Чтобы иметь успешные маркетинговые кампании и контент, вам необходимо понимать аналитику, лежащую в основе ваших стратегий.
Аналитика контент-маркетинга — это показатели, которые больше всего интересуют вашу команду, чтобы получить представление о состоянии ваших текущих стратегий, прогрессе в достижении целей, успехе кампании и многом другом.
Аналитика контент-маркетинга
Существует ряд инструментов маркетинговой аналитики, доступных с настраиваемыми показателями, различными визуализациями и панелями мониторинга, а также интеграциями, которые помогут вам оценить влияние вашей маркетинговой стратегии.
Давайте рассмотрим ваши лучшие варианты.
ОПТОВАЯ И РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ, РЕМОНТ АВТОТРАНСПОРТА
ГОСУДАРСТВЕННОЕ УПРАВЛЕНИЕ, СОЦИАЛЬНОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ, ВОЕННАЯ БЕЗОПАСНОСТЬ
СФЕРА РАЗВЛЕЧЕНИЙ
СФЕРА РАЗВЛЕЧЕНИЙ
ЭКОЛОГИЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ
1. HubSpot
Лучший инструмент аналитики контент-маркетинга для измерения эффективности всех ваших маркетинговых кампаний и объединения полученных данных с вашим маркетинговым программным обеспечением и платформой CRM.
Программное обеспечение для маркетинговой аналитики и информационной панели HubSpot упрощает доступ ко всем данным и выводам из одного места за считанные секунды.
Запускайте и/или планируйте точки соприкосновения, отслеживайте пользовательские взаимодействия, уникальные для вашего бизнеса, и указывайте, когда клиент готов к следующему этапу пути покупателя с помощью поведенческих событий.
Используйте отчеты об атрибуции, чтобы связать каждое взаимодействие с клиентами с соответствующей записью и полученным доходом. Готовые и настраиваемые информационные панели, шаблоны, а также пользовательские объекты визуализируют ваши данные в формате, подходящем для вашей команды, чтобы вы могли легко применять их к сегментам, кампаниям, рабочим процессам и многому другому.
Цена
Существует четыре плана Marketing Hub с различными функциями аналитики и гибкостью по цене от бесплатной (навсегда) до 3200 долларов в месяц.
2. Buffer
Лучший инструмент аналитики контент-маркетинга для: детального понимания производительности канала с помощью настраиваемых отчетов.
Аналитика контент-маркетинга Buffer предлагает возможность создавать отчеты в соответствии с вашими целями. Добавьте или удалите пользовательские метрики производительности многочисленных учетных записей в социальных сетях. Вы можете экспортировать эти отчеты, чтобы легко делиться ими.
Отчеты обновляются ежедневно, поэтому вы можете быть уверены, что получаете своевременные данные. Аналитика Buffer предназначена для того, чтобы помочь вам увидеть производительность канала на детальном уровне на одной панели мониторинга.
Программное обеспечение также предлагает показатели вовлеченности для каждой учетной записи в отдельности. Это поможет вам лучше понять, как клиенты взаимодействуют с социальным контентом. Измеряйте эффективность историй, постов и хэштегов, а также получайте доступ к демографии вашей аудитории по всем каналам.
Продукт маркетинговой аналитики Buffer, Analyze, имеет два варианта оплаты с различными функциями и гибкостью, которые стоят 35 долларов США в месяц или 50 долларов США в месяц.
3. Google Analytics
Лучший инструмент аналитики контент-маркетинга для: плавной интеграции аналитики контент-маркетинга с другими бизнес-инструментами Google и принятия решений по стратегии контент-маркетинга на основе данных.
Интуитивно понятный интерфейс Google Analytics прост в навигации и может быть использован для оценки производительности вашего контента на нескольких платформах. Вы также можете проанализировать свои маркетинговые усилия по контенту на всех ваших веб-страницах или на уровне отдельной страницы.
Чтобы понять, как работает ваша стратегия контент-маркетинга, Google Analytics предлагает показатели трафика, навигации, конверсии и органического поиска. Этот инструмент позволяет отслеживать взаимодействия на уровне пользователей, чтобы получить представление о том, как ваша аудитория взаимодействует с вашим контентом.
Этот инструмент аналитики также интегрируется со всеми другими бизнес-программами Google, поэтому вы можете получить доступ ко всем своим данным и аналитическим данным в одном месте.
Google Analytics предлагает бесплатный и платный план. Бесплатный план идеально подходит для малого и среднего бизнеса, и вы можете начать использовать его немедленно. Между тем, платный план под названием Analytics 360 идеально подходит для компаний корпоративного уровня и требует, чтобы вы поговорили с торговым представителем для получения предложения.
4. SimilarWeb
Лучший инструмент аналитики контент-маркетинга для понимания того, как ваш веб-сайт и контент-стратегия соотносятся с отраслевыми стандартами.
SimilarWeb предоставляет отраслевые стандарты трафика и взаимодействия и сообщает вам, где среди них находится ваш веб-сайт. Эта информация полезна для определения того, как производительность сопоставляется с конкурентами.
С помощью SimilarWeb разделите ежедневных активных пользователей, сеансы на пользователей, время использования и рейтинг. Узнайте больше о своей аудитории — например, о повторяющемся поведении или интересах, — чтобы улучшить свою стратегию приобретения.
Цена
SimilarWeb предлагает два плана, один из которых бесплатный, а другой предназначен для корпоративных предприятий и требует, чтобы вы связались с представителем для консультации.
5. MOZ
Лучший инструмент аналитики контент-маркетинга для: Измерения вашей контент-стратегии SEO и определения того, какие ключевые слова вам следует использовать.
Moz измеряет влияние вашего контента, оптимизированного для поисковых систем. Получите представление о том, как ваша работа оценивается среди других в вашей отрасли, и какие ключевые слова наиболее эффективны для использования в вашей стратегии.
Программное обеспечение Moz отслеживает рейтинг ключевых слов вашего сайта и то, насколько он виден с течением времени, чтобы узнать, что хорошо работает и плохо работает среди аудитории.
Кроме того, отслеживайте, как конкуренты оцениваются на страницах результатов поисковой системы (SERPS) — это позволяет вам определить области для улучшения и части вашей кампании, которые вы можете использовать для их таргетирования. Чтобы помочь в этом, используйте подробные отчеты Moz, чтобы узнать, как ваш контент достигает аудитории и что вы можете сделать для улучшения.
Цена
Существует два основных решения Moz: Локальное и Профессиональное. Как местные, так и профессиональные планы имеют разные возможности, гибкость и цену. Местные цены варьируются от 129-299 долларов, в то время как профессиональные-от 99-599 долларов в месяц.
6. Hotjar
Лучший инструмент аналитики контент-маркетинга для отслеживания и визуализации сеансов на вашем веб-сайте с помощью тепловых карт.
Используйте Hotjar для отслеживания сеансов на вашем сайте. Hotjar предоставляет тепловые карты о том, как и где клиенты проводят свое время, находясь на вашем сайте.
Видеоролики Hotjar в режиме реального времени показывают, как ваши посетители перемещаются и используют ваш веб-сайт. Это позволяет вам оттачивать контент, который привлекает внимание вашего клиента. Вы также можете отслеживать конверсии и делать выводы о том, на каком этапе пути покупателя клиенты могут входить или выходить.
Цена
Hotjar предлагает три типа планов. Есть два варианта для тех, кто хочет получить бесплатный персональный план или 39 долларов в месяц. Эти опции идеально подходят для персональных сайтов с низким трафиком и низкой посещаемостью.
Стоимость бизнес-планов варьируется от 99 до 989 долларов в месяц в зависимости от количества сеансов в день, которые вы получаете. Наконец, план агентства требует, чтобы вы связались с представителем, чтобы обсудить план для вашей команды и клиентов.
7. Semrush
Лучший инструмент аналитики контент-маркетинга для отслеживания эффективности SEO и ключевых слов на ваших веб-страницах и контент-стратегии.
Semrush используется для отслеживания поисковой оптимизации (SEO) и помогает отслеживать эффективность ключевых слов в вашем контенте, а также отслеживать кросс-платформенные упоминания брендов.
Кроме того, инструмент отслеживает рейтинги Google и то, какие из ваших веб-страниц получают наибольший трафик. Это полезно, потому что выяснение того, что привлекает посетителей на ваш сайт, позволяет вам соответствующим образом корректировать контент, который вы представляете.
Цена
Semrush предлагает три плана, цена которых варьируется от 119 до 449 долларов в месяц.
8. Quintly
Лучший инструмент аналитики контент-маркетинга для: Улучшения социального планирования путем анализа успеха вашей маркетинговой стратегии в социальных сетях с помощью настраиваемых показателей.
Quintly предоставляет вам информацию, необходимую для анализа ваших маркетинговых кампаний по контенту. Это помогает вам принимать более разумные решения, когда дело доходит до социального планирования, предоставляя вам настраиваемые показатели, чтобы вы могли лучше понять, как работает ваша маркетинговая стратегия.
Квинтли глубоко погружается во все ваши учетные записи, чтобы выявить показатели, имеющие значение для ваших команд и целей, и вы можете сортировать отчеты и делиться ими с командой, чтобы каждый получал необходимую им информацию.
Отчеты также могут быть автоматизированы и измерены с помощью воздействия с помощью системы машинного обучения Quintly. Пользователи могут получить доступ к API, интегрироваться с популярным программным обеспечением, таким как поиск Google, и преодолевать хранилища данных.
Цена
Индивидуальные планы Квинтли начинаются с 300 долларов в месяц.
9. BuzzSumo
Лучший инструмент анализа маркетинга контента для: Визуализации и анализа маркетинговых тенденций в реальном времени для адаптации контента к вашей целевой аудитории.
Просматривайте и анализируйте маркетинговые тенденции в режиме реального времени с помощью BuzzSumo по темам, чтобы вы могли создавать контент, который, вероятно, будет уместен для вашей аудитории. Тенденции также могут быть отфильтрованы по местоположению — таким образом, вы получите представление о том, что популярно по регионам.
BuzzSumo позволяет вам настраивать свой канал, чтобы вы могли получать наиболее важные для вас данные. Определите соответствующие ключевые слова для включения в свои кампании, получите доступ к примерам контента, доказавшего свою успешность на сайте BuzzSumo, и используйте данные, полученные с помощью инструмента, чтобы узнать, как вы можете привлечь наибольшее количество трафика на свой маркетинговый контент.
Цена
BuzzSumo предлагает четыре плана, цена которых варьируется от 99 до 499 долларов США+ в месяц.
10. Kissmetrics
Kissmetrics позволяет вам отслеживать перемещения клиентов на нескольких устройствах, анализировать их поведение на вашем веб-сайте и просматривать показатели конверсии (например, коэффициент отказов и время на месте).
Kissmetrics фокусируется на поведенческой аналитике, которая полезна, если вы хотите узнать о том, как клиенты реагируют на ваш контент и взаимодействуют с ним. Это также даст представление о том, что наиболее ценно для пользователей и как заставить посетителей возвращаться.
Цена
Запросите демонстрационную версию Kissmetrics или ознакомьтесь с планами платежей для двух основных продуктов, один из которых предназначен для SaaS, а другой-для электронной коммерции.
План SaaS поставляется с тремя вариантами оплаты — эти планы составляют 299 долларов США, 499 долларов США или индивидуальную цену (в зависимости от вашего индивидуального плана). У электронной коммерции также есть три плана, которые стоят 299 долларов, 499 долларов или индивидуальную цену (в зависимости от вашего индивидуального плана).
11. Databox
Лучший инструмент аналитики контент-маркетинга для: Объединения всех ваших маркетинговых данных для отслеживания и понимания успеха вашей стратегии в одном месте и в режиме реального времени.
Databox-это платформа для бизнес-аналитики и мониторинга ключевых показателей эффективности, которая позволяет получить представление о состоянии вашего бизнеса. Инструмент организует все ваши бизнес — данные — из любого источника-в одном месте для доступного отслеживания производительности.
Более 70 доступных интеграций упрощают процесс ввода ваших данных в инструмент, а также их отображение, анализ и обмен ими.
Функция отслеживания целей позволяет отслеживать прогресс в достижении ваших целей, назначая и фокусируясь на интеллектуальных целях в рамках инструмента.
Табло-это функция, которая уведомляет вас (ежедневно, еженедельно или ежемесячно) о любых обновлениях ваших ключевых показателей эффективности. Существуют также другие оповещения, которые вы можете получать в тот момент, когда ваши данные отключаются, чтобы вы могли эффективно решить проблему до того, как она усугубится.
Цена
Databox предлагает обычную версию своего продукта и издание агентства. Обычная версия стоит где-то от бесплатной до 248 долларов в месяц. Что касается агентской версии Databox, то есть бесплатный тарифный план, но если вам нужна большая гибкость, свяжитесь с представителем для получения информации о выставлении счетов.
12. Supermetrics
Лучший инструмент аналитики контент-маркетинга для: Сбора маркетинговых данных из любого источника и их переноса в Google Таблицы, Google Data Studio, Microsoft Excel, Google BigQuery или Snowflake для анализа.
Supermetrics-это инструмент бизнес-аналитики, который вы можете использовать для извлечения маркетинговых данных (например, SEO, PPC, данные социальных сетей и веб-аналитики) из любого источника и переноса их в Google Таблицы, Google Data Studio, Microsoft Excel, Google BigQuery или Snowflake. Используйте Supermetrics в качестве инструмента отчетности, аналитики и хранения данных.
Перенесите ваши любимые показатели и измерения в Суперметрику. Затем организуйте и отфильтруйте свои данные в рамках Supermetrics, чтобы проанализировать успех ваших усилий и определить области для улучшения.
Цена
Supermetrics предлагает несколько планов для всех семи своих продуктов, некоторые из которых требуют, чтобы вы связались с представителем, а некоторые из них указывают цены на их уникальной веб-странице.
13. Demand Sage
Лучший инструмент аналитики контент-маркетинга для: Переноса всех ваших данных HubSpot в Google Таблицы для удобного анализа на выбранной вами платформе.
Demand Sage — это инструмент, используемый для переноса всех ваших данных HubSpot в Google таблицы. Существуют настраиваемые отчеты в один клик, которые помогут вам понять свой успех в маркетинге и продажах и определить, на каких областях следует сосредоточить свои усилия. Demand Sage предлагает синхронизацию данных в один клик и гибкие отчеты в один клик.
В своей электронной таблице создавайте подробные отчеты на уровне записей и используйте конструктор таблиц для отображения данных в любом удобном для вас виде.
Кроме того, отчеты об атрибуции и доходах объединяют данные о маркетинге и продажах в ваших отчетах для большей внутренней согласованности и понимания того, как работает ваш конвейер, а также того, что определяет доходы.
Цена
Бесплатен.
14. Grow.com
Лучший инструмент аналитики контент-маркетинга для импорта и преобразования бизнес-данных из различных источников, а затем объединения этих данных на пользовательских панелях мониторинга.
Grow.com это платформа бизнес-аналитики, которая позволяет импортировать и преобразовывать данные вашего бизнеса из различных источников и создавать информационные панели с важными для вас показателями.
Как только ваши данные будут импортированы в платформу, она сохранит ваши наиболее релевантные данные у вас под рукой. Создавайте собственные показатели, объединяйте разрозненные источники данных и выбирайте один из нескольких типов диаграмм, чтобы визуализировать свои данные так, как вы хотите. Вы также можете легко делиться показателями и панелями мониторинга с членами команды, чтобы каждый знал, на чем сосредоточить свои усилия.
Цена
Получите бесплатную Grow.com демонстрация и поговорите с представителем о цене правильного плана для вашего бизнеса.
15. Plecto
Лучший инструмент аналитики контент-маркетинга для: Поддержания вашей команды в курсе целей и задач с помощью программного обеспечения для визуализации данных панели мониторинга.
Plecto-это платформа визуализации данных панели мониторинга, идеально подходящая для поиска информации в реальном времени из неограниченного числа источников, из которых вы извлекаете свои данные. Отфильтруйте источники, которые вы интегрируете с Plecto, и при необходимости отобразите данные на своих панелях мониторинга с различными переменными.
Отображение данных с помощью встроенных панелей ключевых показателей эффективности в Plecto или настройка собственных. Существуют также функции геймификации для повышения вовлеченности и мотивации сотрудников, а также для того, чтобы члены команды были сосредоточены на своих целях.
Цена
Компания Plecto предлагает три варианта оплаты в зависимости от выбранного вами плана: от 200 долларов в месяц, 350 долларов в месяц или по индивидуальной цене (в зависимости от вашего корпоративного плана).
16. Adverity
Лучший инструмент аналитики контент-маркетинга для автоматизации интеграции данных из сотен источников.
Adverity-это интеллектуальная платформа для анализа маркетинговых данных, идеально подходящая для маркетинга, основанного на данных. Инструмент автоматизирует интеграцию данных из сотен источников, чтобы дать вам единое представление о маркетинговой эффективности.
Adverity позволяет легко удалять любые хранилища данных, которые у вас могут быть, и обеспечивает легкий доступ к централизованным маркетинговым данным, чтобы члены вашей команды могли идентифицировать и анализировать необходимую им информацию.
Adverity поставляется с дополненной аналитикой, то есть использует искусственный интеллект для определения тенденций, областей для улучшения, сильных сторон и новых идей в ваших данных. Он также автоматизирует процесс создания маркетинговых отчетов и визуализации данных, чтобы сэкономить ваше время.
Свяжитесь с Adverity, чтобы получить индивидуальное предложение по правильному плану для вашего бизнеса.
Содержание Производительности
При измерении эффективности вашего контента вам нужно будет 1) решить, какие показатели эффективности вы собираетесь измерять, 2) отслеживать эти показатели и ключевые показатели эффективности, а также 3) анализировать и применять полученные результаты.
Но сначала, что такое содержание производительности?
Контент для повышения производительности-это контент, который вы создаете и оптимизируете с учетом конкретной бизнес-цели (например, увеличение числа пользователей, регистрирующихся на веб-странице или в вашем блоге).
Показатели Эффективности Контента
Вот некоторые общие показатели веб-сайта и ключевые показатели эффективности, которые вы можете отслеживать, чтобы проанализировать успешность вашего контента.
1. Веб-Трафик
Объем трафика, который вы получаете на своем веб-сайте и отдельных страницах.
2. Просмотры страниц
Количество просмотров страниц, которые веб — страница получает от посетителей.
3. Впечатления
Количество показов объявления или веб-страницы отдельному лицу.
4. Сеансы
Группа действий, которые совершает отдельный посетитель веб-сайта, находясь на веб-сайте в течение определенного промежутка времени.
5. Показатель Отказов
Процент посетителей, которые заходят на ваш сайт, но никак не конвертируются — скорее, они покидают или отказываются от вашего сайта, прежде чем предпринять какие-либо действия.
6. Поисковая оптимизация (SEO)
Успех и производительность страницы с ключевыми словами и результатами поисковой системы (SERP).
7. Вовлеченность
Количество взаимодействий, которые ваши посетители имеют с вашим контентом (например, подписки, публикации, лайки, переадресации, подписки), и как долго длится взаимодействие по этим каналам и веб-страницам.
8. Взаимодействие и взаимодействие в социальных сетях
В зависимости от ваших платформ социальных сетей, вы можете анализировать конкретные показатели, связанные с вовлеченностью и взаимодействием с публикацией и/или контентом (просмотры, публикации, комментарии, лайки и т.д.).
9. Генерация и конверсия лидов
Количество приобретенных потенциальных клиентов, конверсий и продаж, которые являются результатом вашего контента (например, регистрация по электронной почте, подписка на блог, клики CTA, загрузки, покупка продукта).
11. Узнаваемость бренда
То, как ваша целевая аудитория узнает о вашем бренде и узнает о ваших продуктах, миссии и о том, чем вы занимаетесь.
Это может означать изучение других показателей в этом списке, таких как просмотры страниц, участие в социальных сетях (или просто использование процесса прослушивания в социальных сетях), загрузки, просмотры видео, ссылки, чтение ресурсов/ документов или совместное использование.
12. Лояльность клиентов
Объем контента, который ваши текущие клиенты потребляют и/или с которым взаимодействуют (например, если текущий клиент является подписчиком блога, который еженедельно получает статьи в свой почтовый ящик).
13. Распродажа/ Перекрестная продажа
Продажи новых, дополнительных или модернизированных продуктов, которые вы предлагаете.
Применяйте Аналитику контент-маркетинга, чтобы расти быстрее
Инструменты анализа маркетинга контента обладают способностью помочь вашей команде понять эффективность вашей стратегии, поведение аудитории и взаимодействия, прогресс в достижении цели и многое другое.
В результате у вас будет информация, необходимая для улучшения качества обслуживания клиентов, привлечения внимания аудитории с помощью вашего контента и увеличения конверсий.