.hubspot.com/marketing/covid-19-benchmark-data» target=»_blank» rel=»noopener»>Как COVID-19 влияет на эффективность продаж и маркетинга</a>.
Когда высококачественные сайты ссылаются на ваш контент, используя ссылки «Dofollow», это повышает доверие к вашему сайту и улучшает его позиции в результатах поисковых систем. Также повышается рейтинг вашего домена и страницы.
5. Обратные ссылки без пустот
Ссылки nofollow содержат атрибут nofollow (rel=»nofollow») и предписывают поисковым системам не переходить по ним (не передавать странице ссылочную массу). Несмотря на то, что nofollow-ссылки не оказывают прямого влияния на авторитет, они все равно могут способствовать увеличению трафика на ваш сайт и формированию естественного ссылочного профиля.
Пример:
<a rel=»noopener» target=»_blank» href=»http://www.blog.hubspot.com/» rel=»nofollow»>Перейдите в блог HubSpot </a>.
Вы можете использовать ссылки «Nofollow», когда вы ссылаетесь на страницу, которую не хотите поддерживать, ссылка спонсируется или создана пользователем.
6. Обратные ссылки в комментариях и на форумах
Обратные ссылки из комментариев — это ссылки, которые вы получаете, оставляя комментарии к записям в блогах. Аналогичным образом, обратные ссылки на форумах появляются из тем форума или вашей подписи. Хотя они считаются одним из самых простых способов получения обратных ссылок, их часто ассоциируют с низкой авторитетностью и релевантностью. Поисковые системы знают о спаме в комментариях и во многих случаях относятся к обратным ссылкам с осторожностью. Я упоминаю их только для того, чтобы предупредить вас о негативном влиянии, которое могут оказать эти ссылки.
Совет профессионала: Вот четыре известных форума, которые вы можете использовать для создания обратных ссылок:
7. Niche Edits Backlinks
Нишевые правки, также известные как курируемые ссылки или вставка ссылок, представляют собой обратные ссылки, вставленные в существующие статьи, списки или страницы на сайте, а не создание нового контента, как в случае с гостевыми постами. Главное преимущество редактирования ниши заключается в том, что вы добавляете контекстные ссылки на уже проиндексированные и высокоранговые страницы. Это означает, что вы начинаете получать ссылочный сок практически сразу. И наоборот, когда вы создаете ссылки из нового контента (гостевые посты, пресс-релизы и т. д.), вам придется ждать, пока страница будет проиндексирована, что занимает от двух недель до нескольких месяцев. Для этого команда Виттера находит контент, в котором уже упоминаются продукты HubSpot. Затем они просят веб-мастеров добавить более релевантные ссылки с более релевантными якорями.
8. Обратные ссылки на пресс-релизы
Эти ссылки вы получаете, распространяя пресс-релизы об обновлениях или событиях в вашем бизнесе. Если все сделано правильно, это отличная тактика для привлечения внимания к бренду, а также дополнительный толчок к вашим SEO-усилиям. Используйте их, когда хотите проинформировать людей о крупном событии, которое организует ваша компания, объявить о выпуске нового продукта или услуги, или просто когда хотите привлечь внимание к своему бренду. Выберите любой естественный анкорный текст. Лучше всего работают «голые» URL, фирменные или общие анкоры, а также CTA. Имейте в виду, что большинство ссылок на пресс-релизы обычно «Nofollow».
9. Обратные ссылки в социальных сетях
Обратные ссылки в социальных сетях — это любая ссылка с сайта или страницы социальной сети на ваш сайт. Они могут быть размещены внутри сообщения, в комментариях, на профилях пользователей или непосредственно в лентах. Хотя ссылки на социальные сети являются «Nofollow», они могут косвенно улучшить SEO за счет увеличения трафика и вовлеченности на вашем сайте. Последнее приводит к повышению рейтинга, поскольку увеличивает «время пребывания на странице» и улучшает поведение пользователей. И то, и другое является фактором ранжирования. Делитесь красивыми визуальными эффектами, видеороликами и посты, заставляющие задуматься, в своих социальных сетях, и указывайте ссылку на свою веб-страницу.
Энди Крестодина виртуозно приглашает свою аудиторию LinkedIn перейти к записям в блоге его компании, придумывая заманчивые крючки, делясь диаграммами или видеопояснениями.
10. Обратные ссылки в каталогах
Обратные ссылки на каталоги появляются в результате размещения вашего сайта в онлайн-каталогах или бизнес-списках, как правило, со ссылкой на ваш сайт. Они могут улучшить локальную SEO и разнообразить ваш профиль обратных ссылок. Не отправляйте свой сайт в сотни каталогов. Сосредоточьтесь на авторитетных, нишевых каталогах, которые имеют отношение к вашему бизнесу и активную аудиторию. Кроме того, убедитесь, что ваша информация соответствует всем объявлениям, поскольку Google обращает на это внимание для местных предприятий. К числу достойных каталогов относятся:
11. Обратные ссылки на изображения
Обратная ссылка на изображение — это изображение, которое связано (приписано) с сайтом/страницей.
Почему стоит обратить внимание на обратные ссылки на изображения? Исследование Semrush показало, что веб-страницы с изображениями зарабатывают на 555% больше качественных обратных ссылок. Вот наиболее распространенные типы изображений, на которые обычно пассивно набираются обратные ссылки:
- Инфографика.
- Графики.
- Фотографии продуктов.
- Карты.
- Визуальные примеры, подтверждающие текст.
Используйте Google Reverse Image Search, чтобы определить, где именно используется ваше изображение. Если кто-то использует ваше изображение и не указывает ваше авторство, обратитесь напрямую к веб-мастерам и заявите о своей обратной ссылке.
Совет: создавайте оригинальные, высококачественные изображения и используйте описательные имена файлов и теги alt, чтобы повысить их обнаруживаемость.
12. Обратные ссылки на видео
Ссылки приходят из описаний видео, комментариев или титров видео, когда ваши видео загружаются на такие платформы, как YouTube. Любая ссылка с контента YouTube является «Nofollow». Хотя обратные ссылки на YouTube не дают вам прямой SEO-ссылки, они все же являются ссылками, которые могут быть обнаружены в поиске YouTube и генерировать трафик. Оптимизируйте названия, описания и теги видео под соответствующие ключевые слова, чтобы максимально повысить их SEO-эффект.
13. Платные обратные ссылки
Платное построение ссылок — это когда сайт платит стороннему домену за обратную ссылку dofollow, которая указывает на его домен. По данным Authority Hackers, 74,3 % специалистов по наращиванию ссылочной массы платят за ссылки, при этом средняя сумма составляет 83 доллара за каждую ссылку. Цифры впечатляют, но не забывайте, что покупка ссылок — это черная тактика SEO. Google рассматривает их как ссылочные схемы и нарушение политики поисковых систем. Если вы участвуете в создании спонсорских ссылок, убедитесь, что они соответствуют вашей нише и приходят с реальных сайтов, а не PBN. В идеале они должны исходить из коммерческого блога (некоторые редакторы могут продавать ссылки).
14. Обратные ссылки Edu и Gov
Домены с суффиксом EDU и GOV являются наиболее надежными расширениями для Google, поскольку эти зоны принадлежат правительственным и образовательным учреждениям. Такие обратные ссылки обладают большим авторитетом, и получить их сложнее, чем обычные, но они стоят затраченных усилий. Уникальность этого типа обратных ссылок заключается в том, что их нельзя купить. Как приобрести? Для образовательных учреждений попробуйте организовать стипендии, стажировки для студентов и мероприятия, чтобы привлечь их внимание. Например, AutoAccident регулярно учреждает стипендии для студентов. Когда речь идет о сайтах .gov, они очень избирательны. Чаще всего вам приходится связываться с ними, чтобы наладить партнерские отношения по различным инициативам.
15. Несвязанные упоминания брендов
Если на сайте говорится о вашем бренде, тематическом исследовании или исследовании, но при этом нет ссылки на вас, это упоминания бренда без ссылок. Таким образом, это отличные возможности для наращивания ссылок. Используйте Ahrefs, чтобы обнаружить несвязанные упоминания бренда:
- Перейдите в Ahrefs Content Explorer и введите название вашего бренда.
- Создайте фильтры: Опубликовано (например, за последние 30 дней), Язык, Только живые.
- Нажмите на «Выделить несвязанное» и введите имя вашего домена.
- Проанализируйте перспективные ссылки и выберите те, которые имеют высокий уровень доменной власти (DR) и тематическую релевантность.
16. Обратные ссылки на подкасты
Получайте обратные ссылки, будучи гостем подкаста или когда ваш сайт упоминается в заметках к подкасту. Это отличный способ создать ссылки на домашнюю страницу, расширить свое присутствие в Интернете и способствовать признанию в отрасли. Определите соответствующие веб-сайты и подкасты и отправьте на них персональные сообщения. Вот несколько популярных платформ для подкастов:
17. Обратные ссылки на свидетельства
Зарабатывайте ссылки, предоставляя отзывы или рецензии на товары, услуги или предприятия. Это беспроигрышная ситуация как для компании, так и для автора отзыва. Для компаний это ценная форма социального доказательства, которая повышает их авторитет и репутацию. С другой стороны, рецензент получит возможность построить ссылку. Все, что вам нужно сделать, — это выбрать продукты и услуги, которыми вы действительно пользуетесь, представить их, а затем создать отзыв.
18. Ссылки в нижнем колонтитуле
Ссылки в нижнем колонтитуле — это ссылки на весь сайт, размещенные в нижней части вашего сайта в разделе нижнего колонтитула. Они появляются на каждой странице, поскольку нижний колонтитул статичен. Используйте нижний колонтитул для размещения внутренних ссылок на важные страницы вашего сайта, чтобы посетители могли легко найти информацию. Google часто проверяет ссылки в нижнем колонтитуле, чтобы убедиться, что вы отдаете предпочтение пользователю, предоставляя ему ценность, а не SEO-цели. Хотя чаще всего ссылки в колонтитулах являются внутренними, в некоторых случаях вам может понадобиться ссылка на внешние источники, например, на компанию, которая разработала ваш сайт.
19. Обратные ссылки на значки
Обратные ссылки на значки — это уникальный тип обратных ссылок, которые можно получить, когда другие сайты или организации награждают вас цифровым значком или эмблемой, ссылающейся на ваш сайт. Эти значки обычно выдаются в знак признания достижений, сертификации, партнерства или вклада.
20. Обратные ссылки, созданные влиятельными лицами
Влиятельные люди обладают высоким авторитетом, их уважают в своих отраслях, а их рекомендации являются весомыми. Когда они упоминают или ссылаются на ваш сайт в своем контенте, Google рассматривает эти обратные ссылки как вотум доверия, особенно в эпоху алгоритма E-E-A-T. Сотрудничайте с авторитетными людьми в вашей нише для проведения обзоров, совместных исследований и т. д. Попросите сделать обзор продукта или дать рекомендацию, а также проведите творческий конкурс на их каналах в социальных сетях или на сайте со ссылкой на вас.
5 советов по обратным ссылкам для SEO
Все еще не знаете, как получить обратные ссылки? В этом разделе вы найдете 5 советов по получению обратных ссылок, которыми поделились эксперты отрасли.
Совет 1: Сосредоточьтесь на качестве, а не на количестве.
«Идеальная обратная ссылка — это труднодостижимая цель. В то время как вы можете стремиться приобрести обратные ссылки, соответствующие многим параметрам, ваши конкуренты обеспечивают обратные ссылки, которые интуитивно соответствуют их контенту, что дает им преимущество», — говорит Георгий Мамаджанян, генеральный директор SayNine. В результате Мамаджанян рекомендует сосредоточиться на качестве, а не на количестве. Он также рекомендует определить «минимальные показатели, которые соответствуют вашим стандартам». Исходя из этого, вы можете строить обратные ссылки соответствующим образом. «Самым важным показателем является не DR или DA, не трафик домена, а то, представляет ли сайт легальный бизнес (например, SAAS/агентство) или это просто платформа, созданная исключительно для продажи обратных ссылок», — говорит Мамаджанян.
Совет 2: Приоритет отдавайте «низко висящим фруктам» для быстрых побед.
Упоминания брендов без ссылок — это низко висящие плоды как для ранних стартапов, которые только начинают развиваться и создавать шумиху, так и для уже состоявшихся компаний. Отслеживайте сайты, которые не предоставляют вам кредит раз в 30 дней, чтобы успеть нанести удар, пока горячо. Обеспечение таких ссылок обычно не требует больших усилий, поскольку СМИ уже знают и рекомендуют ваш бизнес.
Совет 3: Используйте отношения, а не ссылки.
По словам основателя Digital Olympus Алекса Тачалова, «будущее линкбилдинга — в приобретении ссылок строго через отношения». Например, говорит Тачалова, ваша команда должна попросить представителей отрасли поделиться своими мыслями по освещаемым вами темам. Это касается вебинаров, подкастов и практически любых маркетинговых инициатив, позволяющих вам рассказать о других компаниях. «Ссылки — это рекомендации, которые можно заработать только путем установления значимых связей вашего бренда с другими компаниями и лицами, которые могут предоставить обратные ссылки на ваш сайт. Чтобы добиться этого, проводите совместные маркетинговые кампании с другими компаниями в вашей нише», — говорит Тачалова. По словам Тачаловой, налаживание отношений с профессионалами ниши открывает различные возможности. «Вместо того чтобы концентрироваться исключительно на сделках, подумайте о том, какую ценность вы можете предложить другим компаниям. Это не только поможет вам получить ссылки, но и повысит узнаваемость вашего бренда и поставит ваш продукт или услугу перед их аудиторией», — говорит он.
Совет 4: Расширьте круг поиска, включив в него косвенно связанные вертикали.
Если ваши услуги ограничены городом или целевой аудиторией, создавайте ссылки с косвенно связанных платформ. Скажем, у вас есть интернет-магазин веганской косметики для ухода за кожей. Какие сайты являются вашими целевыми для получения обратных ссылок? Прежде всего, это блоги об уходе за кожей и веганских продуктах. Однако вы также можете рассмотреть возможность создания ссылок с экологических проектов. Например, пишите статьи о том, как ваша компания вносит вклад в решение социальных или экологических проблем. Затем вы можете подчеркнуть, что ваша продукция не содержит жестокости и отходов.
Совет 5: Отслеживайте и дезавуируйте некачественные ссылки.
Когда вы растете, некоторые конкуренты могут принять дополнительные меры, чтобы обеспечить вам провал в рейтинге, атакуя ваш сайт с помощью негативного SEO. Обычно ваш сайт подвергается ссылочному спаму со стороны PBN, ферм ссылок и т. д. Чтобы поддерживать здоровый профиль обратных ссылок, раз в месяц проводите аудит ссылочного строительства. Кроме того, настройте уведомления о низкокачественных ссылках, указывающих на ваш сайт, с помощью Linkody — инструмента мониторинга обратных ссылок. Заметили неестественные ссылки в большом количестве? Google рекомендует отказаться от всех из них, чтобы предотвратить негативное влияние на рейтинг вашего сайта.
Использование различных типов обратных ссылок для максимизации SEO-усилий
SEO — это сложный процесс. Важно не только приобретать обратные ссылки, но и понимать нюансы каждого типа. Обязательно сочетайте различные виды наращивания ссылочной массы с другими SEO-инициативами, чтобы добиться максимальной видимости в Интернете.